media coffee der dpa-Tochter news aktuell: "Privacy ist eine Währung geworden"

Hamburg (ots) -

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Privatheit und persönliche Informationen werden mehr und mehr zu
einem wirtschaftlichen Wert, so ein Fazit des gestrigen media coffees
in München. Gut 300 Pressesprecher, PR-Fachleute und Journalisten
verfolgten die Diskussionsrunde der dpa-Tochter news aktuell mit dem
Titel "Kommunikation 2020 - Aufbruch in ein neues
Informationszeitalter?". Moderiert wurde die Veranstaltung im Haus
der Bayerischen Wirtschaft von Kommunikationsberater Klaus Eck.

Für Trendforscher Prof. Peter Wippermann hat die Zukunft bereits
begonnen. Der Gründer des Hamburger Trendbüros machte das am Umgang
der Menschen mit ihrer Privatsphäre deutlich. "Die
Veröffentlichungszeiten von TV und Rundfunk verschwinden momentan
genauso wie die Trennung von Privat- und Arbeitssphäre." Dadurch
entstehe aber auch für die Verbraucher eine ganz neue Art der
Marktmacht, da die Informationen, die die Nutzer preisgeben, einen
erheblichen Wert darstellen. "Privacy von Menschen ist eine Währung
geworden," stellte der Trendexperte fest. Ob Augmented Reality, also
die Verbindung der realen Welt mit dem Kameradisplay eines
Mobiltelefons, nach Social Media demnächst der neue maßgebliche Trend
im Netz werde, wollte Wippermann nicht prognostizieren. "Es wird noch
bis zu sieben Jahre dauern, bis sich das durchgesetzt hat." Außerdem
wies er darauf hin, dass in Zukunft Journalisten und Internetnutzer
wesentlich gleichberechtigter als heute miteinander umgehen werden.
"Das überfordert die traditionellen Medienanbieter momentan noch
stark."

Dass Apples iPad eine wichtige Rolle bei der zukünftigen
Mediennutzung spielen wird, glaubt Jochen Wegner. "Das iPad
elektrisiert mich. Es bietet viele neue Metaphern, wie man mit
Inhalten umgehen kann", sagte der Chefredakteur von FOCUS Online. Man
müsse sich nicht mehr so viele Gedanken machen, wie das Gerät zu
bedienen ist und wie man durch die Informationen navigiert.
Andererseits wies Wegner als Onlinejournalist der ersten Stunde
darauf hin, dass die so genannten Digital Natives ein
Nutzungsverhalten entwickeln, das ganz anders sei als unser heutiger
Konsum von Informationen. "Die nächste Mediennutzergeneration wird
gar nicht mehr danach fragen, ist das jetzt eine Nachricht im
klassischen Sinne oder nicht." Für die Zukunft stellte Wegner kleine
intelligente digitale Assistenten in Aussicht, die während ihres
Betriebes automatisch die Umwelteinflüsse wahrnehmen, denen sein
Besitzer ausgesetzt ist. "Die Geräte werden lernen, was ich von ihnen
will."

Auch PR-Experte Helmut Freiherr von Fircks ist von den Vorteilen
sozialer Netzwerke überzeugt - besonders von Twitter. "Twitter eignet
sich sehr gut dafür, Leute an genau die Orte zu führen, wo die Themen
stattfinden. Wie zum Beispiel Messen. Oder auch weiter
herunterdividiert auf kleine und kleinste Ereignisse." Der
Geschäftsführer der Agentur F&H betonte, das in der PR eine
Neuorientierung stattgefunden hat. "Die tradierten
Zielgruppendefinitionen haben heute keinen Wert mehr. Wir sprechen
heute eher von Interessengruppen." Auf diese Weise können sowohl
junge Erwachsene als auch ältere Menschen zusammengefasst werden,
wenn sie sich für das gleiche Thema interessieren. Ähnlich sieht es
Terry von Bibra. Der Chef von Yahoo! Deutschland wies ebenfalls auf
einen grundlegenden Wandel hin: "Zielgruppen wurden früher
hauptsächlich danach definiert, wie man sie technisch erreichen kann.
Wie zum Beispiel mit dem TV." Für die Zukunft prophezeite von Bibra
eine stetig wachsende Bedeutung von Diensten, die den geografischen
Standort des Nutzers in die angebotenen Services integrieren, wie es
zum Beispiel Foursquare tut. "30 Prozent aller unserer Suchanfragen
sind heute location based", berichtete er. Yahoo! selbst soll immer
stärker mit sozialen Netzwerken verbunden werden, wie jüngst
geschehen mit Facebook. "Wir wollen zum Kern der Online-Welt eines
jeden Nutzers werden", kündigte von Bibra an.

Blogbeitrag zum media coffee:

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