Penny investiert Millionen in die Kühlung / Konzept "Frisch trifft Billig" als Antwort auf sich wandelndes Kundenverhalten

Köln (ots) - Die bundesweit mehr als 2.000 Penny-Märkte stellen
sich dauerhaft auf "tropische Temperaturen" in Deutschland ein. Im
Rahmen des neuen "Frisch trifft Billig"-Konzeptes investiert der
Discounter der REWE Group allein rund 3,4 Millionen Euro in die
weitere Optimierung seiner Kühlregale. Rechtzeitig vor den auch für
den nächsten Sommer zu erwartenden Hitzewellen werden bis zum Ende
des ersten Quartals 2007 sämtliche SB-Fleisch-Kühlregale mit
Drehflügeltüren ausgestattet, die nicht nur die Temperaturleistung
noch weiter verbessern, sondern zugleich den Energiebedarf deutlich
senken.

"Mit unserem weiterentwickelten Marktauftritt und dem neuen Claim
verbinden wir ein konkretes Leistungsversprechen an unsere Kunden.
Frische und Preiswürdigkeit sind bei Penny kein Widerspruch. Die
Umrüstung der Kühlregale ist ein Schritt, weitere - zum Beispiel
hinsichtlich der Sortimente - werden noch in diesem Jahr folgen.
Discount ist Innovation", kündigte Alain Caparros, für die
Penny-Märkte zuständiger Discountvorstand der REWE Group, in der
Kölner Zentrale an. Penny habe mit "Frisch trifft Billig" die Zeichen
des sich wandelnden Kaufverhaltens der Discountkunden erkannt. "Penny
vermittelt mit dem neuen Konzept seinen Kunden einen erlebbaren
Mehrwert mit den beiden Kernkomponenten Frische und Preis. Penny
rückt mit seinem dualen Ansatz das Preis-Leistungs-Verhältnis und die
Preiswürdigkeit in den Vordergrund", so Alain Caparros. Beides seien
entscheidende Kriterien insbesondere im Discountbereich.

Die konzeptionelle Weiterentwicklung von Penny spiegelt sich in
den Märkten wider. In den bereits umgestellten Filialen werden die
bis zu 80 Obst- und Gemüsesorten im vorderen Bereich des Marktes
präsentiert. Penny trägt damit dem steigenden Gesundheits- und
Ernährungsbewusstein der Bundesbürger Rechnung. Klar gestaltete
Deckenhänger vereinfachen die Orientierung im Markt und machen auf
besondere Serviceleitungen wie die Brot-Backstationen aufmerksam. Die
neue Präsentation des umfangreichen Weinsortiments unterstreicht die
Kompetenz in diesem Bereich. Besonders groß und deutlich gedruckte
Preisschilder am Regal bzw. an den Preisschienen schaffen Transparenz
und erleichtern gerade älteren Menschen den Einkauf. Hinzu kommt,
dass Penny sein nach logischen Gesichtspunkten zusammengefasstes
Sortiment nunmehr in vertikalen Blöcken platziert, damit sich Kunden
noch einfacher einen Überblick über das jeweilige Angebot verschaffen
können.

Der Internetauftritt des Discounters wurde ebenfalls überarbeitet.
Unter www.penny.de finden Kunden neben bekannten Angeboten
Informationen über neue Sortimente, Penny-Eigenmarken, eine
Rezeptsammlung und können eigene Menüvorschläge online stellen oder
sich in der Rubrik "Warenkunde" über Lebensmitteln und ihre Lagerung
und Verarbeitung informieren.

Die bundesweit mehr als 2.000 Penny-Filialen erzielen einen Umsatz
von rund sechs Milliarden Euro. Der Discounter gehört zur Kölner REWE
Group, die mit einem Umsatz von rund 42 Milliarden Euro, 260.000
Mitarbeitern und Aktivitäten in 14 europäischen Ländern zu den
führenden deutschen und europäischen Lebensmittelhändlern zählt.

Originaltext: Rewe
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