Zur OMD in Düsseldorf: Online und TV wachsen in der Werbung zusammen / CNN International ist erfolgreich mit zielgruppenaffinen Vermarktungskonzepten

Berlin (ots) - Fernsehen und Internet wachsen immer enger
zusammen. Seit die Online-Nutzung auch auf TV-Geräten möglich ist,
unterscheiden die Zuschauer immer seltener zwischen den beiden
technischen Plattformen. Und die Werbung reagiert darauf. Ideen für
die multimediale Vermarktung sind in der Branche gefragt. CNN
International hat auf diese Entwicklung längst reagiert und
informiert darüber auf der Fachmesse für digitales Marketing, OMD, in
Düsseldorf.

"Mit knapp 38 Prozent Reichweite in der kombinierten Fernseh- und
Online-Nutzung liegen wir vor allen anderen vergleichbaren
internationalen Nachrichtenmedien"*, sagt Simone Fillies. Die
Verkaufsdirektorin von CNN International in Deutschland und
Österreich hat festgestellt: "75 Prozent aller europäischen
Werbepartner kombinieren TV und Online bei ihren Werbemaßnahmen."
Auch in Deutschland sei dies ein starker Trend. Multimediale
Werbekonzepte würden immer öfter angefragt, erläutert Fillies weiter.
CNN International entwickelt für diesen Bedarf Vermarktungskonzepte,
die den individuellen Kommunikationsinteressen der weltweit
agierenden Kunden gerecht werden:

+ Ericsson begleitet mit einer individuellen PR- und
Marketing-Kampagne das Info-Programm "Just Imagine" zu
Zukunftsvisionen der Menschheit: Journalistische 60-Sekunden-Filme im
Fernsehen, im Internet auf cnn.com sowie den mobilen Info-Diensten
von CNN werden zusammen mit Ericsson präsentiert. Beide Partner
arbeiten außerdem bei der Entwicklung neuer Technologien zusammen,
und Ericsson tritt als Event-Partner von CNN in Atlanta auf.

+ Die Allianz-Group ist crossmedialer Werbepartner des
Fernsehmagazins "The Spirit of...". Als Presenting-Sponsor wird das
Magazin, in dem Persönlichkeiten aus Kunst und Kultur, Sport und
Wirtschaft, Gesellschaft und Politik zu Wort kommen, von dem
Unternehmen nicht nur im TV präsentiert, sondern auch auf einer
eigens für die Sendung konzipierten Website. Sie wurde in Kooperation
mit den Zeitschriften "Time" und "Fortune" entwickelt. Außerdem ist
die Allianz-Group als Sponsor der Sendereihe im Telefondienst CNN
Mobile und in der Zeitschrift "CNN Traveller" präsent.

+ Unter den internationalen Werbekunden erreicht die Deutsche Bank
als erster auch die Nutzer von i-pods und anderen mobilen
Breitband-Kommunikationsgeräten über einen CNN VOD-Cast in den USA.

"Allein diese drei Beispiele zeigen, wie flexibel wir
multimediales und crossmediales Marketing auf den verschiedenen
Plattformen von CNN umsetzen können", erläutert Simone Fillies. Die
Kooperationsvereinbarungen zwischen CNN und anderen Vorreitern der
Informationselite vergrößern zudem die Reichweiten der CNN
Werbepartner: Die Einführung eines newsbrowsers auf der
Internetplattform CNNMobile im März 2007 und die Verbreitung über die
TV-Internetplattformen Jalipo und Vingo im September sind Beispiele
dafür. Die für Oktober/November geplante Kooperation mit Java mobile
setzt diese Strategie fort.

"Mit seiner multimedialen Vermarktungsstrategie konnte CNN den
Werbeumsatz im Online-Bereich gegenüber dem Vorjahr um mehr als 200
Prozent aus Deutschland und Österreich heraus steigern", berichtet
Simone Fillies. Der große Zuspruch der Werbekunden ist auch auf die
geringen Streuverluste zurückzuführen: CNN erreicht fast 60 Prozent
aller Entscheider in der Wirtschaft, knapp 40 Prozent der
einflussreichsten Meinungsführer und mehr als 31 Prozent der Manager
in den höchsten Führungsebenen (Präsidenten, CEO, CFO etc.).

*EMS 2007 (Universe 39,462,000; 1-2'06)

Originaltext: CNN International
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