 Neue Studie der JOM Jäschke Operational Media GmbH analysiert den Bereich der "Sonderwerbeformen" und prognostiziert die Werbeausgaben in diesem Feld auf zukünftig bis zu 1 Mrd. Euro
Geschrieben am 03-09-2007 |
Hamburg (ots) -
Sonderwerbeformen in Deutschland: Ambient-Medien, Guerilla- und
Viral-Marketing - "Spekulative Werte im Mediamix"
Das Angebot ist riesig, die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt und
die Definitionen nicht wirklich scharf. Trotzdem ist das Thema
Sonderwerbeformen in aller Munde und werbliche Präsenz abseits der
klassischen Medien erlangt eine immer größere Bedeutung im Mediamix.
Werbungtreibende sehen hierin verstärkt einen Ausweg aus der
allgemeinen Werbeflut. Weitere Gründe, die für den Einsatz von
Sonderwerbeformen sprechen sind: immer spitzere Zielgruppen
anzusprechen, höhere Aufmerksamkeit zu erzielen und mit den
potenziellen Konsumenten in den Dialog zu treten.
Die Studie "Sonderwerbeformen" der JOM Jäschke Operational Media
analysiert die drei Bereiche Ambient-Medien, Guerilla-Marketing und
Viral-Marketing und geht dabei zentralen Fragestellungen wie
Zielgruppendefinition, Messbarkeit oder spezifischen Chancen und
Risiken nach. Denn die Chancen, die sich Werbungtreibende in diesem
Bereich eröffnen, sind zwar groß, jedoch gilt es mögliche
Risiko-Szenarien im Vorfeld unter marken- und
kommunikationsstrategischen Gesichtspunkten durchzuspielen.
Sonderwerbeformen sind von daher mehr oder weniger "spekulative
Werte" im Mediamix, die jedoch wichtige Dialog- und
Transaktionsfunktionen übernehmen und erhöhte Aufmerksamkeit
generieren können. JOM Jäschke Operational Media rechnet mit einem
dynamischen Wachstum und langfristig mit einem durchschnittlichen
Anteil von ca. 5% an den Werbeausgaben der Unternehmen. Monetär
ausgedrückt entspricht dies ca. 1,1 Mrd. Euro (gemessen an den
gesamten Werbeausgaben im Jahr 2006 von 22 Mrd. Euro).
Die Management Summary der JOM-Studie Sonderwerbeformen kann unter
www.jomhh.de kostenlos heruntergeladen werden.
Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/62856
Pressemappe via RSS : feed://www.presseportal.de/rss/pm_62856.rss2
Pressekontakt:
Volker Neumann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Monetastr. 4
20146 Hamburg
Tel.: 040-27822-0
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