Handelswerbung im Wandel / Handel erstmals unter den TOP 10 der TV-Branchen

Köln (ots) - Ein Trend, der im Ausland schon länger zu beobachten
ist und sich jetzt langsam aber sicher in Deutschland durchsetzt.
Viele Handelsunternehmen sehen, dass Preiskommunikation alleine auf
Dauer nicht das Herz des Konsumenten gewinnen kann. Im harten
Preismarkt Deutschland kann eben nur einer der Billigste sein - die
anderen müssen neben dem guten Preis-Leistungs-Verhältnis eine andere
Art Benefit bieten, um Kundenloyalität zu erzielen. Ein Weg dabei
ist, selbst zur Marke zu werden und damit ein Einkaufserlebnis
jenseits des Preises zu bieten. Dies zu vermitteln, das Besondere
erlebbar machen - dies gelingt besonders gut mit Fernsehwerbung.

Ein Vorteil, den der Handel inzwischen erkannt hat und lebt: Im
Gesamtmarkt investiert die Handelsbranche zwar weiterhin das größte
Werbebudget in die klassischen Handels-Medien wie Tageszeitungen,
aber die TV-Werbe-Marktanteile sind inzwischen zum zweiten Mal in
Folge gestiegen. 2004 betrug der TV-Share noch 9,7 Prozent, 2005
steigerte er sich auf 10,1 Prozent und 2006 sogar auf 12,1 Prozent.
Dies bedeutet für den Handel auch eine völlig neue Platzierung im
TV-Branchenranking. Während der Handel in den Jahren 2004 und 2005
noch auf Platz 12 lag, ist er im Jahr 2006 in die TOP 10 aufgestiegen
und belegt dort den achten Platz.

Bei genauerer Betrachtung der Rankingliste der
Handels-Werbungtreibenden zeigen sich interessante Ergebnisse: Die
Hälfte der TOP 10 Werbungtreibende aus der Handelsbranche verzeichnen
fast durchgängig einen steigenden TV-Anteil im Media-Mix, der bei
durchschnittlich 25,5 Prozent liegt. Ein Drittel der TOP 15 war 2006
sogar erstmalig im Fernsehen präsent - wie beispielsweise REWE oder
Kaiser's Tengelmann. Ein klarer Trend in der Kommunikationsstrategie
zum Retail-Branding. Eindeutiger Vorreiter ist hier EDEKA. "Diese
Zahlen sind ein schöner Beleg dafür, dass die Handelsbranche die
Notwendigkeit des Retail-Branding erkannt hat.", resümiert Florian
Ruckert, Geschäftsleiter Marketing bei IP Deutschland. "TV ist die
sinnvolle Ergänzung im Media-Mix, um alle Stärken der
unterschiedlichen Medien optimal zur Entfaltung zu bringen. Denn nur
TV schafft die Basisreichweite, die starke Marken brauchen!"

Florian Ruckert wird am 14. Februar 2007 um 14.20 Uhr auf dem 9.
Deutschen Handels-Werbekongress in Wiesbaden zum Thema
"Retail-Branding: Integrierte Kommunikation vom Sofa bis zum
Supermarkt" referieren. IP Deutschland tritt erneut am 14. und 15.
Februar 2007 als exklusiver TV-Medienpartner beim Top-Jahresevent für
den Handel auf, der in diesem Jahr unter dem Motto "New Communication
- Handelswerbung im digitalen Zeitalter" steht.

Weitere Informationen zur Veranstaltung sowie zur IP Deutschland
finden Sie unter www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409