Verlage reagieren tatkräftig auf die Krise

Berlin (ots) - Neue VDZ-KPMG-Studie "Chancen und Risiken der
aktuellen wirtschaftlichen Lage für Verlage" beschreibt Reaktionen
der Branche auf die angespannte Erlössituation / Maßnahmen zur
Umsatzsteigerung stehen neben Maßnahmen zur Kostenoptimierung

Die aktuelle wirtschaftliche Lage beeinflusst das Geschäft aller
Verlage. Die Folgen sind Umsatzrückgänge bei vielen Erlösquellen. Es
herrscht Unsicherheit darüber, wie auf die Herausforderungen reagiert
werden kann:

- Welche Maßnahmen sind erfolgversprechend?
- In welchen Bereichen kann gespart werden?
- Wo sollte weiter investiert werden?

Antworten auf diese Fragen gibt die aktuelle Studie "Chancen und
Risiken der aktuellen wirtschaftlichen Lage für Verlage", die der VDZ
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger in Zusammenarbeit mit dem
Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen KPMG und mit
Unterstützung von Dr. phil. Dirk Jungels vom Lehrstuhl für Sport,
Medien und Kommunikation der Technischen Universität München
durchgeführt hat. An der schriftlichen Befragung nahmen 80 Vorstände,
Geschäftsführer, Verlags-, Bereichs- oder Abteilungsleiter von
Zeitschriften- und Zeitungsverlagen teil.

Kernergebnis: Die Umsatzhoffnung der Unternehmen ruht sowohl auf
online- und mobilbasierten Geschäftsfeldern als auch auf sonstigen
Geschäftsfeldern: 2008 haben die Verlagshäuser hier durchschnittlich
27,2 Prozent ihres Gesamtumsatzes erwirtschaftet. Bis 2012 wird von
einer Erhöhung des Umsatzanteils dieser drei Geschäftsfelder auf
durchschnittlich 35,2 Prozent ausgegangen und einem dementsprechenden
Absinken des Anteils der klassischen Geschäftsfelder Anzeigen (41,3
auf 36,8 Prozent) und Vertrieb (37,4 auf 35,7 Prozent). "Die Verlage
reagieren in der Mehrzahl ihrer Geschäftsbereiche tatkräftig auf die
Lage. Insbesondere in den klassischen Abteilungen Anzeigen und
Vertrieb werden Maßnahmen zur Kostensenkung und Effizienzsteigerung
eingeleitet", so Dr. Markus Kreher, Partner bei KPMG. "Es findet eine
Optimierung des Printprodukts statt. Die digitalen und mobilen
Aktivitäten bleiben die Hoffnungsträger und werden weiter ausgebaut",
erklärt Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Digitale Medien und
Neue Geschäftsfelder beim VDZ.

Die Veröffentlichung enthält aktuelle Markteinschätzungen und
Prognosen zur Umsatzentwicklung und Reaktionen auf die
wirtschaftliche Lage, differenziert in Maßnahmen zur Umsatzsteigerung
und zur Kostenoptimierung. Zudem werden Aussagen über deren
Wirksamkeit sowie über den Zeithorizont der Wirksamkeit getroffen.
Fallbeispiele aus Großbritannien und den USA komplettieren das Bild.
Die Studie soll als Orientierungshilfe für die strategische und
operative Ausrichtung von Verlagen dienen und bietet einen
detaillierten Einblick in die Selbsteinschätzung der Branche.

Um der wirtschaftlichen Situation zu begegnen, wurden im Hinblick
auf die Umsetzung von Maßnahmen der Verlagshäuser folgende Ergebnisse
festgestellt:

- Zum Thema Portfoliobereinigung gab fast ein Drittel der Verlage
an, Printtitel einzustellen
- Für den Bereich Anzeigen forcieren zwei Drittel der Verlage eine
gemeinsame Vermarktung von Print und Online
- Im Bereich Vertrieb stehen Dialog-Marketing, Copypreiserhöhungen
sowie eine verstärkte Abo-Gewinnung auf der Agenda
- Der Bereich Digitale Medien soll bei über 80 Prozent der Verlage
weiter ausgebaut werden
- Planungen für eine Zusammenlegung von Redaktionen in Print und
zwischen Print und Online bestehen bei rund der Hälfte der
befragten Verlagshäuser
- Die Zentralisierung von Bereichen spielt insbesondere in dem
Bereich Personal, IT und Finanzen eine Rolle.

Die vollständige Studie ist unter www.vdz.de oder per Mail an
a.mumm@vdz.de erhältlich. Die gedruckte Broschüre kostet 49EUR, für
VDZ-Mitglieder 39EUR oder als pdf-Download 59EUR (jeweils zzgl.
MwSt.).

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/8830
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_8830.rss2

Pressekontakt:
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.:
Michael Geffken
Tel.: +49 173 3945322
E-Mail: m.geffken@vdz.de

KPMG:
Marita Reuter/ Thomas Blees
Tel.: +49 (30) 20 68-11 18 / -12 15
E-Mail: mreuter@kpmg.com / tblees@kpmg.com