Social Media Analyse zu Apple´s iPad: Positive Einstellung, aber keine große Kauflust unter Twitter-Usern

Kaiserslautern (ots) - Die Attensity Group hat mit seinem Produkt
Attensity Analyze (zum Real-Time Monitoring sozialer Netzwerke und
zur semantischen Analyse unstrukturierter Daten) untersucht, wie die
Ankündigung von Apple am 27. Januar 2010 zum neuen iPad[TM] in den
sozialen Medien aufgenommen wurde und welche Kaufabsichten die User
hegen. Hierzu wurde eine Stichprobe von 20.000 Twitter-Einträgen
("Tweets") untersucht, die etwa zwei Stunden vor Apple´s Ankündigung
erschienen waren, eine ebenso große Stichprobe zwei Stunden nach der
Ankündigung sowie eine Stichprobe von 15.000 Einträgen vier Tage
später.

Vor der Ankündigung ließ sich das Stimmungsbild als eher positiv
charakterisieren: 37% mochten das iPad, 30% mochten es nicht und 17%
waren neutral eingestellt. 2% offenbarten starke positive und 13%
starke negative Gefühle bezüglich des iPads.

Kurz nach der Ankündigung wurde das Stimmungsbild deutlich
positiver: 63% mochten das iPad, 24% mochten es nicht und 4% waren
neutral. 8% zeigten starke positive und nur 1% starke negative
Gefühle bezüglich des iPads. Vier Tage nach der Ankündigung hatte
sich die Stimmung kaum verändert: 60% mochten das iPad, 25% mochten
es nicht und 4% waren neutral. 9% zeigten stark positive und 2% stark
negative Gefühle.

Zusätzlich wurde untersucht, über welche Themen sich die User, die
das iPad mögen, unterhielten: 48% über Applikationen, 38% über den
Vergleich zum iPhone, 8% über die Bildschirm-Qualität, 4% über die
Tastatur und 2% über die Rolle des iPads als möglicher "Killer" des
Amazon Kindle[TM].

Für diejenigen User, die sich dem iPad gegenüber negativ
eingestellt zeigten, waren folgende Themen vorrangig: "Fehlender
Adobe® Flash Support" (41%), "Ich besitze bereits ein iPhone" (28%),
"Ich liebe mein Kindle" (26%), "Batterie nicht austauschbar" (3%) und
"keine Kamera" (3%).

Abschließend wurden die Kaufabsichten der User genauer beleuchtet.
Während sich vor der iPad-Ankündigung die Zahl der möglichen
iPad-Käufer und der "iPad-Verweigerer" auf niedrigem Niveau etwa die
Waage hielten, schnellte die Zahl der möglichen iPad-Käufer am 27.
Januar - dem Tag der iPad-Ankündigung - auf fast 30% hoch. Doch schon
einen Tag später konnten nur noch etwa 5% möglicher iPad-Käufer
identifiziert werden. Dieser Wert nahm bis zum 31. Januar weiter ab
und lag seit dem 29. Januar konstant unter der Zahl derer, die das
iPad nicht kaufen wollten.

Die Attensity Group wird dieses Thema weiter verfolgen und in den
nächsten Wochen eine weitergehende Untersuchung veröffentlichen. Die
ausführliche Analyse mit einigen Grafiken finden Sie hier:
http://www.attensity.com/en/Company/Blog/2010/02/iPad.php

Originaltext: Empolis GmbH
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