Sponsoring einer Weltmeisterschaft stärkt einige Marken, hat aber wenig Auswirkung auf andere, so die neue SSI Studie

Shelton, Connecticut, July 28, 2010 (ots/PRNewswire) - Die grosse
Investition in ein Sponsoring der Weltmeisterschaft zahlt sich für
einige Firmen aus, während andere wenig Gegenleistung für Ihr Geld
bekommen. Eine neue Studie in den weltweiten Panels von Survey
Sampling International (SSI) -- welche die Sponsor-Bekanntheit vor
und nach der Weltmeisterschaft vergleicht -- offenbart, dass VISA,
McDonald's und Hyundai bei sowohl Männern als auch Frauen weltweit
Zuwächse erleben. Männer aller Altersgruppen und Frauen zwischen 20
und 29 schüren VISAs Steigerung des Bekanntheitsgrades an, während
Männer von 30 bis 39 die Haupttreiber hinter den Verbesserungen bei
McDonald's sind. Frauen von 20 bis 29 und Männer von 30 bis 39 sind
die Gruppen, die am stärksten für die Zuwächse, die Hyundai nach dem
Event an Sponsor-Bekanntheit erlangt hat, verantwortlich sind.

Nicht alle Sponsoren der Weltmeisterschaft profitieren jedoch von
zusätzlicher Bekanntheit als Resultat ihrer Beteligung. Budweiser,
MTN (Mobile Telephone Network) und Seara sind einige von denen, bei
denen sich die Nadel auf ihrer Bekanntheitsskala nicht bewegt. Die
Ergebnisse zeigen, dass Befragte während der letzten Woche des Events
diese Firmen nicht eher als Sponsoren erkannt haben, als zuvor.

"Es ist deutlich, dass einige Firmen besser darin sind, ihre
Sponsorentätigkeit, für den Aufbau von Bekanntheit und
Wiedererkennung einzusetzen, als andere", so Rene Bos,
Geschäftsführer von SSI, Raum Asien Pazifik. "Jeder Sponsor hat das
Ziel sicherzugehen, dass die Millionen weltweit, deren Aufmerksamkeit
durch die Weltmeisterschaft gefesselt wird, seinen Namen sehen und
ihn sich merken. Nicht alle sind jedoch gleichermassen erfolgreich
darin, dieses Ziel zu erreichen. Firmen, die sich dazu entscheiden zu
sponsern, sollten ihre Strategien sorgfältig planen und testen, um
sicherzugehen, dass sie die volle Rendite für ihre beträchtliche
Investition erzielen -- und das Beste aus dieser weltweiten Chance
zum Markenaufbau zu machen."

Die Ergebnisse von SSI zeigen ebenfalls, dass Coca-Cola die Marke
bleibt, die am meisten als ein Sponsor der Weltmeisterschaft erkannt
wird. Sowohl Männer als auch Frauen aller Altersgruppen nannten Cola
am häufigsten als Sponsor. Adidas ist die am zweithäufigsten genannte
Marke als Sponsor der Weltmeisterschaft, sowohl vor als auch nach dem
Event. Weder Cola noch Adidas können eine signifikant erhöhte
Wiedererkennung für ihre Sponsortätigkeit verzeichnen, was am
wahrscheinlichsten auf die starke Verbindung, die beide Marken auch
schon vor dem Event mit der Weltmeisterschaft hatten, zurückzuführen
ist.

Die Ergebnisse von SSI basieren auf zwei Studien -- einer vor und
einer nach der Weltmeisterschaft 2010 - mit mehr als 5.000 befragten
Erwachsenen aus Online-Panels in den USA, Grossbritannien,
Deutschland, Frankreich, Japan, Australien, China, Süd Korea,
Neuseeland und Singapur. SSI bietet eine ausgedehnte weltweite
Präsenz. Dies geschieht durch SSI Dynamix(TM), seine dynamische
Befragungsplattform, welche an die eigenen Panels geknüpft ist, sowie
Webseiten, Social Media, Affiliate Partnerschaften und mehr.

Das Interesse in die Weltmeisterschaft bleibt in 2014 hoch

Firmen, die eine Sponsorentätigkeit bei der Weltmeisterschaft in
2014 in Erwägung ziehen, sollten beachten, dass das Interesse hoch
bleibt. Nach dem Event in 2010 sagen 68% der Männer von 20 bis 29 und
64% der Männer von 30 bis 39, dass sie interessiert oder sehr
interessiert an der Weltmeisterschaft 2014 sind. Obwohl diese Zahlen
beeindruckend sind, verzeichnen sie Rückgänge gegenüber der Studie
von SSI vor dem Event in 2010, bei der 74% der Männer von 20 bis 29
und 72% der Männer von 30 bis 39 ihr Interesse an der
Weltmeisterschaft 2014 zum Ausdruck brachten.

Frauen auf der ganzen Welt freuen sich ebenfalls auf die
Weltmeisterschaft 2014, allerdings nicht in so grosser Zahl, wie ihre
männlichen Pendants. Nach dem Event in 2010 sagen 53% der Frauen von
20 bis 29 und 41% der Frauen von 30 bis 39, dass sie interessiert
oder sehr interessiert an den Wettkämpfen in 2014 sind. Für Frauen in
den 20ern, stellt dies eine leichte Steigerung gegenüber der Studie
vor dem Event dar, bei der nur 50% Interesse äusserten. Frauen in den
30ern zeigen jedoch einen Rückgang bezüglich ihres Interesses
gegenüber der Studie vor dem Event, bei der 48% angaben, dass sie
interessiert oder sehr interessiert an den Spielen in 2014 seien.

Über Survey Sampling International

Survey Sampling International (http://www.surveysampling.com) ist
der weltweit führende Anbieter von Befragungslösungen für die
Umfrageforschung. SSI erreicht Befragte in 72 Ländern via Internet,
Telefon und mobil/drahtlos. Kundenleistungen beinhalten Beratung zur
Gestaltung des Fragebogens, Programmierung und Hosting und
Datenverarbeitung. SSI bedient mehr als 2.000 Kunden, einschliesslich
48 der Top 50 Forschungseinrichtungen. 1977 gegründet, hat SSI 17
Büros in 15 Ländern.

Originaltext: Survey Sampling International
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