Anbieter von Inhalten und Medien etablieren sich als MVNOs im Mobilfunkmarkt / Laut Deloitte Studie wächst der Markt für mobile Datendienste auf 7 bis 8 Milliarden Euro in 2009

München (ots) - Das Umsatzvolumen aus mobilen Datendiensten
wird in Deutschland bis 2009 auf 7 bis 8 Milliarden Euro ansteigen.
Mobile Virtual Network Operators (MVNOs) - virtuelle
Mobilfunkdienstleister ohne eigenes Netz - werden eine bedeutende
Rolle in diesem wachsenden Markt übernehmen. Sie müssen allerdings
die richtigen strategischen Entscheidungen treffen. Dies ist das
Ergebnis der aktuellen Studie von Deloitte "Mobile Virtual Network
Operators: Konvergenz wird Wirklichkeit".

Im Mittelpunkt der aktuellen Studie stand die Frage nach der
richtigen Mobilfunkstrategie. Deloitte analysierte die Einordnung der
Unternehmen in der Mobilfunkwertkette, die Wahl der richtigen Partner
und die notwendigen technischen und personellen Investitionen.

Nach jahrelangen Diskussionen über die Konvergenz der Branchen
Technologie, Medien und Telekommunikation sind heute erste
"branchenfremde" Unternehmen auf dem Telekommunikationsmarkt aktiv.
Sie haben anfängliche technologische Schwierigkeiten überwunden.
UMTS-Netze sind weit verbreitet und werden weiter ausgebaut. Die
Verfügbarkeit von geeigneten Endgeräten wächst stark, ebenso die
Bereitschaft der Kunden, das Handy zum Internetzugang sowie als
Download-Medium zu nutzen. Demzufolge steigt das Umsatzpotential für
mobile Datendienste deutlich an. Obwohl der deutsche Mobilfunkmarkt
sich der Sättigung nähert, bietet sich für Neueinsteiger ein
Kundenpotential von jährlich über 20 Millionen Wechsel- und
Neukunden.

Weltweit und insbesondere in Deutschland zeigt sich am Beispiel
der MVNOs, dass die Voraussetzungen für den Einstieg in den
Mobilfunkmarkt mittlerweile gegeben und die Eintrittsbarrieren
geringer sind. MVNOs sind erfolgreich, wenn sie übergreifende,
konvergente Angebote aus verschiedenen Industriezweigen bündeln und
anbieten.

"Nachdem im letzten Jahr vor allem Billiganbieter wie
beispielsweise Aldi oder Tchibo in den Mobilfunk eingestiegen sind,
werden sich in 2006 verschiedene Anbieter von Inhalten als
Premium-MVNOs etablieren", so Dr. Andreas Gentner, Partner
Technology, Media and Telecommunications von Deloitte.
Gentner weiter: "Anbieter von Inhalten wie beispielsweise
Medienunternehmen, Fernsehsender oder Fußballclubs können mit
zielgruppenspezifischen Themen und Diensten ein bekanntes
Marktsegment bestehend aus ihren Kunden beziehungsweise ihrer
'Community' bedienen. Neben der Motivation, die eigene Marke zu
stärken, sind so unter anderem positive Wirkungen auf Absatz, Image
und eine engere Kundenbeziehung möglich."

Obwohl ein MVNO-Geschäftsmodell für viele Unternehmen einen guten
Markteinstieg bietet, muss die richtige Mobilfunkstrategie auf die
Anforderungen jedes einzelnen potentiellen MVNOs angepasst werden.
Neben den Kernkompetenzen und der Positionierung des Unternehmens im
Markt, wird die Entscheidung für ein bestimmtes Geschäftsmodell im
Wesentlichen durch die Bereitschaft zu Investitionen und die
gewünschte Eigenkontrolle über verschiedene Geschäftsprozesse
geprägt.

Unternehmen sollten schnell entscheiden, ob sie einen vollwertigen
MVNO schaffen, Inhalte nur "traditionell" lizenzieren oder ein
anderes Geschäftsmodell wählen. Nur so können sie
First-mover-Vorteile in einem wachsenden Markt erzielen. Eine Reihe
von Unternehmen ist schon am Markt aktiv oder in den Startlöchern.
Die Zielgruppen spezialisierter Anbieter überschneiden sich und die
Marktanteile werden jetzt vergeben.

Deloitte Deutschland

Deloitte ist eine der führenden Prüfungs- und
Beratungsgesellschaften in Deutschland. Das breite Leistungsspektrum
umfasst Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate
Finance-Beratung. Mit 3.400 Mitarbeitern in 17 Niederlassungen
betreut Deloitte seit mehr als 90 Jahren Unternehmen und
Institutionen jeder Rechtsform und Größe aus fast allen
Wirtschaftszweigen. Über den Verbund Deloitte Touche Tohmatsu ist
Deloitte mit 120.000 Mitarbeitern in nahezu 150 Ländern auf der
ganzen Welt vertreten.

Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu, einen Verein
schweizerischen Rechts, dessen Mitgliedsunternehmen einschließlich
der mit diesen verbundenen Gesellschaften. Als Verein schweizerischen
Rechts haften weder Deloitte Touche Tohmatsu als Verein noch dessen
Mitgliedsunternehmen für das Handeln oder Unterlassen des/der jeweils
anderen. Jedes Mitgliedsunternehmen ist rechtlich selbstständig und
unabhängig, auch wenn es unter dem Namen "Deloitte", "Deloitte &
Touche", "Deloitte Touche Tohmatsu" oder einem damit verbundenen
Namen auftritt. Leistungen werden jeweils durch die einzelnen
Mitgliedsunternehmen, nicht jedoch durch den Verein Deloitte Touche
Tohmatsu erbracht. Copyright © 2006 Deloitte & Touche GmbH
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. Alle Rechte vorbehalten.

Originaltext: Deloitte
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=60247
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_60247.rss2

Pressekontakt:
Antonia Wesnitzer
Pressereferentin
Tel +49 89 29036-8825
awesnitzer@deloitte.de

Dr. Andreas Gentner
Partner Technology, Media and Telecommunications
Tel +49 711 16554 7302
agentner@deloitte.de