Anzeigenpreise bleiben 2007 stabil

Berlin (ots) -

Titel erstmals mit saisonalen Anzeigenpreisen - alle Details unter
www.pz-online.de

Die Anzeigenpreise der Zeitschriften bleiben auch 2007
inflationsbereinigt auf dem Niveau des Vorjahres. Die leichte
Steigerung des durchschnittlichen Preises für eine ganzseitige,
vierfarbige Anzeige bewegt sich mit 2,37 Prozent auf dem Niveau der
Inflationsrate. Das geht aus der am Freitag in Berlin vom VDZ Verband
Deutscher Zeitschriftenverleger veröffentlichten
Anzeigenpreisübersicht für fast 700 Publikumszeitschriften hervor.
"Preisstabilität ist angesichts der unsicheren Konjunkturaussichten
in Deutschland für die werbungtreibende Wirtschaft das richtige
Signal für die Planung ihrer Mediabudgets", so Holger Busch,
Geschäftsführer Anzeigen Marketing im VDZ. Die seit Jahren
zurückhaltende Preispolitik der Verlage wertete der Verlegerverband
als Ausdruck der großen Angebotsvielfalt und des intensiven
Wettbewerbs im Zeitschriftenmarkt. Bei 283 von 669 erfassten Titel
bleiben die Preise für vierfarbige Anzeigen gegenüber dem Vorjahr
unverändert oder wurden reduziert.

Als Novum bieten 157 Titel im kommenden Jahr erstmals saisonal
differenzierte Anzeigenpreise an. "Beispiele wie die
Tourismusindustrie zeigen, dass nachfrageorientierte Preismodelle
Vorteile für Anbieter und Kunden haben können", so Holger Busch. Wie
bei anderen Medien üblich, werden in nachfrageschwachen Monaten
gegenüber dem Durchschnittspreis Preisabschläge und in
nachfragestarken Monaten Preisaufschläge vorgenommen. Dadurch bieten
sich Anzeigenkunden zusätzliche Preisanreize in einzelnen Monaten und
saisonabhängige Titel versprechen sich Kosteneinsparungen durch eine
gleichmäßigere Auslastung. Die Anzahl und zeitliche Gültigkeit der
verschiedenen Preiszonen werden titelindividuell festgelegt, da sich
die saisonale Anzeigennachfrage pro Titel unterscheidet.

Darüber hinaus ist wie in den Vorjahren eine zunehmende
Angleichung der Preise von Farbanzeigen und Schwarz-Weiß-Anzeigen
feststellbar. Heute werden Zeitschriften fast ausnahmslos durchweg
vierfarbig gedruckt. Fast 90 Prozent der Anzeigen sind mittlerweile
vierfarbig.

Die Übersicht über die neuen Anzeigenpreise der
Publikumszeitschriften kann unter www.pz-online.de abgerufen werden.
Titel, die im kommenden Jahr Saisonpreise anbieten, werden in dieser
Übersicht zur Gewährleistung der Vergleichbarkeit mit ihren
Durchschnittspreisen dargestellt und besonders gekennzeichnet.
Zusätzlich wird der VDZ am 8. September auf Basis der Meldungen der
Verlage die monatlichen Saisonpreise dieser Titel für die ganzseitige
Farbanzeige veröffentlichen. Die kompletten Tarifinformationen über
sämtliche Formate, Farben und Sonderwerbeformen werden wie in den
vergangenen Jahren Anfang Oktober auf PZ-online veröffentlicht.

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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