Institut für Markencontrolling belegt Werbeerfolg für Mitsubishi: Nena top - Zetsche flop / Popstar pusht Bekanntheitsgrad von Colt Cabrio / Das kleine 1x1 erfolgreicher Promi-Kampagnen

Frankfurt am Main (ots) - Der Einsatz von Prominenten in der
Werbung ist umstritten. Dass ein bekanntes Gesicht alleine kein
Garant für den0020Erfolg ist, zeigte aktuell die Kampagne von
DaimlerChrysler mit Konzernchef Dieter Zetsche: Sie wurde in den USA
nach nur zwei Monaten Laufzeit gestoppt, "Dr. Z" erzielte nicht die
gewünschten Ergebnisse. Nach Absatzrückgängen von 37 Prozent im Juli
und 7,8 Prozent im August setzt das Unternehmen jetzt wieder auf
Produktwerbung. Deutlich besser funktioniert dagegen derzeit Nenas
Einsatz für das Colt Cabrio von Mitsubishi in Deutschland.

Das belegt die aktuelle NewCar-Studie von BrandControl, dem
Frankfurter Institut für Markencontrolling. Seit dem Kampagnenstart
im Mai 2006 stieg die Werbeerinnerung unter Neuwagenkäufern in nur
einem Monat von 14 auf 23 Prozent. Im Juli und August hielt sich der
Wert ebenfalls auf diesem hohen Niveau. Resultate zeigt die Werbung
der japanischen Autobauer mit der deutschen Sängerin auch im
Absatzbereich: Die Verkaufszahlen für den offenen Kleinwagen stiegen
von anfänglichen 514 Einheiten im Mai auf 707 im Juni. Selbst im
teilweise verregneten Juli blieben sie mit knapp 600 Einheiten auf
einem guten Level.

"Offenbar kommt Nena bei der Zielgruppe an", kommentiert
BrandControl-Chef Dr. Harald Jossé, "sie steht für Freiheit und
Unabhängigkeit. Das sind Werte, die Cabriofahrern und vor allem
-fahrerinnen sehr wichtig sind." Nena & Mitsubishi - ein gutes
Beispiel dafür, wie sich mit Prominenten in der Werbung Erfolge
erzielen lassen: sorgfältiges Ausloten im Vorfeld, ob das Produkt
oder besser die Markenwerte und der gewünschte Werbeträger überhaupt
zusammen passen. Eine Binsenweisheit, sollte man meinen. Dass sie
aber nur allzu oft ignoriert wird, zeigen die zahlreichen gefloppten
Kampagnen mit großen Stars und kleinen Sternchen.

Das Frankfurter Institut für Markencontrolling, BrandControl,
befragt in seiner NewCar-Studie seit 2003 monatlich 700
Neuwagenkäufer nach ihren Kaufabsichten und der Werbeerinnerung im
Automobilmarkt. Ein Trendbarometer, das verlässliche Zahlen für die
Planung und Steuerung von Werbe- und Kommunikations-Kampagnen
liefert.

Originaltext: BrandControl
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