Repräsentative Studie stern MarkenProfile: Buchverleger brauchen sich um Lesernachwuchs nicht zu sorgen. Fast jeder dritte 20- bis 35-Jährige gehört zu den Bücherfreunden.

Hamburg (ots) - Hören junge Menschen auf zu lesen? Auf der
Frankfurter Buchmesse wird die sorgenvolle Frage alle Jahre wieder
unter Autoren und Verlegern mit Blick auf die Konkurrenz durch neue
Medien diskutiert. Doch diese Sorge ist unbegründet, so die aktuelle
repräsentative Studie stern MarkenProfile. 31 Prozent der 20- bis
35-Jährigen (4,2 Millionen) lesen in ihrer Freizeit häufig oder sogar
sehr häufig Bücher. Unter den 36- bis 60-Jährigen - also unter den
Älteren, die nicht in vergleichbarer Weise "digital" sozialisiert
wurden -, fällt der Anteil der Bücherfreunde mit 30 Prozent in etwa
genauso hoch aus.

Mit einem Anteil von 60 Prozent sind Frauen unter den 20- bis
35-jährigen Bücherlesern in der Mehrheit. 39 Prozent haben das
Abitur, weitere 15 Prozent ein abgeschlossenes Studium. Die jungen
Vielleser üben jedoch nicht Abstinenz gegenüber dem Internet, sondern
nutzen es im Vergleich zu ihren Altersgenossen sogar
überdurchschnittlich: 48 Prozent verbringen mehr als zehn Stunden
wöchentlich im World Wide Web, während der entsprechende Anteil in
der Altersgruppe nur 36 Prozent beträgt. Stark unterdurchschnittlich
sind hingegen die Verwendung von Spielkonsolen und die
Fernsehnutzung.

Über drei Viertel der Befragten bewerten die Medien insgesamt
kritisch. So stimmen 76 Prozent der Aussage zu "In der heutigen
Medienlandschaft gibt es vieles, was mir zu oberflächlich ist".
Weitere 61 Prozent nehmen Qualitätsverluste der Medien im Zeitverlauf
wahr. Ungeachtet der hohen Affinität zum Internet scheint die Bindung
an die Gutenberg-Medien ungebrochen zu sein. "An Büchern, Zeitungen
oder Zeitschriften schätze ich, dass ich sie auch anfassen und in die
Hand nehmen kann", sagen immerhin 83 Prozent. Unter den Zeitschriften
erzielen der stern (15 Prozent) und der Spiegel (17 Prozent) die
höchsten Reichweiten.

Die Studie MarkenProfile erscheint als Repräsentativ-Erhebung des
stern alle zwei Jahre und untersucht das Konsumverhalten, die Marken-
und Medienpräferenzen der Deutschen. MarkenProfile 12 wurde zusammen
mit dem Heidelberger Institut Sinus Sociovision entwickelt und widmet
sich besonders der Frage, welche Medienmentalitäten sich im digitalen
Zeitalter herausbilden. Die Studie basiert auf rund 10.000 Interviews
im Zeitraum März bis Mai 2007. Weitere Informationen im Internet
bietet der stern unter www.markenprofile.de.

Originaltext: Gruner+Jahr, stern
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