PR-Erfolg erstmals kaufmännisch messbar / Nachweisbare PR-Wirkung sichert das Kommunikationsbudget

Hamburg (ots) - Die Durchschlagkraft von PR-Maßnahmen ist ab
sofort messbar. Die Hamburger Kommunikationsagentur Faktenkontor hat
eine Methode entwickelt, die erstmalig den konkreten PR-Beitrag zum
Unternehmenserfolg erfasst. Das Erfolgskontrolle-Tool PRoof wurde in
Anlehnung an die Werbewirkungsforschung erarbeitet und misst den
Beitrag der Pressearbeit zu Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft
und Kauf. Pressestellen und Agenturen können dadurch ihre
PR-Aktivitäten besser steuern und der Geschäftsleitung den Nachweis
liefern, dass sich die Investitionen in die Kommunikation rentieren.
PRoof wurde durch Professor Lothar Rolke von der Fachhochschule Mainz
begutachtet und als solide und belastbar bewertet. Pilotstudien haben
die Einsetzbarkeit in der Praxis bestätigt.

Mit der neuen Messmethode reagiert das Faktenkontor auf die
bislang mangelnde Nachweisbarkeit von PR-Erfolgen. Momentan reichen
die Messungen in jeder zweiten Pressestelle nicht aus, um die
Geschäftsleitung von weiteren Investitionen in die Pressearbeit zu
überzeugen - oder sie fehlen ganz. Die Folge: Weil sie auf
betriebswirtschaftlicher Ebene keine Erfolge sehen, kürzen viele
Führungsetagen die Kommunikations-Budgets. Vier von zehn
Pressestellen fühlen sich mit ihrer Kommunikationsarbeit daher im
Unternehmen nicht ernst genommen. Dies sind Ergebnisse des
PR-Trendmonitors, für den 1.400 Fach- und Führungskräfte befragt
wurden.

"PRoof geht deshalb weit über die reine Auswertung von Clippings
hinaus", sagt Jörg Forthmann, Geschäftsführer des Faktenkontors. "Das
Instrument ist nicht nur in der Lage, Informationen darüber zu
liefern, ob die Zielgruppe mit der Pressearbeit überhaupt erreicht
wurde. Es analysiert auch, inwiefern die Veröffentlichungen ihre
Einstellungen und Präferenzen verändert haben - und ob dadurch die
Kaufbereitschaft nachweisbar gesteigert werden konnte."

Dabei lässt sich nicht nur der Erfolg der eigenen PR-Arbeit
ermitteln, sondern auch ein Vergleich mit den Wettbewerbern
herstellen. Darüber hinaus ermöglicht die Erfolgskontrolle eine
konkrete Abgrenzung von Werbe- und PR-Maßnahmen und der Wirkung
beider Disziplinen auf die Zielgruppe. Investitionen in PR werden
damit erstmals vergleichbar mit Investitionen in Werbung, was bei
Budgetverhandlungen sehr hilfreich sein kann. Weiterführende
Informationen zur PR-Erfolgskontrolle (PRoof) gibt es unter
http://faktenkontor.de/PRoof.

Faktenkontor: Spezialagentur für Research, Studien und Kompetenz-PR
Das Faktenkontor ist eine Beratungsgesellschaft für Unternehmens- und
Vertriebskommunikation und entstand am 1. Januar 2003 als Ausgründung
der Unternehmensberatung Mummert Consulting. Das Team übernimmt die
gesamte Leistungspalette klassischer Pressearbeit, mit dem Ziel, die
Kompetenz seiner Kunden in den Medien herauszustellen. Hierfür wird -
soweit erforderlich - über Recherche und Studien mit namhaften
Medienpartnern die notwendige Faktenbasis gelegt. Derzeit betreut das
Unternehmen mehr als 50 Kunden.

Weitere Informationen finden Sie unter www.faktenkontor.de.

Faktenkontor
Jörg Forthmann Tel.: +49 (0)40 22703-7787 E-Mail:
joerg.forthmann@faktenkontor.de

Originaltext: Faktenkontor
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