Beweisvorlage im vollen Haus / Fernsehen bewegt, unterhält, informiert, prägt und bindet Millionen Haushalte in ihrem Alltag

Köln (ots) - Am 22. April 2010 enthüllten beim 7. TV-Wirkungstag
unter dem Motto "Fernsehen - Alltag und Allmacht" im Frankfurter
Congress Center nicht nur Experten aus Marketing und Forschung
ungewöhnliche Blickwinkel auf das innere Band zwischen Medium und
Zuschauern, auf Wirkungsweisen und die Zukunftsfähigkeit des
Leitmediums TV. Auch die rund 1.000 Gäste gaben einiges von sich
preis: So stimmten 90 Prozent der Besucher zu, dass die Kommunikation
der Zukunft überwiegend auf den Bildschirmen stattfindet, über 80
Prozent sind der Meinung, dass es zukünftig noch wichtiger wird,
originären Content zu involvieren und 75 Prozent glauben, dass die
Funktionalitäten von TV und Online innerhalb der nächsten fünf Jahre
miteinander verschmelzen werden. So die Meinung der Fachbesucher, die
in einer Ted-Umfrage vor Ort ermittelt wurde. Von den insgesamt
sieben Referenten gab es neue Enthüllungen in Sachen
TV-Wirkungsbelege:

Zum Auftakt entführte Dr. Werner Fuchs, Inhaber der
Marketingagentur Propeller, in die Welt der Geschichtenerzähler und
erläuterte, dass die Geschichten die besten sind, die an unsere
Kindheit oder Pubertät anknüpfen und ein positives Ende nehmen.
Begründet ist diese Tatsache in der neurologischen Struktur des
Gehirns. Dieses Wissen, angewendet bei TV-Spots, wirkt bei jedem
Produkt und jeder Zielgruppe.

Im Anschluss daran erklärte Neuropsychologe Dr. Christian Scheier,
wie wichtig das Sender- und Format-Image für die Werbebotschaft sind.
Das Kernergebnis der Studie: TV-Sender sind Marken, die ein klares
Belohnungsversprechen bieten ─ das strahlt auf dort beworbene
Produkte ab. Noch stärker ist dieser Effekt auf konkreter
Formatebene, denn der Kontext hat nachweislich Einfluss auf
Wahrnehmung bzw. Werbewirkung.

Ein Blick in Deutschlands Wohnzimmer gewährte Hartmut Scheffler
von TNS Emnid. Die Kartografie deutscher Wohnzimmer zeigt, dass das
TV-Gerät nach wie vor eine dominante und zentrale Rolle im Alltag
spielt. Auch in Zukunft wird das Wohnzimmer das wichtigste
Fernsehzimmer sein. Im Anschluss an seinen Vortrag wurde das typische
deutsche Wohnzimmer auf der Bühne des TV-Wirkungstags enthüllt und
wurde somit noch greifbarer.

Den Auftakt am Nachmittag machte Tess Alps, Chefin der britischen
Gattungsinitiative Thinkbox. Sie belegte, dass das Telefon als
Response-Medium ausgedient hat. Fernsehspots sind nachweislich der
Stimulus für zusätzlichen Online-Absatz. Zuschauer reagieren
unmittelbar auf Fernsehspots und informieren sich oder kaufen direkt
Online. TV und Internet sind also die perfekten Partner, die durch
gezielten Einsatz von Web-Response-Möglichkeiten in TV-Spots noch
besser für die Markenkommunikation genutzt werden können.

Welcher Zusammenhang zwischen Kommunikation und Kundenbindung für
den langfristigen Markenerfolg besteht, erklärten Andrea
Scharrenbroch (GfK) und Gerald Neumüller (SevenOne Media). Die
Ergebnisse der Gattungsstudie im Auftrag der
TV-Wirkungstag-Veranstalter belegen, dass Preispromotions Marken
nachhaltig schädigen, während TV den Markenkern nährt und den Anteil
an Stammkunden erhöht. Vor allem das Ersetzen von TV-Werbung durch
Preispromotions führt zu Marktanteilsverlusten und damit zu weniger
Umsatz.

Einen Blick in die Zukunft der TV-Messung wagte der
AGF-Vorstandsvorsitzende Florian Ruckert, der damit den Abschluss des
Plenums bildete. Neue Endgeräte ermöglichen TV-Nutzung in den
entlegensten Winkeln und der TV-Konsum wächst. Dabei nährt und
entwickelt lineares Fernsehen die neuen Plattformen, was sich kurz-
bzw. mittelfristig in der Reichweitenmessung widerspiegeln wird. Mit
der Messung der zeitversetzten TV-Nutzung wurde der erste Schritt
bereits gemacht.

Erstmals in diesem Jahr wurden ergänzend zum Vortragsteil im
Plenum fünf parallele "Working-Sessions" angeboten. Mehrere Hundert
Teilnehmer nutzten diese Gelegenheit, um die neu erworbenen
Kenntnisse zu vertiefen und mit den Referenten zu diskutieren.

Der TV-Wirkungstag wird veranstaltet von SevenOne Media, IP
Deutschland, ARD-Werbung SALES & SERVICES, EL CARTEL MEDIA, VIACOM
Brand Solutions, DISCOVERY NETWORKS Deutschland und TELE 5. Weitere
Informationen zum Event, Bildmaterial sowie auch alle
Vortragspräsentationen finden Sie im Internet unter www.wirkstoff.TV
.

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
Pressestelle TV-Wirkungstag
c/o IP Deutschland
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
E-Mail: zarifa.schmitt@ip-deutschland.de