Sunpoint Model Contest - Direkte Ansprache wirkt! / RTL Vorteilsmail liefert gezielte zusätzliche Awareness

Köln (ots) - Köln, 9. Oktober 2006. Den Erfolg der
Sunpoint-Konvergenz-Kampagne im Frühjahr 2006 hat der
Werbezeitenvermarkter IP Deutschland bereits anhand einer
Begleitstudie belegt. Ergänzend zur massenmedialen Ansprache nutzte
Sunpoint mit der RTL.de-Vorteilsmail auch einen
Direkt-Marketing-Baustein der IP Deutschland, der ebenfalls in einer
Studie auf seine Wirkung untersucht wurde. Den 200.000 speziell aus
dem umfangreichen RTL.de-Vorteilsmail-Adresspool ausgewählten
Personen wurde auf diesem individuellen und persönlichen Weg der
Sunpoint Model Contest präsentiert und sie wurden zur Teilnahme
eingeladen; ergänzend gab es einen Sunpoint-Gutschein.

Bei den 14- bis 29-Jährigen traf das Instrument damit voll ins
Schwarze: 80 Prozent der befragten Empfänger beschäftigten sich mit
der Mail, und fast die gleiche Zahl an Empfängern (77 Prozent) konnte
sich an die Aktion erinnern. In einer parallel befragten
Vergleichsgruppe ohne Vorteilsmail lag dieser Wert lediglich bei 48
Prozent.

Die via E-Mail erreichte Gruppe zeigt insgesamt eine deutlich
höhere Resonanz auf die eingesetzten Werbemittel: Mit 28 Prozent
erinnerten sich beispielsweise fast doppelt so viele an die
Sunpoint-Microsite zur Model-Aktion als in der Vergleichsgruppe (15
Prozent), und sogar bei der TV-Werbung liegen die "Vorteilsmailer"
mit 47 Prozent deutlich über der Vergleichsgruppe, die auf
41 Prozent kommt.

Fazit: Mit der gezielten Ansprache des Alterssegments von 14 bis
29 Jahren konnte Sunpoint die Awareness der Aktion um ein Vielfaches
erhöhen.

Für die Studie wurden 2.142 Empfänger der
RTL.de-Vorteilsmail-Bezieher im Alter von 14 bis 29 Jahren online
befragt und mit den Teilnehmern der allgemeinen IP-Sunpoint-Studie
aus der gleichen Altersgruppe verglichen (512 Fälle). Beide
Befragungen liefen zeitgleich in der KW 15 / 2006 und wurden inhouse
von IP Deutschland durchgeführt und ausgewertet.

Weitere Informationen zur IP Deutschland und unseren Angeboten
finden Sie unter www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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