Kanzlei-PR-Studie 2009: Insolvenzrecht katapultiert Rechtsanwälte in die Medien

Berlin (ots) - Im nationalen Vergleich der
Top-50-Rechtsanwaltskanzleien katapultierte sich Görg Rechtsanwälte
mit dem Arcandor-Mandat auf Platz eins der meistgenannten Kanzleien
in deutschen Medien. Die Sozietät ist auf Insolvenzen spezialisiert -
dem neuen Topthema der Rechtsberichterstattung in der Tagespresse.
Auf den Plätzen zwei bis vier folgen die Großkanzleien Freshfields,
Linklaters und Clifford Chance. Diese Gewinner des Vorjahres
behaupteten mit ihren langfristig angelegten PR-Strategien
Spitzenplätze.
Das ergab eine Studie des Medienbeobachters Landau Media,
Handelsblatt und Faktenkontor. Untersucht wurde die Pressearbeit auf
Basis einer Analyse der regionalen und überregionalen Tagespresse.
Die Studie wurde zum fünften Mal erstellt.

Bei der Fragestellung, womit Juristen in die Presse kommen, gibt
es im Fünf-Jahres-Vergleich eine Tendenz hin zu den Mandaten. So
machen Berichte über die Rechtsbetreuung von Unternehmen, häufig im
Zuge der Finanzkrise, inzwischen knapp ein Drittel (32 Prozent) der
Artikel aus. Vor fünf Jahren waren es erst
24 Prozent. Darüber hinaus stärken die Kanzleien erfolgreich ihr
mediales Expertenprofil. Neben Analysten und Unternehmensberatern
werden Rechtsanwälte immer häufiger nach ihrer Einschätzung gefragt.
In 30 Prozent aller Artikel treten sie als Fachleute auf. An dritter
Stelle folgt die eigene Autorenschaft (elf Prozent) - etwa durch das
Verfassen von Gastbeiträgen. Eigeninitiierte PR-Aktivitäten erzielten
dabei einen Anteil von 41 Prozent der Gesamtheit aller relevanten
Artikel. Die Geschäftsentwicklung der eigenen Kanzlei war dagegen nur
fünf Prozent der Journalisten eine Berichterstattung wert.

Thematisch rückte das Insolvenzrecht innerhalb der letzten fünf
Jahre vom letzten auf den ersten Platz des Top-10 Rankings vor. Dem
folgen Banking und Investment. M&A, vor fünf Jahren noch wichtigstes
Thema, fiel hinter Arbeitsrecht auf den fünften Rang. Im Hinblick auf
die Tonalität wird deutlich, dass weiterhin mehr Potenzial in der
Medienarbeit der Kanzleien steckt als bis jetzt genutzt wird. Denn
die Mehrheit der Artikel berichtet neutral (90 Prozent), während nur
ein geringer Teil kritisch und insbesondere positiv Stellung bezieht.
Hier besteht noch maßgebliches Entwicklungspotenzial.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit großer Rechtsanwaltskanzleien

Rang 2009 PR-Aktivität (Anz.Artikel) (Anteil)
1 Mandat (609) (32 Prozent)
2 Expertenmeinung (575) (30 Prozent)
3 Autor (207) (11 Prozent)
4 Sonstiges (191) (10 Prozent)
5 Geschäftsentwicklung (95) (5 Prozent)
6 Wettbewerbe / Rankings (66) (4 Prozent)
7 Interview (56) (3 Prozent)
8 Personalien (54) (3 Prozent)
9 Studien (18) (1 Prozent)
10 Sponsoring (15) (1 Prozent)

© Landau Media (Untersuchungszeitraum 01.09.2008 - 31.08.2009)

Zur Untersuchung:
Basis der untersuchten Rechtsanwaltskanzleien ist das aktuelle
"Juve"-Ranking der renommiertesten Top-50-Kanzleien in Deutschland.
Ausgewertet wurden die 19 wichtigsten deutschen Tageszeitungen und
Magazine. Untersuchungszeitraum war September 2008 bis August 2009.
Die Studie wurde zum fünften Mal erstellt und kann unter
info@landaumedia.de angefordert werden.

Das Unternehmen:
Die Berliner Landau Media AG ist einer der führenden Anbieter im
Bereich Medienbeobachtung und Medienresonanz-Analysen in Deutschland.
Mit 200 Mitarbeitern erstellt Landau Media Analysen und Pressespiegel
aus Printmedien, Internet, TV, Hörfunk und Nachrichtenagenturen. Das
Unternehmen ist seit über zehn Jahren erfolgreich am Markt tätig.
Weitere Informationen unter www.landaumedia.de.

Originaltext: Landau Media AG
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/38836
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_38836.rss2

Pressekontakt:
Landau Media AG
Beate Kiep
Telefon: +49(0)30/202 42-170
Fax: +49 (0) 30/202 42-027
kiep@landaumedia.de