Bauer Verlagsgruppe und Axel Springer präsentieren die Ergebnisse der VerbraucherAnalyse 2006

Hamburg (ots) - Gesundheitstypologie gibt Aufschluss über den
Umgang mit Gesundheit // Traditionelle Werte haben bei Jugendlichen
eher untergeordnete Bedeutung, Marken stellen Symbole der
Zugehörigkeit dar // 50- bis 64-Jährige pflegen einen jugendlichen
Lebensstil und werden für viele Branchen zum Wachstumsmotor

Gesundheit ist vor allem im Hinblick auf das individuelle
persönliche Lebensglück ein wichtiges Thema. Das ist eines der
Ergebnisse der VerbraucherAnalyse (VA) 2006, die von Axel Springer
und der Bauer Verlagsgruppe herausgegeben wird. Aussagen wie "Ich
achte sehr auf meine Gesundheit" (74 Prozent) oder "Ich achte sehr
darauf, körperlich fit zu sein" (71 Prozent) belegen dies.

Trotz dieser Aussagen sieht der tatsächliche Umgang mit der
eigenen Gesundheit oft anders aus. Die vom dem Kölner
Forschungsinstitut psychonomics entwickelte Gesundheitstypologie
wurde in die VA integriert. Sie unterscheidet "Informierte",
"Souveräne", "Ängstliche", "Bequeme", "Nachlässige" und
"Desinteressierte" Typen, so dass der Umgang mit Gesundheit sehr viel
differenzierter analysiert werden kann. Das Verhalten dieser sechs
Typen unterscheidet sich unter anderem in Bezug auf Ärztevertrauen,
Arztabhängigkeit, Vertrauen in den Apotheker, Markenorientierung,
Selbstmedikation und der Affinität gegenüber alternativen
Heilmethoden.

"Mit der neuen Gesundheitstypologie ist es möglich,
Marketing-Zielgruppen besser zu definieren und zu beschreiben sowie
den Media-Einsatz zu optimieren", erklärt Manfred Niesel, Leiter des
Forschungsreferats für Zielgruppen- und Wirkungsstudien bei der
Zentralen Marktforschung der Axel Springer AG, die Vorteile der neuen
Typologie.

Die VA erscheint in diesem Jahr zum zweiten Mal auch mit einem
zweiten Datenbestand als VA JUGEND mit erweiterter Grundgesamtheit.
Durch diese Neuerung bildet die VA auch die jugendliche Zielgruppe ab
12 Jahren ab.

Die Ergebnisse zeigen, dass Jugendliche sehr außenorientiert und
konsumfreudig sind. Traditionelle Werte haben eher eine
untergeordnete Bedeutung. soziale Werte, wie z. B. das Zusammensein
mit Freunden, stehen im Vordergrund. Marken spielen in diesem
Zusammenhang als Symbole der Zugehörigkeit eine wichtige Rolle. 60
Prozent der Jugendlichen finden sogar, dass zur Qualität einer Marke
auch gehört, dass sie "in" ist.

Digitale Medien prägen die Mediennutzung der Jugendlichen
erwartungsgemäß stärker als die der älteren Zielgruppen. "Darüber
hinaus zeigt sich, dass Kinder in gut ausgestatteten Haushalten eine
Vielzahl von unterschiedlichsten Medienangeboten, von Büchern und
Zeitschriften nutzen, während weniger privilegierte Gruppen deutlich
weniger Möglichkeiten wahrnehmen können", ergänzt Manfred Niesel,
Marktforschung Axel Springer.

Die Best Ager schreiben Erfolgsgeschichte und werden für viele
Branchen zunehmend zu einem Wachstumsmotor. Die 50- bis 64-Jährigen
wollen das Leben genießen und pflegen einen aktiven und
erlebnisorientierten Lebensstil.
Vor allem für die Branchen Tourismus, Beauty, Versicherungen und
Finanzen sowie PKW haben sich die Best Ager zu einer entscheidenden
Zielgruppe entwickelt. Wenn es um kulturelle Veranstaltungen geht,
sind die Best Ager sogar deutlich aktiver als die Jüngeren.

Nicht nur das Produkt-Management hat die Best Ager als wichtiges
Wachstums-Segment entdeckt, auch die Kommunikation bezieht diese
Zielgruppe zunehmend in ihre Strategien ein. Im Gegensatz zu jüngeren
Zielgruppen geben Best Ager der informativen Werbung den Vorzug vor
rein unterhaltender Werbung. Zwar liegt das Fernsehen in der
Mediennutzung vor den Zeitschriften, aber die Best Ager geben
Print-Werbung klar den Vorzug gegenüber der TV-Werbung.

"Die Best Ager sind im wahrsten Sinne des Wortes im besten Alter -
beruflich etabliert und finanziell gut ausgestattet. Darüber hinaus
fühlen sich die Menschen dieser Zielgruppe zirka zehn bis 15 Jahre
jünger als sie sind", kommentiert Dr. Adrian Weser, Leiter Research &
Media Marketing der Bauer Media KG, die Ergebnisse.

Die VerbraucherAnalyse (VA) ist eine der größten
Markt-Media-Studien Europas und wurde 1982 von den Trägerverlagen
Axel Springer und Bauer Verlagsgruppe ins Leben gerufen. Sie wird für
die Marketing- und Werbeplanung genutzt und enthält darüber hinaus
eine Fülle an Daten für unterschiedlichste Forschungsinteressen.

Der Codeplan zur VA 2006 kann unter folgender Adresse bestellt
werden:

E-Mail sylvia.winkelmann@bauerverlag.de
Telefon 040 - 7118 9693
Fax 040 - 7511 7734

Darüber hinaus können beide Ausarbeitungen zur VA 2006 im Internet
unter www.axelspringer.de/mediapilot oder www.bauermedia.com herunter
geladen werden.

Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender Zeitschriftenverlag.
Sie publiziert 152 Zeitschriften in 13 Ländern und beschäftigt
rund 6.370 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 36 Zeitschriften heraus und erreicht 33 Millionen
Leser. Der Umsatz der Bauer Verlagsgruppe liegt bei 1,7 Milliarden
Euro pro Jahr. (Quelle: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Media KG
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