Mehrweg unterstützt Markenaufbau in Deutschland / Guinness verbucht deutliches Absatzwachstum

Rüdesheim am Rhein (ots) - Die Rückkehr in die Regale des
Einzelhandels im vergangenen Jahr war für Guinness ein voller Erfolg.
Im abgelaufenen Geschäftsjahr (Juli 2005 bis Juni 2006) stieg der
Absatz der Marke Guinness insgesamt um 28 Prozent auf 63.000 hl. Wie
Diageo Guinness Continental Europe bekannt gibt, wuchs das gesamte
Deutschlandgeschäft mit den Marken Guinness, Kilkenny und Stowford
Cider um 14 Prozent auf 99.000 hl. Dabei bewegte sich das
Fassgeschäft mit einem Volumen von 43.000 hl Guinness und 22.000 hl
Kilkenny in etwa auf Vorjahresniveau. Im LEH erzielte das Unternehmen
eine zusätzliche Absatzmenge von 20.000 hl Guinness sowie 12.000 hl
Kilkenny. Dazu Diana Walther, Commercial Director Germany: "Wie die
Zahlen zeigen, haben wir mit der Rückkehr in den Handel den richtigen
Weg eingeschlagen. Ganz besonders freut uns, dass die
Wiedereinführung keine Austauscheffekte verursacht hat. Das
Fassgeschäft musste keine Einbußen hinnehmen. Der Absatz der
Drittelliter-Mehrwegflaschen Guinness Extra Stout und Kilkenny Irish
Ale sowie Guinness Draught in der 0,33 l Dose mit P-System kam
komplett on top."

"Mit einem Anteil von 95 Prozent verbuchte die Gastronomie in den
Vorjahren den Löwenanteil am Absatz", so Diana Walther. "Mit der
Einführung der Mehrweg-Produkte sind wir ins Bewusstsein der
Konsumenten zurückgekehrt. Im abgelaufenen Geschäftjahr haben wir
bereits 30 Prozent unseres Volumens im Handel abgesetzt. Unser
langfristiges Ziel ist es, mit Fassbier und Mehrweg jeweils die
Hälfte des Absatzes zu generieren." Diageo Guinness Continental
Europe konzentriert sich dabei weiterhin auf die Gastronomie, während
die Handelsbetreuung nun komplett in den Händen der Warsteiner
Brauerei liegt. Für das laufende Geschäftsjahr strebt das Rüdesheimer
Unternehmen ein Volumen von 118.000 hl Bier an - 60 Prozent entfallen
dabei auf die Gastronomie, 40 Prozent auf den
Lebensmitteleinzelhandel. Guinness bleibt auch weiterhin die
Kernmarke mit einem angestrebten Absatz von mehr als 80.000 hl.

Mit deutlichen Investitionen in die Hauptmarke Guinness will
Diageo Guinness Continental Europe den Abverkauf nachhaltig
unterstützen. Im Fokus der Aktivitäten stehen der Vertriebsweg, die
Ansprache der Konsumenten und die Qualität. Mit Beginn des zweiten
Halbjahres 2006 investiert das Unternehmen erstmals massiv in die
Konsumentenansprache. Als aufmerksamkeitsstarkes Highlight hat das
Unternehmen die Eventreihe: "Your Guinness Night" ins Leben gerufen.
Hierbei werden Guinness-Kunden in verschiedenen Gastronomie-Objekten
auf eine Reise in die Welt von Guinness mitgenommen. Diese Reise soll
dem Konsumenten zeigen, dass Guinness stets das perfekte Bier ist -
ob in der Gastronomie oder zu Hause. Weitere Marketingaktivitäten
unterstützen den Markenaufbau in Deutschland. So wird auch in diesem
Jahr der beste Irish Pub mit dem "Arthur Award 2006" ausgezeichnet.
Im Handel sorgen Promotions für zusätzliche Wachstumsimpulse.

Diageo Guinness Continental Europe ist innerhalb der Diageo
Deutschland GmbH die Vertriebsorganisation für die Marken Guinness,
Kilkenny und Stowford Cider. Die Diageo Deutschland GmbH mit Sitz in
Rüdesheim ist die Marketing- und Vertriebsgesellschaft für
alkoholische Premium-Getränkemarken. Dazu gehören neben Guinness mehr
als 40 Spirituosen - darunter Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys und
Gordon's. Mit diesen Kernmarken nimmt die in London ansässige,
börsennotierte Muttergesellschaft Diageo plc. die weltweit führende
Marktposition ein. In Deutschland gehören neun der 20 internationalen
Top-Spirituosenmarken zu Diageo.

Originaltext: Diageo Guinness Continental Europe
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