"Kalle, gib mal Melitta!" / Ist Spaß bei vergleichender Werbung erlaubt? Der Konzern Melitta fragte beim Landgericht Hamburg nach - und bekam eine überraschende Auskunft...

Wallenhorst (ots) - "Kalle, gib mal Melitta!" Seit "Kalle" in
einem Werbefilm der taz die Bildzeitung mit höchstrichterlicher
Genehmigung des BGH veräppeln durfte, ist eigentlich klar: Spaß in
der Werbung ist erlaubt, auch und gerade wenn sie vergleichend ist.

Nur der Melitta-Konzern wollte es vom Landgericht Hamburg noch
einmal ganz genau wissen. Schließlich hatte man in einem Werbespot
die Schauspielerin Mirja Boes entdeckt, wie sie eine Filtertüte in
einen Abfalleimer warf. Eine gebrauchte, wohlgemerkt, und sie war
auch keineswegs ein Produkt von Melitta.

Egal - der Konzern erwirkte eine einstweilige Verfügung und verbot
Kaffee-Partner aus Wallenhorst die weitere Verbreitung des
Werbespots. Man fühlte sich herabgesetzt und "die Filtertüte
verunglimpft". Schließlich hatte Mirja Boes für eine Zehntelsekunde
angesichts der tropfenden Filtertüte die Nase gerümpft. Wo käme man
da schließlich hin, wenn das jeder machen würde? "Melitta will wohl
den Spaß aus der Werbung filtern" schmunzelt Michael Wiese,
Marketingleiter bei Kaffee Partner.

Gelungen ist das dem Konzern nicht. Vielmehr hatten die Richter
ihre Freude an dem Werbespot und fanden ihn keineswegs herabsetzend.
Weder für die Filtertüte noch für Melitta als Unternehmen. Lediglich
beim mitlaufenden Lohnkostenzähler monierten sie eine Ungenauigkeit
und haben aus diesem Grund die einstweilige Verfügung bestätigt:
Dieser, so die Ausführungen des Gerichts, könnte den Eindruck
erwecken, dass bereits die gezeigten Vorbereitungen 3,20 Euro
Lohnkosten verursachten. "Die Kosten beziehen sich jedoch auf den
gesamten Prozess des Kaffeekochens und Durchtröpfelns" erläutert
Michael Wiese. Berechnungsgrundlage waren 10 Minuten Arbeitszeit
einer Sekretärin mit 2.500 Euro Gehalt plus Lohnnebenkosten. Also
genau das, was es den Chef kostet, wenn die Sekretärin für seine
Tasse Kaffee 10 Minuten in der Kaffeeküche verschwindet.

Den Spaß mit Mirja Boes will man sich deshalb nicht verbieten
lassen: Der Werbespot wird jetzt wieder auf der Homepage gezeigt.
Zunächst ohne Lohnkostenzähler, um keine Missverständnisse aufkommen
zu lassen. Aber mit Hauptdarstellerin Mirja Boes. Und weiter in einer
Nebenrolle dabei: die Filtertüte.

Weiteres Bildmaterial erhalten Sie hier:
http://www.presseportal.de/go2/kaffee-partner

Das Kaffee-Partner-Video mit Mirja Boes:
http://www.kaffee-partner.de/de/?clip2

Der taz-Werbespot mit Kalle:
http://www.youtube.com/watch?v=skY4nddl5q0

Anfragen an
Michael Wiese
Leiter Marketing
Kaffee Partner Holding GmbH
Robert-Bosch-Str. 2
49134 Wallenhorst
Telefon +49 (0) 54 07/8 33 38,
Fax +49 (0) 54 07/83 33 390
presse@kaffee-partner.de, www.kaffee-partner.de

Originaltext: Kaffee-Partner
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