Wie viel PR brauchen kleine und mittelständische Unternehmen? / news aktuell im Gespräch mit PR-Beraterin Kathrin Behrens

Hamburg (ots) -

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Auf Kommunikation zu verzichten heißt, Potenziale zu verschenken.
Besonders kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) sowie
Unternehmensgründern ist oftmals nicht bewusst, dass sie mit
überschaubaren Mitteln große Sprünge machen können. Wie PR-Schaffende
sich mit kleinen Budgets optimal positionieren, erklärt PR-Beraterin
Kathrin Behrens. Sie ist zudem Referentin des media workshops
"Grundlagen der PR für KMU und Unternehmensgründer", das die
dpa-Tochter news aktuell am 24. und 25. Juni in Hamburg anbietet.

Weitere Informationen zum Seminar unter:
www.media-workshop.de/seminare/1364

news aktuell: Kleinen und mittelständischen Unternehmen fehlt oft
das Budget für PR. Einige verfügen noch nicht einmal über eine
Kommunikationsabteilung. Sind in diesen Fällen tatsächlich mit
kleinen Schritten große Sprünge möglich?

Behrens: Ja. Etwas zu sagen ist immer besser, als gänzlich den
Mund zu halten. Wer nicht von sich Reden macht, über den wird nicht
geredet. Produkte, Unternehmen oder Ideen brauchen Öffentlichkeit für
ihren Erfolg. Gerade wer mit seiner Kommunikation ganz vorne anfängt,
kann sich mit wenig Aufwand aber einer präzisen Anleitung eine solide
Kommunikationsgrundlage schaffen. Was es hier braucht, ist ein
Baukasten für Basis-PR. Dieser lässt sich klar definieren.

news aktuell: Was gehört denn in so einen "PR-Baukasten"?

Behrens: Zunächst braucht jedes Unternehmen einen übergeordneten
Kommunikations-Plan. Und das ist keine Zauberei: Ziele und
Zielgruppen der PR-Arbeit müssen zunächst sauber ausgearbeitet
werden. Darüber hinaus bedarf es einer sorgfältig ausgewählten
Kernbotschaft - hier geht es darum genau zu reflektieren, welche
Message für den Erfolg am wichtigsten ist und sich daher nachhaltig
in den Köpfen der Zielgruppe festsetzen sollte. Auf dieser Grundlage
lassen sich dann sehr schnell erste PR-Aktionen umsetzen.

news aktuell: Gibt es denn PR-Maßnahmen die alle Unternehmen
gleichermaßen machen sollten? Kann man alle so über einen Kamm
scheren?

Behrens: Nein und ja. PR sollte sehr individuell auf die
Bedürfnisse eines Kunden abgestimmt werden. Wer ein neues Gütesiegel
für Bioprodukte auf den Markt bringt, hat andere Hürden zu
überwinden, als der Hersteller eines 3D-Fernsehers beim
Produktlaunch. Wenn es jedoch um die Aufbau-Arbeit geht, so gibt es
gewisse Pflichtkomponenten, um die keiner herum kommt. Hierzu gehören
zum Beispiel eine Basis-Ausrüstung für die Presse, der Auftritt im
Internet, der auch auf Journalisten ausgerichtet ist, sowie ein
Journalistenverteiler mit den wichtigsten 20 Medien - PR-Bausteine,
die überschaubar sind.

news aktuell: Würden Sie auch kleinen Unternehmen raten, sich an
die Medien zu wenden?

Behrens: Auf jeden Fall sollten auch kleine Unternehmen die Medien
als Multiplikatoren nutzen. Viele Journalisten finden die Stories,
die Produkte und die Innovationskraft von Newcomern am Markt sogar
spannender, als die der großen Player, über die ohnehin jeder
schreibt. Entscheidend ist es allerdings, den richtigen Aufhänger zu
identifizieren, um einen Redakteur für sich zu gewinnen. Jemand, der
hier gänzlich unerfahren ist, tut sich meist schwer, die passenden
Themen zu finden. Dabei bedarf es häufig lediglich eines gewissen
Grundverständnisses dafür, wie man aus einem vielleicht eher
sachlichen Thema eine spannende Story macht, über die man mehr
erfahren möchte.

news aktuell: Wie sollten PR-Verantwortliche konkret vorgehen,
wenn sie den Kontakt zu den Medien suchen? Einfach anrufen?

Behrens: Berührungsängste sind unnötige Hürden. Allerdings sollte
ein Anruf in einer Redaktion oder der Versand einer Pressemitteilung
gut vorbereitet sein. Das fängt damit an, dass ich den richtigen
Journalisten für mein Anliegen kontaktiere. Daher muss ich vorab
genau prüfen, in welches Ressort, zum Beispiel Lokales, Wirtschaft,
Feuilleton, mein Thema überhaupt passt und wer in der Regel hierüber
schreibt. Auch Inhalt und Ziel meiner Aktion sollten klar sein: Will
ich den Journalisten zur Einweihungsfeier einladen, ihm meine
Produktion zeigen - oder kann ich ihm sogar eine spannende Geschichte
oder aktuelle Fakten liefern? Wer sich einmal damit auseinandersetzt,
wie Journalisten arbeiten, profitiert hiervon langfristig. Das
Seminar "Grundlagen der PR für KMU und Unternehmensgründer" liefert
hier pointiert Inhalte, die zu den gewünschten großen Sprüngen
befähigen.

Über die Referentin: Kathrin Behrens (Jahrgang 1967) ist Leiterin
einer Kommunikationsberatung und verfügt über langjährige Erfahrung
in der PR-Branche. Sie leitete die Unternehmenskommunikation der
Verlagsgruppe Handelsblatt und war zuvor bei Kohtes Klewes (heute
"Ketchum Pleon") unter anderem als Group-Head für den Bereich Presse-
und Medienarbeit zuständig. Als freie Mitarbeiterin arbeitete sie bei
ARD und ZDF. Seit vielen Jahren vermittelt sie in Seminaren
Grundlagen und Strategien für erfolgreiche PR-Konzepte. Zugleich
berät sie namhafte Unternehmen in Hinblick auf ihre strategische
Ausrichtung und Ausgangsposition für einen erfolgreichen Auftritt in
der Öffentlichkeit.

Zu den Fortbildungsseminaren von news aktuell: Kleine
Seminargruppen und namhafte Referenten sichern den Lernerfolg und
eine exzellente Betreuung aller Teilnehmer. Alle Themen bietet news
aktuell auch als Inhouse-Seminar. Seit dem Jahr 2001 haben bereits
mehr als 9.000 PR-Fachkräfte an den Fortbildungen der dpa-Tochter in
Deutschland und der Schweiz teilgenommen.

Das gesamte Programm 2010:

http://www.media-workshop.de/programm2010

Originaltext: news aktuell GmbH
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