iPad Start: Paid-Content Geschäftsmodelle der Verlage noch in den Kinderschuhen

Zürich (ots) - - Über 160 Medienexperten Teil der Studie "Paid
Content - Chancen für die Medienindustrie"

- iPad als Wegbereiter für zukünftiges Wachstum - geeignete
Geschäftsmodelle gesucht

- Aktueller Anteil bei digitalen Umsätzen von 5 bis 12 Prozent
zeigt großen Nachholbedarf, um die Prognosen bis 2015 zu erreichen

- "Paid-Content" als wesentlicher Baustein einer umfassenden
Digitalisierungsstrategie bei Kundenbeziehungen

Morgen wird das neue iPad vorgestellt und die Erwartungen der
Medienbranche sind enorm. Die aktuelle Studie von Transaction
Consulting aus Zürich zeigt jedoch, dass eine neue Hardware der
Verlagsbranche noch kein neues Geschäftsmodell beschert - so die
Studienmacher Dr. Marcus Garbe und Michael Eisenberg von Transaction
Consulting.

Transaction Consulting hat 131 Medienexperten mit Hilfe von Facit
Digital, W&V und Werbewoche befragt sowie 30 Expertengespräche bei
Verlagen geführt.

Vom Start des iPad und anderen Tablet-PC's erwarten die
Medienexperten in erster Linie ein neues Geschäftsmodell und einen
neuen Vertriebskanal. Dies scheint auch dringend notwendig, da die
Branche gefordert ist ihre Umsätze über digitale Kanäle massiv zu
steigern. Aktuell sind die Verlage mit durchschnittlich 5 bis 12
Prozent digitaler Umsätze noch weit von den prognostizierten 40 bis
50 Prozent im Jahr 2015 entfernt.

Contentkategorien wie Fachinformationen, Special Interest und
aufwendige Hintergrundstories sind nach Meinung der Studienteilnehmer
am besten geeignet für Paid-Content Geschäftsmodelle. Entscheidend
für den Erfolg von Paid-Content Angeboten sind vor allem neue
Inhaltskonzepte und multimedial verknüpfter Content sowie
Location-based Services.

Zwei Drittel der Befragten wollen bestehende digitale Plattformen
(z.B. iTunes) für den Vertrieb ihrer Inhalte nutzen, die Hälfte plant
mit einem Partner aus der Branche zusammen zu arbeiten und immerhin
38 Prozent wollen eine eigene Infrastruktur aufbauen. Beim Thema
Kundendatenzugang sind jedoch für zwei Drittel der Befragten
Plattformen ohne Zugriff auf die Kundendaten nicht akzeptabel.

Mehr und unter www.transaction-consulting.com

Originaltext: Transaction Consulting
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