TrendReport "Grün" untersucht Nachhaltigkeitstrend / Kaufkräftige Kunden investieren zunehmend in ökologische Produkte / Verbraucher erwarten mehr Information in der Werbung

München (ots) - Die Post "goes green", BMW investiert Milliarden
in spritsparende Antriebe und McDonald's ändert sogar sein Logo: Das
gelbe "M" soll künftig vor grünem statt rotem Hintergrund leuchten.
Die Wirtschaft hat das Thema Nachhaltigkeit für sich entdeckt und
greift damit einen gesellschaftlichen Trend auf. Doch wie nachhaltig
handelt der Konsument von heute? Um das herauszufinden, hat SevenOne
Media, der Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group, bei dem
Marktforschungsinstitut Nielsen eine repräsentative Umfrage unter
10.000 deutschen Online-Haushalten beauftragt. Der aktuelle
TrendReport "Grün" zeigt die wichtigsten Ergebnisse: In acht von zehn
Haushalten werden bereits energiesparende Geräte genutzt. Fast ebenso
viele Haushalte (78,9 %) kaufen Produkte aus ihrer Region. Etwas mehr
als die Hälfte (54 %) der Haushalte kaufen regelmäßig
Bio-Lebensmittel und nutzen Öko-Reiniger.

Die Zukunft ist grün

Grüner Konsum ist kein vorübergehendes Phänomen, sondern hat
Zukunft: So plant jeder vierte befragte Haushalt (25,0%), demnächst
Ökostrom zu beziehen und knapp ein Viertel (23,4%) überlegt, beim
nächsten Autokauf auf eine besonders energiesparende Antriebsform wie
Elektro- oder Hybridantrieb zu achten. Dabei wünschen sich laut der
Umfrage von SevenOne Media 84 Prozent der Befragten, dass Hersteller
in der Werbung verstärkt über die Nachhaltigkeit ihrer Produkte
informieren. Trotz der wirtschaftlich schwierigen Situation ist das
ethische Einkaufsverhalten bei drei Viertel der Bevölkerung stabil,
sieben Prozent gaben 2009 sogar mehr für grüne Produkte aus als vor
der Wirtschaftskrise. Ein Drittel der Deutschen plant, im Jahr 2010
mehr Geld für ethische Produkte und Dienstleistungen auszugeben -
dies geht aus verschiedenen Studien hervor, deren Ergebnisse
ebenfalls in den aktuellen TrendReport einfließen.

Bewusster Lebensstil statt Wegwerfmentalität

Der TrendReport "Grün" von SevenOne Media zeigt: Das Thema
Nachhaltigkeit steht bei Konsumenten ganz hoch im Kurs, vor allem bei
den so genannten LOHAS. Sie stehen für "Lifestyle of Health and
Sustainability", haben also einen ethischen Konsum- und Lebensstil,
der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. "LOHASianer"
unterstützen durch ihre starke Konsum- und Genussorientierung die
nachhaltige Wirtschaft. So schätzt der Umweltökonom Prof. Dr. Werner
Schulz ihre Kaufkraft in Deutschland im Jahr auf rund 200 Milliarden
Euro. Doch auch über diese hoch gebildete, solvente und medienaffine
Zielgruppe hinaus gibt es immer mehr Verbraucher, die ihren Einkauf
verstärkt an nachhaltigen Kriterien ausrichten und bereit sind, dafür
einen höheren Preis zu zahlen. Neun von zehn Haushalten informieren
sich dabei aktiv über die Nachhaltigkeit von Produkten, unter anderem
über Qualitätssiegel, Informationen auf der Verpackung oder Werbung.

Daniel Haberfeld, Director Research bei SevenOne Media: "Der
TrendReport ‚'Grün' belegt eindrucksvoll, wieviel Potenzial im Markt
für nachhaltige Produkte steckt. Unternehmen, die diesen Trend
aufgreifen und über Werbung Farbe bekennen, können dadurch ihr Image
aufwerten und zugleich wirtschaftlich profitieren. Denn durch echtes
nachhaltiges Engagement ist der Verbraucher dauerhaft überzeugt, die
richtige Kaufentscheidung getroffen zu haben."

Über den TrendReport "Grün"

Die Publikationsreihe TrendReport von SevenOne Media greift einmal
jährlich aktuelle Entwicklungen in Gesellschaft und Wirtschaft auf
und analysiert die Auswirkungen für die Marktteilnehmer. Die neueste
Ausgabe, der TrendReport "Grün", enthält neben wissenswerten Fakten
zum bewussten Konsumenten detaillierte Erkenntnisse darüber, wie sich
der Nachhaltigkeitstrend in den Branchen Handel, Lebensmittel,
Körperpflege, Reinigung, Finanzen, Tourismus, Technik und Energie
äußert. Der TrendReport "Grün" kann unter
www.sevenonemedia.de/research kostenlos bestellt werden.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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