Bruttowerbeaufwendungen für At-Retail-Media wachsen weiter / Kino & Transport Media mit leichten Verlusten

Hamburg (ots) - Die Bruttowerbeaufwendungen der nicht-klassischen
Medien Kino, Transport Media und At-Retail-Media entwickelten sich
laut Nielsen Media Research in den ersten neun Monaten 2007 recht
unterschiedlich: Während sich die Werbeerlöse am Point of Sale im
dreistelligen Prozentbereich steigerten, reduzierten sich die
Bruttowerbeumsätze der beiden Medien Kino und Transport Media leicht.
Damit entwickelte sich der von Nielsen Media Research ermittelte
Gesamtwerbemarkt - inkl. klassische Medien, Direct Mail, Online,
Kino, Transport Media und At-Retail-Media - auf insgesamt knapp 18,0
Milliarden Euro.

Obwohl sich die Bruttowerbeumsätze des Mediums Kino im zweiten und
dritten Quartal positiv entwickelten, konnten diese das Minus im
ersten Quartal 2007 nicht ganz kompensieren. Insgesamt
erwirtschaftete Kino in den ersten neun Monaten 2007 einen
Werbeumsatz von 52,1 Millionen Euro, was einem minimalen Rückgang von
minus 0,5 Prozent bzw. minus 0,3 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr
entspricht. Analog der Entwicklung des dritten Quartals und aufgrund
der erfahrungsgemäßen saisonalen Schwankungen erwartet Nielsen Media
Research für das vierte Quartal ebenfalls einen positiven Werbeumsatz
für das Medium Kino.

Die Alkoholfreien Getränke stellten von Januar bis September 2007
mit Werbeinvestitionen in Höhe von 4,7 Millionen Euro weiterhin die
werbestärkste Produktgruppe im Kino dar. Um plus 2,3 Millionen Euro
baute die Branche ihre Werbeaufwendungen bei den Filmtheatern aus,
wobei dieses Wachstum insbesondere auf den Getränkekonzern Coca-Cola
zurückzuführen ist, der seine Werbeaufwendungen hier um 1,6 Millionen
Euro erhöhte. Um mehr als eine Million Euro steigerten ebenfalls die
Branchen PKW (plus 1,8 Millionen Euro), Zeitungen-Werbung (plus 1,3
Millionen Euro) und Telekommunikationsgeräte (plus 1,1 Millionen Euro
aus) ihre Kino-Werbeinvestitionen.

Die Daten des Mediums Kino werden aufgrund einer Kooperation von
Nielsen Media Research, den führenden Vermarktern der Kinowerbung und
des FDW Werbung im Kino e.V. ermittelt. Berücksichtigt werden nahezu
alle wöchentlich vorgeführten Kinowerbefilme. Werbung für
Tabakerzeugnisse sowie die monatlich geschalteten Regionalkunden
werden jedoch nicht erfasst.

Die Werbeaufwendungen in die sogenannte Verkehrsmittelwerbung -
Transport Media - wurden in den ersten neun Monaten 2007 um minus
6,7 Prozent bzw. minus 2,8 Millionen Euro auf 39,4 Millionen Euro
gesenkt. Die höchsten Investitionen in dieses Medium tätigten indes
die Finanzdienstleister mit 2,9 Millionen Euro und die Möbel- und
Einrichtungsunternehmen mit 2,1 Millionen Euro. Absolut gesehen
erhöhten die Süßwarenbranche (plus 0,4 Millionen Euro) sowie die
Energiekonzerne für ihre Imagekampagnen (plus 0,3 Millionen Euro)
ihre Werbeaufwendungen in die Verkehrsmittelwerbung.

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Mit einem Plus von 155,3 Prozent (plus 21,7 Millionen Euro) auf
35,7 Millionen Euro entwickelten sich die Bruttowerbeerlöse am Point
of Sale (At-Retail-Media) von Januar bis September 2007. Dieses
Wachstum beruht jedoch hauptsächlich auf der Aufnahme eines neuen
Vermarkters in die Mediengruppe At-Retail-Media zum Jahresanfang,
wodurch sich die Werbespendings für Einkaufswagenwerbung signifikant
erhöhten. Die Entwicklung am Point of Sale wurde insbesondere von der
Branche Arzneimittel (plus 2,9 Millionen Euro), den Gesundheits- und
Pflegeeinrichtungen (plus 2,3 Millionen Euro) und sonstigen
Dienstleistungen (plus 2,1 Millionen Euro) positiv beeinflusst,
während sich die Süßwarenbranche mit einer Werbereduzierung von minus
1,0 Millionen Euro im selben Zeitraum stärker zurückhielt.

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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