 474 Millionen Euro Online-Bruttowerbeaufwendungen im ersten Halbjahr 2007
Geschrieben am 23-07-2007 |
Hamburg (ots) - Erstmalige Ausweisung der Online-Daten auf
Streuplanebene
Laut der Nielsen Online-Werbestatistik betrugen die
Brutto-Werbeumsätze von Januar bis Juni 2007 474 Millionen Euro*.
Aufgrund der zusätzlichen Meldungen der Online-Vermarkter und
aufgrund der Anpassungen der Bewertung der Kampagnen nach
vereinbarten Konventionen, führt die neue Erfassungsmethodik der
Nielsen Online-Daten auf Streuplanebene zu einer Veränderung der
Nielsen Online-Werbestatistik. Vorjahresvergleiche werden
dementsprechend für die Nielsen Online-Werbestatistik in 2007 nicht
mehr ausgewiesen. "Die Möglichkeiten des Internets sind noch nicht
ausgeschöpft. Der Boom dieses Mediums wird sich in den folgenden
Monaten aber auf jeden Fall fortsetzen", so Ludger Wibbelt,
Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH, zur Entwicklung der
Werbeinvestitionen im Medium Online.
Die höchsten Werbeinvestitionen für das Medium Online tätigten im
ersten Halbjahr 2007 die Online-Dienstleister mit insgesamt 81,1
Millionen Euro, gefolgt von den Telekommunikations-anbietern mit 41,7
Millionen Euro, den Finanzdienstleistern mit 34,4 Millionen Euro und
den Handelsorganisationen mit 33,1 Millionen Euro sowie der Branche
E-Commerce mit 26,5 Millionen Euro Online-Werbeaufwendungen. Diese
fünf Branchen vereinen 45,7 Prozent der gesamten Werbespendings im
Medium Online.
Analog dazu entwickelten sich die Online-Werbeinvestitionen der
Online-Werbungtreibenden. Top-Online-Werbungtreibender im ersten
Halbjahr 2007 war die Plus Warenhandelsgesellschaft mit
Werbeaufwendungen in Höhe von 23,1 Millionen Euro. Planet49, das
Online-Glücksspielportal, investierte 12,3 Millionen Euro für seine
Werbung im Internet, gefolgt von dem Schwalbacher
Markenartikelunternehmen Procter & Gamble mit 11,2 Millionen Euro
sowie dem Studentenportal Unister mit 10,3 Millionen Euro und der
T-Com Zentrale mit 10,2 Millionen Euro. Die übrigen Unternehmen
investierten weniger als 10 Millionen Euro in ihre Online-Werbung.
Neu in der Nielsen Online-Werbestatistik ist die Möglichkeit der
Ausweisung der Online-Daten auf Streuplanebene. Für die Vermarkter
allesklar.com, AOL Media, G+J EMS, GWP/ECO, IP Media, Lycos, MDAS,
Netpoint Media, Quality Channel, SevenOne interactive, Tomorrow
Focus, United Internet Media und Yahoo können dabei rückwirkend
zusätzlich Informationen über Vermarkter, Website und Webpage
analysiert werden. Angaben bis auf Vermarkterebene stehen für die
Kooperationspartner Ad2Net, Bauer Media, Bild.T-Online, Interactive
Media, mobile.de und Scout24.de zur Verfügung, während die Vermarkter
AdLink, adpepper, Hi-Media, orange Media, SpiN wie bisher auf
Mediensplitt-Ebene ausgewiesen werden. Ludger Wibbelt. "Wir freuen
uns, dass die Kooperation mit den führenden Online-Vermarktern in
einer intensiven Zusammenarbeit erfolgreich ausgebaut werden konnte.
Diese neue Datentiefe ermöglicht unseren Kunden eine signifikant
verbesserte Analysemöglichkeit der Online Werbeumsätze."
Beliebteste Online-Werbeform** der Werbungtreibenden war in den
ersten sechs Monaten dabei das Super Banner mit 16 Prozent, das die
gesamte Seitenbreite einer Website ausnutzt und sich somit durch
seine überdurchschnittliche Größe auszeichnet. Weitere häufig
eingesetzte Werbeformen waren ebenfalls das Skyscraper (7 Prozent),
das Rectangle (6 Prozent) sowie das Wallpaper (6 Prozent) und das
Medium Rectangle (4 Prozent).
* Die Erfassung der Nielsen Online-Daten auf Streuplanebene führt
zu einer Veränderung der Nielsen Online-Werbestatistik. Die Gründe
hierfür sind zusätzliche Meldungen der Vermarkter sowie Anpassungen
der Bewertung der Kampagnen nach vereinbarten Konventionen. Die neue
Methode führt zu einem Wachstum von ca. 10 Prozent der Nielsen
Online-Werbestatistik.
** Exklusive der Online-Vermarkter Bild.T-Online, Bauer Media,
Interactive Media, mobile.de, AutoScout24 Media, AdLink, ad pepper,
Hi-Media, orange media, SPiN.
Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=53252
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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