Londoner Media-Experte: "Die Entwicklung des Internets wird uns überraschen": Internet-Werbung wächst / TV- und Printwerbung verliert in Deutschland nachhaltig

München (ots) - 27. Februar 2007. Das Internet wird nach
Einschätzung des Londoner Mediaexperten John Taylor in den nächsten
Jahren die größten Zuwachsraten der Werbewirtschaft verzeichnen
können. In einem Interview der Fachzeitschrift media & marketing
(März-Ausgabe) sagt Taylor: "Die Werbeausgaben sollten in den
nächsten Jahren ein bis zwei Prozent pro Jahr wachsen." Mehr als ein
Drittel dieser kommenden zusätzlichen Ausgaben fließen dabei ins Web,
das bislang nur drei Prozent der gesamten Werbesplittings erfasst.
Taylor prophezeit dem Internet eine große Zukunft, zumal es sein
volles Potenzial noch nicht ausgeschöpft habe. Es gäbe
"Entwicklungen, die zurzeit übersehen werden und uns bald überraschen
werden".

Die klassischen Medien seien durch die dynamische Entwicklung des
Internets vorerst nicht gefährdet, sagt Taylor. "Der Anteil der
deutschen Werbebudgets, der für Zeitungen und Magazine ausgegeben
wird, fällt schon seit längerer Zeit. Auch der Anteil an TV-Werbung
hat bereits 2005 seinen Höhepunkt erreicht und sinkt seitdem, und wir
erwarten, dass sich dieser Prozess langsam über die nächsten Jahre
fortsetzen wird. Da dieser Marktanteilsverlust sehr langsam ist,
werden diese Medien noch in naher Zukunft den Werbemarkt in
Deutschland dominieren."

Deutschland sei von den Industrieländern am stärksten von der
Rezession des Werbemarktes in den Jahren 2001 bis 2003 betroffen
gewesen und erhole sich am langsamsten. Es sei aber "sehr
unwahrscheinlich, dass sich Deutschland bald wieder in einer
Rezession befindet".

John Taylor ist Director Client Services World Wide der
Mediaagentur Zenithmedia, London und dort für die internationalen
Mediageschäfte der Agentur zuständig. Er referiert im Rahmen des am
1. März 2007 in München stattfindenden 2. Deutschen Mediatages
(http://www.deutscher-mediatag.de).

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