Werbung für Bio-Produkte kommt beim Verbraucher schlecht an

Hamburg (ots) - Bio und Öko sind im Trend, doch die Werbung für
Bio-Produkte kommt beim Verbraucher schlecht an: Nur 14 Prozent der
Deutschen, die im Haushalt den Einkauf verantworten, finden Werbung
für Bio-Produkte sehr ansprechend und attraktiv. Das ist ein Ergebnis
des aktuellen "fischerAppelt bioTrends", einer repräsentativen
Umfrage des Meinungsforschers forsa und der Kommunikationsagentur
fischerAppelt unter 1.000 Bundesbürgern. Rund jeder vierte Befragte
(24 Prozent) findet Bio-Werbung demnach nicht ansprechend und
unattraktiv, 47 Prozent halten die Anpreisungen für Produkte
ökologischer Herkunft zumindest teilweise attraktiv. "Die Werbung für
Bio-Produkte ist selten spannend und meist auch nicht sonderlich
kreativ", kommentiert Martin Dohmen, Kampagnenspezialist bei
fischerAppelt Kommunikation, die Umfrageergebnisse. "Zwar hat
Bio-Qualität bei Lebensmitteln mittlerweile das 'Wollpullover-Image'
abgelegt, doch die Werbung hat scheinbar immer noch die falschen
Zielgruppen im Visier", so Dohmen weiter.

Beurteilung der Werbung für Bio-Produkte:
sehr ansprechend und attraktiv: 14 Prozent
teilweise ansprechend: 47 Prozent
nicht ansprechend und unattraktiv: 24 Prozent
kenne keine Wrbung für Bio-Produkte: 12 Prozent
weiß nicht/k.A.: 3 Prozent

(eine Grafik in Druckauflösung erhalten Sie unter:
http://www.fischerappelt.de/fischerappelt/_aktuell/)

Vor allem Menschen mit hoher Bildung und hohem Einkommen sind
heute Kunden, bei denen Produkte ökologischer Herkunft im
Einkaufswagen landen. So kaufen beispielsweise 56 Prozent der
befragten Haushaltsführer mit Hauptschulabschluss Lebensmittel aus
kontrolliert ökologischem Anbau. Hingegen greifen 72 Prozent der
Abiturienten oder Akademiker zu Bio-Produkten. Ein ähnliches Bild
zeigt sich beim Haushaltsnettoeinkommen: Während nur 57 Prozent der
Befragten, die monatlich weniger als 1.000 Euro zur Verfügung haben,
zu Bio-Produkten greifen, sind es bei den Einkommensstarken mit
Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr fast drei Viertel (71
Prozent). Und auch das Alter spielt eine Rolle: Nur 55 Prozent der
unter 30-Jährigen kaufen Bio-Produkte, bei den Befragten jenseits der
60 Jahre sind es 68 Prozent. "Bedeutende Absatzpotenziale und
Marktchancen gehen verloren, weil die Markenführung und die Werbung
mit dem Wechsel der Zielgruppen nicht Schritt halten", kommentiert
Claudia Fischer-Appelt, Geschäftsführerin der zur
fischerAppelt-Gruppe gehörenden Designagentur Ligalux, die Misere.
"Bio ist ein Lifestyle-Trend, wer das erkannt hat und in seiner
Kommunikation geschickt umsetzt, hat den Vorsprung im Markt", so die
Gestaltungsspezialistin weiter. "Ein positives Beispiel ist der
Erfolg der Öko-Limonade 'Bionade'. Hier haben es die Verantwortlichen
geschafft, Lebensgefühl und Zeitgeist erfolgreich über die
Produktästhetik zu vermitteln. Doch vor allem in der Kosmetik- oder
Textilbranche stehen solche Erfolgsgeschichten noch aus."

Originaltext: fischerAppelt Kommunikation GmbH
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