 GWA Herbstmonitor: Werbung wird interaktiver, inszenierter, verknüpfter und profilierter - Die wirtschaftliche Lage der Branche ist stabilisiert
Geschrieben am 19-10-2006 |
Hamburg/Frankfurt (ots) - Der GWA stellte seinen Herbstmonitor
vor:
Trends zur Werbung
Deutsche Werbung wird interaktiver, inszenierter, profilierter und
stärker mit PR verknüpft als je zuvor. Das ergab eine repräsentative
Umfrage unter den Chefs der Werbe- und Kommunikationsagenturen, die
der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA durchführte.
Umsatzentwicklung
Ein weiteres Umfrage-Ergebnis betrifft das Wachstum. Der Verband
bleibt bei seiner Frühjahresprognose, die ein im Vergleich zum
gesamtwirtschaftlichen BIP mindestens doppelt so hohes
Branchenwachstum vorhergesagt hat. Holger Jung, GWA-Präsident: "Das
Werbewachstum wird in 2006 voraussichtlich 4,2 Prozent betragen. Für
2007 geht der Verband von einer ähnlichen Entwicklung aus."
Zusammenarbeit von Kunde und Agentur
Befragt nach den Trends in der Zusammenarbeit von Kunde und
Agentur, sehen die Agenturchefs im zunehmenden Kundenverlangen nach
Indikatoren für die Effizienz von Werbemaßnahmen den stärksten Trend.
Zweitstärkster Trend ist die Forderung nach integrierten Lösungen.
Dem steht der Trend zur kleinteiligeren Auftragsvergabe entgegen.
Branchenattraktion
Seit Frühjahr 2005 zeigen die GWA Monitor-Ergebnisse einen
deutlichen Trend zum Personalaufbau. Nach mehreren Jahren des
andauernden Personalabbaus führt dies bei 59 Prozent der Befragten zu
Personalbeschaffungsproblemen. 23 Prozent gaben an, keine Probleme
bei der Personalsuche zu haben, 18 Prozent suchen aktuell nicht.
Der GWA-Monitor ist eine halbjährlich durchgeführte
Konjunkturbefragung unter den Chefs der führenden deutschen Werbe-
und Kommunikationsagenturen. Die Auswertung liegt in den Händen von
Czaia Marktforschung, Bremen. Die Ergebnisse können für die Branche
als repräsentativ gelten; der GWA deckt ca. 80 Prozent des relevanten
Agenturmarktes ab.
Mehr Infos und alle Charts unter http://www.gwa.de >
Brancheninformation > GWA-Monitore
Originaltext: GWA Gesamtverb. Kommunikationsagenturen
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=43616
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_43616.rss2
Pressekontakt:
Dr. Henning von Vieregge
Telefon 069 / 25 60 08 23
Mobil 0172 / 78 25 430
Email henning.vieregge@gwa.de
Julia Neumann
Telefon 069 / 25 60 08 13
Mobil 0177 / 33 88 408
Email julia.neumann@gwa.de
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