 Neu in der Nielsen Werbestatistik: Beobachtung und Analyse der Werbung am Point of Sale mit der Nielsen At-Retail-Media Werbestatitik
Geschrieben am 17-08-2006 |
Hamburg (ots) - Laut der Studie "Status-Quo at retail media", die
das Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln (IfH) im
Auftrag des Verbandes Point of Purchase Advertising International
(POPAI) durchgeführt hat, steigt der Stellenwert von Medien am Point
of Purchase (POP) / Point of Sale (POS) als Werbeträger. Um Kunden
daher eine bessere Transparenz des Werbemarktes sowie eine optimale
Integration der Medien am POS in ihrem Kommunikationsmix zu
ermöglichen, bietet Nielsen Media Research ab sofort neben seiner
klassischen Werbestatistik und den Werbestatistiken für Direct Mail,
Online und Kino nun auch die Nielsen At-Retail-Media Werbestatistik
an. "Durch ihre kurzfristige Buchungsmöglichkeit, ihre
Reminderfunktion zu klassischen Kampagnen und ihre Funktion zur
Abverkaufssteigerung nehmen die Medien am POS eine wichtige Rolle im
Mediamix ein. Deshalb ist es entscheidend, hier den Markt und seine
Anforderungen zu kennen," begründet Ludger Wibbelt, Geschäftsführer
der Nielsen Media Research GmbH, die Erfassung der Werbemaßnahmen am
Ort des Einkaufs.
Im ersten Halbjahr 2006 betrugen die Bruttowerbeaufwendungen am
Point of Sale laut Nielsen Media Research rund 9,5 Millionen Euro.
Die neueste Werbestatistik von Nielsen Media Research berücksichtigt
dabei die Werbeformen Floor Graphics und Instore Radio im LEH,
Drogeriemärkten, Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie
Zapfpistolenwerbung und Türbeklebungen an Tankstellen. Die
mittelfristige Integration weiterer POS-Medien, wie z. B.
Einkaufswagenwerbung, sind zur Zeit in Planung.
Standardmäßig umfasst die jüngste Werbestatistik des Medien- und
Werbeforschungsunternehmens Informationen über den Werbungtreibenden,
die beworbenen Produkte oder Services sowie in welcher Region, wie
lange und mit welchem Werbedruck die Werbung am Ort der
Kaufentscheidung eingesetzt wurde. Die Daten stehen dabei rückwirkend
ab dem 1. Januar 2006 für die Nielsen Media Research Kunden per
Online-Zugriff über die Nielsen Analysetools WizzAd und AdAlert oder
durch die Lieferung von elektronischen Datenbanken und
Sonderberichten zur Verfügung.
Ludger Wibbelt: "Mit der Nielsen At-Retail-Media Werbestatistik
bieten wir einen weiteren umfassenderen Blick auf den Werbemarkt in
Deutschland. Dabei sind die Potenziale am POS noch lange nicht
ausgeschöpft. Die Kombination klassischer Medien mit Werbeträgern am
Point of Sale hat eine hohe Attraktivität für Werbung-treibende."
Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=53252
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsenmedia.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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