Booz Allen Hamilton-Untersuchung: Bis zu 12 Millionen Triple Play-Haushalte innerhalb von fünf Jahren

München (ots) -

Tief greifende Veränderungen bei TV-Nutzung / Umsatzvolumen der
elektronischen TV- und Video-Distribution liegt 2012 bei über 20
Mrd. Euro / Wettbewerb verschärft sich innerhalb der nächsten 18
Monate / Kabel- und Telekommunikationsanbieter drängen aus ihren
Märkten / Trend zu Endkunden-Bezahlmodellen / Veränderte
Nutzungsgewohnheiten schaffen neue Werbeplattformen

Die deutsche Unterhaltungsindustrie steht durch die Einführung von
Triple Play vor einem einschneidenden Paradigmenwechsel. Eine
Untersuchung der internationalen Strategie- und Technologieberatung
Booz Allen Hamilton kommt zu dem Ergebnis, dass bereits 2011 bis zu
12 Mio. deutsche TV-Haushalte diese neuen Bündelangebote nutzen
könnten, das entspricht knapp einem Drittel. Durch den
Technologiewandel wird beispielsweise der Gesamtmarkt für
elektronische TV- und Video-Distribution von heute rund 15 Mrd. mit
6% pro Jahr auf über 20 Mrd. Euro innerhalb der nächsten sechs Jahre
anwachsen. "Dem deutschen TV-Markt stehen massive Umwälzungen bevor,
vergleichbar mit der Einführung des Privatfernsehens in den achtziger
Jahren", so Adam Bird, Medienexperte und Geschäftsführer von Booz
Allen Hamilton. "Die neuen technischen Voraussetzungen führen zu
verändertem Nutzerverhalten und wirken sich natürlich auch auf die
Inhalte und deren Distribution gravierend aus." Aktuelle
Akquisitionen und die hohen Bewertungen von jungen
Online-Videoplattformen (YouTube, myVideo) belegen, dass sich sowohl
traditionelle Medienunternehmen wie News Corporation und
ProSiebenSAT.1 als auch Internetunternehmen wie Google für den
Verteilungskampf rüsten. Auch die Kabel- und
Telekommunikationsanbieter drängen massiv aus ihren angestammten
Märkten heraus.

TV-Leadmarkt USA: 100 Euro Umsatz pro Kunde und Monat
Dass die Entwicklung nicht mehr aufzuhalten ist, zeigt der Blick in
die USA. Dort ist die Online-Konvergenz für die TV-Nutzung lange
Realität. 28% der erwachsenen TV-Zuschauer in den USA haben sich
bereits über das Internet ein Musikvideo oder einen
Live-Konzertmitschnitt angesehen. Der führende US Triple
Play-Anbieter Comcast registrierte 180 Mio. Abrufe alleine im Juli
2006 für On-Demand-Programme. Pro Kunde und Monat erzielt das
Unternehmen einen Umsatz von durchschnittlich rund 100 Euro.

Erfolgskritische Faktoren: Endkundenzugang, Preis, Handhabung,
Inhalte
Die Booz Allen-Analyse konstatiert für die nächsten fünf Jahre
einen deutlichen Trend zu mehr Endkunden-Bezahlmodellen. Neben dem
sich langsam abschwächenden Wachstum bei "Transaktionsfernsehen"
(Call-In, Shopping) werden insbesondere Pay-TV-Modelle (Abo-, aber
verstärkt auch On-Demand-Angebote) ihr Umsatzvolumen von heute unter
1,5 Mrd. Euro auf bis zu 3 Mrd. Euro steigern. Der Werbemarkt nimmt
im Vergleich dazu langsamer zu. Dabei ist vor allem bei neuen
Plattformen dynamisches Wachstum zu erwarten. So prognostiziert Booz
Allen Hamilton bis ins Jahr 2009 für den weiter entwickelten
US-Werbemarkt einen jährlich Zuwachs von 80% allein bei Videospielen.
Erfolgskritisch ist der direkte Zugang zum Kunden. Die bisherigen
Anbieter wie Kabel- und Telekommunikationsunternehmen verteidigen
daher ihre Endkundenbeziehungen mit allen Mitteln und versuchen,
diese mit neuen Geschäftsmodellen - basierend sowohl auf Werbung als
auch auf Entgeltmodellen - zu veredeln. "Die entscheidenden Faktoren
für den Markterfolg von Triple Play sind attraktive Preise, einfache
Handhabung und innovative Dienste. Wir gehen von einem massiven
Preisverfall, getrieben durch den sich verschärfenden Wettbewerb und
die damit verbundenen Verteilungskämpfe, in den nächsten 18 Monaten
aus", so Bird. In dieser Zeit wird sich zeigen, wer das attraktivste
Angebot schnüren und dieses losgelöst von den technischen Feinheiten
vermarkten kann. Medienexperte Bird: "Blockbuster und Premium Sport
werden immer gesehen - diese Formate generieren die Nachfrage. Durch
die neue technische Infrastruktur kommen Nischeninhalte von privaten
und semiprofessionellen Anbietern dazu." Formate wie Reality-TV und
Gerichtsshows könnten dadurch langfristig von der Bildfläche
verschwinden.

Mit rund 18.000 Mitarbeitern und Büros auf sechs Kontinenten zählt
Booz Allen Hamilton zu den weltweit führenden Strategie- und
Technologieberatungen. Das Unternehmen befindet sich im Besitz seiner
rund 250 aktiven Partner. Sechs Büros sind im deutschsprachigen Raum:
Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, München, Wien und Zürich. Der Umsatz
beläuft sich weltweit auf 3,7 Mrd. US$, im deutschsprachigen Raum auf
205 Mio. Euro.

Originaltext: Booz Allen Hamilton
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