 Nielsen Media Research veröffentlicht Bruttowerbeinvestitionen der Mediengattung Direct Mail
Geschrieben am 16-10-2007 |
Hamburg (ots) - Werbesendungen mit einem Plus von 7,7 Prozent in
den ersten neun Monaten 2007
Das Wachstum des klassischen Bruttowerbemarktes von Januar bis
September 2007 setzt sich ebenfalls im Direct Mail-Markt fort. Um der
wichtigen Bedeutung der Werbesendungen für den Werbemarkt
nachzukommen, hatte Nielsen Media Research in den vergangenen Monaten
das Direct Mail-Panel von 5.000 Haushalte auf 10.000 Haushalte
aufgestockt. Dadurch ist die Abdeckung von kleineren Aussendungen
repräsentativer und die Varianz bei allen Aussendungen gesunken, was
zu einer weiteren Verbesserung der Direct Mail-Informationen führt.
Ein wesentlicher Teil des ausgewiesenen Wachstums im Direct
Mail-Markt ist auf die verbesserte Beobachtung im Medium
zurückzuführen. Unter Berücksichtigung dieses Aspektes sind laut
Nielsen Media Research die Ausgaben für Werbesendungen um 7,7 Prozent
bzw. 173 Millionen Euro auf 2,4 Milliarden Euro gewachsen.
Die Handelsorganisationen steigerten in den ersten drei Quartalen
2007 mit einem Plus von mehr als 77 Millionen Euro auf 465 Millionen
Euro am stärksten ihre Werbeaufwendungen in das Dialogmedium. Der
Großteil dieser zusätzlichen Werbeaufwendungen (34 Millionen Euro)
stammt von den Discountern, die ihre Werbeaufwendungen in die direkte
Zielkundenansprache zwar ausbauten, bei den klassischen Medien
allerdings massiv reduzierten. Analog dazu verhielten sich die
Unternehmen der Telekommunikationsbranche, die ihre
Werbeinvestitionen im Medium Direct Mail um 11 Millionen Euro auf
knapp 48 Millionen Euro steigerten, ihre klassischen Werbeausgaben
jedoch senkten.
Als werbestärkste Branche im Direct Mail-Markt behaupteten sich
mit knapp 683 Millionen Euro (plus 10 Millionen Euro) weiterhin die
Spezialversender, gefolgt von den bereits zuvor erwähnten
Handelsorganisationen und den Großversendern mit 353 Millionen Euro
(plus 13 Millionen Euro). Diese drei Branchen zusammen vereinbaren
bereits mehr als 99 Millionen Euro des Direct Mail-Wachstums auf
sich.
Eine ebenfalls erfreuliche Entwicklung ist bei den adressierten
und unadressierten Mailings zu beobachten, die ihre Werbeumsätze in
den ersten neun Monaten 2007 um 50 Millionen Euro bzw. 139 Millionen
Euro steigerten, während die teiladressierten Werbesendungen Verluste
in Höhe von 16 Millionen Euro verbuchten.
Mit Ausnahme der Warenproben verzeichneten dabei alle
Werbesendungstypen einen Zuwachs. Das größte Wachstum wurde bei den
Prospektwerbesendungen mit knapp 99 Millionen Euro sowie bei der
Katalogwerbung mit 42 Millionen Euro und dem Wurfzettel / Flyer mit
24 Millionen Euro registriert. Weitere Steigerungen verbuchten die
Briefsendungen mit einem Plus von knapp 8 Millionen Euro und
Postkartensendungen mit 3 Millionen Euro.
Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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