"Der richtige Umgang mit der Presse ist mehr als die halbe Miete" - news aktuell im Interview mit Raimund Brichta, Wirtschaftsjournalist und Moderator der n-tv-Telebörse

Hamburg (ots) -

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Erfolgreiche Finanzkommunikation ist heutzutage eine hochkomplexe
Herausforderung, die auch einen professionellen Umgang mit der Presse
voraussetzt. Viele Wochen stand die Finanz- und Wirtschaftspresse im
Fokus der Öffentlichkeit und mit ihr zahlreiche Unternehmen. Die
Wirtschaftskrise verlangt IR-Verantwortlichen viel Können ab - das
gelingt mal besser, mal schlechter. Raimund Brichta,
Telebörse-Moderator bei n-tv und langjähriger Wirtschaftsjournalist
schult in einem media workshop der dpa-Tochter news aktuell den
professionellen Umgang mit Finanz- und Wirtschaftsjournalisten: Wie
man es richtig macht!

Weitere Informationen zum media workshop "Interviewtraining und
Umgang mit der Finanz- und Wirtschaftspresse" am 10. und 11. Juni in
Köln: www.media-workshop.de/workshop/1455

news aktuell: Lieber Herr Brichta, spüren Sie seit der
Weltwirtschaftskrise ein breiteres Interesse der Öffentlichkeit an
Wirtschaftsthemen? Wie reagieren Sie als Wirtschaftsjournalist
darauf?

Brichta: Ich hatte eine breitere Beachtung gespürt, als die Krise
auf ihrem Höhepunkt war. Danach ist das Interesse wieder abgeflaut.
Immer nur dann, wenn ein neuer Krisenherd aufflammt, wie zuletzt in
Griechenland, kocht es wieder hoch. Man kann also eher von einem
stetigen Auf und Ab sprechen als von einem Trend.

news aktuell: Gibt es so etwas wie eine "Lehre", die
IR-Verantwortliche aus der Wirtschaftskrise ziehen können? Was
sollten sie zukünftig anders machen? Ihr Tipp aus journalistischer
Sicht.

Brichta: Für uns Journalisten kommt es eigentlich immer darauf an,
möglichst ehrlich und kontinuierlich über die wesentlichen Vorgänge
im Unternehmen informiert zu werden. Und da gilt in Krisenzeiten
besonders: Keine Angst vor schlechten Nachrichten! Wer versucht,
diese durch Tricks zu verschleiern, fällt doppelt negativ auf.

news aktuell: Stichwort: "Krisenkommunikation". Ich habe oft den
Eindruck, Unternehmen ziehen sich in schlechten Zeiten zurück. Wie
sehen Sie das? Welche Erwartungen haben Sie als Wirtschaftsjournalist
an Unternehmen?

Brichta: Der Eindruck täuscht Sie nicht. Und dabei ist gerade
dieses Verhalten schädlich für die Reputation. Wer nur bei schönem
Wetter informiert und bei schlechtem dicht macht, verliert an
Glaubwürdigkeit. Mir zum Beispiel ist noch heute in positiver
Erinnerung, wie sich vor mehr als zehn Jahren der damalige Finanzchef
von Siemens abends live meinen Fragen in der n-tv-Telebörse stellte,
nachdem der Aktienkurs tagsüber wegen schlechter Geschäftszahlen
eingebrochen war. Gerade Anleger vergessen so etwas nicht und sind
dann eher bereit, dem Unternehmen auch in schlechten Zeiten die
Stange zu halten.

news aktuell: Ein konkretes Szenario: Der Jahresabschluss eines
Unternehmens liegt weit hinter den Erwartungen zurück. Wie gehe ich
als PR-Profi mit dieser Situation auf der Bilanzpressekonferenz um?
Wie stelle ich mich provokanten Fragen seitens der Medien?

Brichta: Der Profi informiert offen und sachlich über die Gründe,
die dazu geführt haben. Er antwortet freundlich, aber bestimmt auf
alle Fragen, und mögen diese noch so provokant formuliert sein.
Außerdem sollte er glaubhaft erläutern, mit welchen Maßnahmen das
Unternehmen wieder auf Kurs gebracht werden soll. Er muss also
deutlich machen, dass er die Krise als Chance begreift.

news aktuell: Warum ist ein Medientraining wichtig, was kann man
lernen?

Brichta: Der richtige Umgang mit der Presse ist mehr als die halbe
Miete. Lassen Sie mich das an einem aktuellen Beispiel aus der
Politik erläutern: Vergleichen Sie nur das Medienecho auf
Verteidigungsminister zu Guttenberg in Sachen Afghanistan und auf
Verkehrsminister Ramsauer in der Vulkanasche-Affäre. Zwischen beiden
liegen Welten. Während in den Berichten über zu Guttenberg meistens
der Eindruck entstand, der Minister habe eine schwierige Situation
zumindest im Griff, hinterließ Herr Ramsauer den Eindruck, ihm sei
die Sache aus der Hand geglitten. Dabei waren seine größten Fehler
nicht inhaltlicher Art, sondern lagen im falschen Umgang mit der
Presse. In einem guten Medientraining lernt man, wie man es richtig
macht.

news aktuell: Eine abschließende Frage: Soziale Netzwerke wie
Twitter, Facebook oder Youtube werden in Kommunikationsabteilungen
derzeit kräftig diskutiert. Ist "Social Media" etwas, dass auch die
Finanz- und Wirtschaftspresse beschäftigt oder zukünftig immer mehr
beschäftigen wird?

Brichta: Wenn Sie soziale Netzwerke als Informationsquelle meinen,
dann spielen sie für die Wirtschaftspresse noch keine wesentliche
Rolle. Das kann sich aber durchaus zukünftig ändern.

news aktuell: Lieber Herr Brichta, herzlichen Dank für das
Interview!

Raimund Brichta (Jahrgang 1959) moderiert seit 1992 die TELE-BÖRSE
und ist als freier Wirtschaftsjournalist und Videoproduzent tätig.
Der Diplom-Volkswirt sammelte bereits 1978 seine ersten
journalistischen Erfahrungen bei der Nachrichtenagentur VWD. In den
90er Jahren baute er als Leiter der Wirtschaftsredaktion die Börsen-
und Wirtschaftsberichterstattung des Nachrichtensenders n-tv auf.
Danach leitete er als geschäftsführender Gesellschafter die
Investor-Relations-Agentur bv medien und lernte dabei die andere
Seite der Finanzkommunikation kennen, bevor es ihn wieder in den
Journalismus zurückzog.

Zu den Fortbildungsseminaren von news aktuell: Kleine
Seminargruppen und namhafte Referenten sichern den Lernerfolg und
eine exzellente Betreuung aller Teilnehmer. Alle Themen bietet news
aktuell auch als Inhouse-Seminar an. Seit dem Jahr 2001 haben bereits
mehr als 9.000 PR-Fachkräfte an den Fortbildungen der dpa-Tochter in
Deutschland und der Schweiz teilgenommen.

Das gesamte Programm 2010:

http://www.media-workshop.de/programm2010

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