 Leseratten setzen auf persönliche Empfehlungen: Umfrage der Zeitschrift "acquisa" und der Kölner POS-Agentur "Die Gefährten"
Geschrieben am 03-02-2010 |
Freiburg (ots) - In der Buchhandlung wird nicht lange gezögert,
denn Bücherwürmer wissen genau Bescheid. Zu diesem Ergebnis kommt
eine aktuelle Umfrage der Agentur "Die Gefährten" in Kooperation mit
"acquisa". Demnach waren fast 80 Prozent der Personen, die etwas
gekauft haben, bereits im Vorfeld informiert. Dabei war das Internet
mit Abstand das beliebteste Informationsmedium (80 Prozent), gefolgt
von Kritiken (23 Prozent) und Kundenrezensionen (16 Prozent). Darüber
hinaus fällen fast zwei Drittel ihre Entscheidung aufgrund
persönlicher Empfehlungen. Bei der Recherche sind für die Leseratten
in erster Linie produktrelevante Informationen interessant, der Preis
hingegen ist für die Befragten kein entscheidendes Kriterium.
Auch Werbemaßnahmen vorab zahlen sich aus: Über 80 Prozent der
Personen, die etwas erworben haben, sind Anzeigen zum Produkt
aufgefallen und weitere 30 Prozent sind durch Buchvorstellungen im
Hörfunk aufmerksam geworden. Wer dagegen spontan in die Buchhandlung
kam (33 Prozent), wurde durch ein speziell angeteasertes Angebot (36
Prozent), durch die spontane Erinnerung an eine bestimmte Werbung (40
Prozent) oder interessante Schaufenster (24 Prozent) in das Geschäft
gelockt.
Weitere Ergebnisse der Umfrage: Mehr als 80 Prozent würden ihre
Bücher auch im Internet bestellen. 55 Prozent finden dies weniger
zeitaufwendig und 8 Prozent finden es bequemer, 20 Prozent günstiger
und 17 Prozent moderner und zeitgemäßer.
Die Kölner Agentur hatte für die Umfrage 400 Kunden von Mayersche
und Stern Verlag, beide Düsseldorf, sowie Hugendubel, München, nach
ihren Erfahrungen befragt.
Weitere Informationen lesen Interessierte in der aktuellen
Februarausgabe der Zeitschrift "acquisa" aus der Haufe Mediengruppe.
Originaltext: Acquisa
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/56948
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_56948.rss2
Ansprechpartner:
Christoph Pause
Chefredaktion acquisa
Pressekontakt:
Haufe Mediengruppe
Public Relations
Alexandra Rudolf
Tel. 0761/898-3940
Fax 0761/898-99-3940
E-Mail: pressestelle@haufe.de
Pressecenter der Haufe Mediengruppe unter http://www.haufe.de/presse
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