4. TV-Wirkungstag mit neuem Besucherrekord / Mediennutzung verändert sich nur Schritt für Schritt / TV bleibt in allen Zielgruppen führend / Klassische und neue Medien werden komplementär genutzt

München/Köln (ots) - Über 900 Teilnehmer nahmen am 17. und 18.
April am 4. TV-Wirkungstag in Frankfurt teil. Im Mittelpunkt stand
die künftige Medien- und TV-Nutzung. Zentrales Ergebnis der elf
Vorträge: Das tägliche Medienbudget ist in den letzten Jahren stark
gestiegen. Neue Medien wie das Internet werden komplementär genutzt.
Vor allem TV profitiert von dem größeren Medienbudget und verzeichnet
eine höhere Nutzung in allen Zielgruppen. Dabei weisen die Nutzer den
einzelnen Medien heute spezifische Stärken zu und integrieren diese
je nach Bedürfnis in ihr Nutzungsverhalten. Veranstalter des
TV-Wirkungstages sind die beiden Vermarkter SevenOne Media und IP
Deutschland. Kooperationspartner waren ARD-Werbung SALES & SERVICES
und ZDF Werbefernsehen.

Zum Auftakt legte Prof. Dr. Renate Köcher, Geschäftsführerin des
Instituts für Demoskopie in Allensbach, in ihrer Keynote
"Mediennutzung in der multioptionalen Gesellschaft" dar, dass die
Fülle der zur Verfügung stehenden Medien in den letzten 15 Jahren
stark angestiegen ist. Während 1990 im Schnitt nur acht TV-Sender zu
empfangen waren, lag die Zahl 2006 bereits bei 52. Eine ähnliche
Entwicklung zeigt sich auch in anderen Mediengattungen. In dieser
"multioptionalen Gesellschaft" kommt den einzelnen Medien eine immer
klarere Rolle zu - entsprechend ihrer jeweiligen Stärken. Das Medium
Internet dient dabei vor allem der gezielten Informationssuche,
während TV sowohl bei Information als auch Unterhaltung "Ankerpunkte"
bietet. Gleichzeitig wird insgesamt mehr Zeit in die Mediennutzung
investiert. So sieht heute beispielsweise über die Hälfte der
Gesamtbevölkerung mehr als drei Stunden täglich fern - ein Trend der
in allen Altersgruppen zu beobachten ist, auch bei den 14- bis
29-Jährigen.

Mit der Frage, ob TV-Werbung Störfaktor ist oder ein
Erlebnis-Flow, beschäftigte sich der Vortrag von Jürgen Keil,
Projektleiter bei ifm wirkungen+strategien. Die tiefenpsycholgische
Studie stellt den Zusammenhang zwischen Fernsehsendung,
psychologischem Rezeptionsverhalten und Werbung dar. Das Ergebnis:
Knapp 90 Prozent der Befragten beurteilten die Rezeptionsmuster
positiv oder neutral. Nur rund 10 Prozent fielen die Rezeptionsmuster
negativ auf.

Dr. Robert Kecskes von GfK Panel Services präsentierte in seinem
Vortrag "Wie aus Käufern loyale Kunden werden" Ergebnisse einer
Studie zur mittelfristigen Absatzwirkung von TV-Werbung. Diese Studie
kommt zum Schluss, dass Fernsehen auch in einer fragmentierten
Gesellschaft der zentrale Kommunikationskanal ist. Am Beispiel von
Markenkampagnen wurde gezeigt, dass Marken mit TV-Werbung bei einem
etablierten Produkt beispielsweise 24,8 Prozent mehr Stammkäufer
gewinnen, als ohne den Einsatz des Mediums Fernsehen.

Daniel Haberfeld, Director Research SevenOne Media: "Der 4. TV-
Wirkungstag hat eindrucksvoll gezeigt, dass die Veränderung der
Medienlandschaft durch die Digitalisierung nur schrittweise erfolgt.
Neben dem Internet ist TV dabei das einzige Medium, das in der
Nutzung dazugewinnt. In der sich verändernden Medienlandschaft bleibt
das Fernsehen damit qualitativ wie quantitativ das Leitmedium."

Jan Isenbart, Bereichsleiter Mediaforschung und Services IP
Deutschland: "Viele Studienvorträge haben gezeigt: Die Allgegenwart
des Fernsehens im Leben der Verbraucher ist ungebrochen. Der
Konsument dürfte in den nächsten Jahren noch stärker Zuschauer
bleiben als zum hyperaktiven User zu mutieren. Für die effektive
Markenkommunikation heißt das, weiterhin auf die bewährten
Wirkungsmechanismen von TV zu setzen, diese aber auch behutsam um
neue Kanäle zu ergänzen, sofern diese eine Relevanz für die
Zielgruppe aufweisen."

Weitere Informationen zur Veranstaltung und aktuellen Studien
finden Sie unter www.tv-wirkungstag.de sowie unter www.wirkstoff.tv.

Zum 4. TV-Wirkungstag

Der TV-Wirkungstag fand am 17. und 18. April im Palais am Zoo in
Frankfurt statt. Den Auftakt bildete am Nachmittag des 17. April das
"FirstDate". TV-Einsteiger erhielten in diesem eigens eingerichteten
Forum grundlegende Informationen zur Werbewirkung und Mediaplanung.
Darüber hinaus wurden Beispiele erfolgreicher Kampagnen präsentiert.
Abends trafen sich die Teilnehmer zu einem gemeinsamen Get-together.
Am zweiten Tag, dem 18. April, fand dann in großer Runde das
Hauptprogramm des 4. TV-Wirkungstages statt. Erstmals kooperierten
die beiden Veranstalter IP Deutschland und SevenOne Media mit den
öffentlich-rechtlichen Vermarktern ARD-Werbung SALES & SERVICES und
dem ZDF Werbefernsehen.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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SevenOne Media
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Pressemitteilung online:
www.tv-wirkungstag.de