xretarget - mehr als nur Retargeting

Hamburg (ots) - Zur dmexco 2010 in Köln präsentiert die xplosion
interactive GmbH eine weiterentwickelte Form des dynamisch
personalisierten Retargetings: xretarget. xretarget ist ein
intelligenter Retargeting-Mix, der es Unternehmen ermöglicht, auch im
Retargeting vielfältig und sympathisch zu werben. Für die User werden
abwechslungsreiche Kaufimpulse gesetzt. Ihre Interessen werden in
userindividuellen Aktionen und Maßnahmen widergespiegelt. Das
Ergebnis: Deutlich gesteigerte Wiederkehr- und Conversion Rates.

Das Erfolgsgeheimnis liegt in dem Mix aus dynamisch
personalisiertem Retargeting, Emotionalisierung und Data Mining:
Dynamisch personalisiertes Retargeting basiert auf dem aktuellen
Such- und Kaufverhalten des Users. Diese Form des Retargetings ist
bekannt. Der User erhält ein Standardbanner, das individuell mit den
von ihm zuvor angesehenen Produkten befüllt ist. xretarget greift
diese Methode auf und entwickelt sie zu einem effektiven
Retargeting-Mix weiter. Denn zeigt man dem User nur diejenigen
Artikel an, die sein aktuelles Such- und Kaufverhalten widerspiegeln,
führt das zu Wiederholungen: Immer wieder gleiche oder ähnliche
Produkte in einem unspezifischen Banner. Eine derart monotone
Ansprache langweilt den Besucher mittelfristig und lässt sein
Interesse erlahmen. Denn es hat nichts mit den Grundsätzen einer
optimalen Kundenansprache gemein. Deswegen zeigen mit xretarget
emotionalisierte Banner das Userinteresse eingebettet in einem
individuell auf den Empfänger abgestimmten Design. Zum Beispiel
kategorie-, anlass- oder saisonbezogen.

Zusätzlich nutzt xretarget für die Ermittlung von
Produktempfehlungen das Data Mining. Hier fließen die Informationen
aus dem Such- und Kaufverhalten aller User eines Kunden ein.
Statistische Analysen kategorisieren auf Basis übereinstimmender
Eigenschaften neue Zielgruppen. Auf den einzelnen User betrachtet
bedeutet das: Für ihn werden Interessenfelder erschlossen, die er im
Rahmen der Profilierung seines Such- und Kaufverhaltens nicht 1:1
gezeigt hat. Das Data Mining löst also die Fixierung auf vorgegebene
Shop-Kategorien und macht den Blick frei für neues Verkaufspotenzial.
Ein vollständiger Verzicht auf die Darstellung von Produkten aus dem
gezeigten Such- und Kaufverhalten wird so möglich. So erhält jeder
Nutzer mit intelligentem Retargeting das Banner, das optimal in
Inhalt und Optik auf ihn zugeschnitten und außerdem abwechslungsreich
ist.

"Erfolgreiches Marketing gibt es nicht von der Stange. Retargeting
ist eine Technologie, die schlau eingesetzt werden will", so Daniel
Neuhaus, Geschäftsführer der xplosion interactive GmbH. Ohne
Retargeting verpuffen mehr als 95% aller Werbeausgaben ungenutzt,
oder sie erwirken keine dauerhaften Umsätze. Mit xretarget erreichen
Unternehmen zuverlässige Performancewerte von über 0,5% Klickrate und
mehr als 4% Conversion Rate. Verlorene Kunden werden erfolgreich
reaktiviert und das Erlöspotential bestehender Kunden maximiert. Das
gilt für Unternehmen aus verschiedensten Branchen. Für
E-Commerce-Anbieter genauso wie für Versicherungen,
Telekommunikationsunternehmen, Reiseanbieter oder
Energie-Unternehmen. Mit xretarget finden Unternehmen erstmals auch
im Retargeting Platz für den Transport von Markenwelten und
Marketingstrategien. Die User erreichen attraktive Banner, die sich
nicht nur an ihrem aktuellen Such- und Kaufverhalten orientieren.
Visuelle Abwechslung und vorausschauende Produktempfehlungen machen
xretarget zu einem angenehmen Shopping-Erlebnis.

Originaltext: xplosion interactive GmbH
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