 Trendstudie: "Mobile Advertising" auf dem Vormarsch
Geschrieben am 22-04-2010 |
Düsseldorf (ots) - Mobilfunkunternehmen und Werbeindustrie blicken
mit Spannung auf die weitere Entwicklung des mobilen Internets. Es
winkt ein neuer Massenmarkt. Dabei können die Anbieter durchaus auf
die Unterstützung der Verbraucher zählen: immerhin fast jeder zweite
Bundesbürger (46%), der mit einem Mobilfunkgerät im Internet
unterwegs ist, äußert keine grundsätzlichen Bedenken gegen
Werbeeinblendungen auf seinem Handy oder Smartphone. Bei den
Vielnutzern des mobilen Internets ist die Akzeptanz für das "Mobile
Advertising" sogar überdurchschnittlich stark ausgeprägt.
Dies zeigt die aktuelle Trendstudie "Mobile Internetnutzung 2010"
des Marktforschungsinstituts Nordlight Research. 1.000 Verbraucher ab
16 Jahren wurden zu ihrem Nutzungsverhalten im mobilen und
stationären Internet sowie beim Mobilfunk befragt.
Handys bieten hochattraktive Werbefläche
Dass sich das "Mobile Advertising" auf dem Vormarsch befindet, hat
gute Gründe: Handys stellen aus psychologischer Sicht im Vergleich
zum PC ein deutlich persönlicheres Kommunikationsmittel dar, das die
Verbraucher regelmäßig bei sich tragen und dem sie hohe
Aufmerksamkeit schenken. Moderne Handys bieten zudem ideale
technische Voraussetzungen für die Verringerung der Streuverluste von
Werbekampagnen sowie für deren multimediale Gestaltung.
"Mit dem Übergang des mobilen Internets in den Massenmarkt
erwarten wir eine deutliche Zunahme des Mobile Advertising", sagt
Rafael Jaron, Geschäftsführer der Nordlight Research GmbH.
"Mobilfunkanbieter und Werbewirtschaft müssen sich allerdings darauf
einstellen, dass mobile Internetnutzer eine äußerst dynamische und
agile Zielgruppe sind, die sich von den bisher ausschließlich
stationären Internetnutzern deutlich unterscheidet."
Incentives steigern Akzeptanz mobiler Werbung
Besonders attraktiv sind für die mobilen Internetnutzer
Werbeaktionen, die unmittelbare Vorteile versprechen. Hierzu zählen
beispielsweise Rabatt- oder Gutscheinaktionen, freie SMS-Kontingente,
kostenfreie Nachrichtendienste oder Gratis-Downloads von Musik. Aus
Nutzersicht deutlich unattraktiver sind hingegen Gewinnspiele. Rund
jeder dritte User (35%) des mobilen Internets zeigt sich zudem
bereit, im Gegenzug für tarifliche Vergünstigungen regelmäßige
Werbeeinblendungen seines Mobilfunkanbieters zu akzeptieren. Mehr als
jeder Vierte (29%) interessiert sich für werbefinanzierte, speziell
auf den aktuellen Aufenthaltsort abgestimmte Mehrwertinformationen,
wie etwa Städteinfos oder lokale Ausgeh- und Einkaufstipps.
Die komplette 90-seitige Trendstudie "Mobile Internetnutzung 2010"
mit zahlreichen weiteren Ergebnissen und Differenzierungen ist über
Nordlight Research beziehbar.
Artikel zur Studie:
http://kurzlink.de/Mobile-Advertising
Weitere Studieninformation:
http://kurzlink.de/NLR-Mobiles-Internet
Originaltext: Nordlight Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/68494
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_68494.rss2
Pressekontakt:
Rafael Jaron
Geschäftsführer
Nordlight Research GmbH
Tel.: +49 (0)2103 258 19-0
E-Mail: rafael.jaron@nordlight-research.com
www.nordlight-research.com
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