agentur-images 2011: Die Stunde der Kreativen

Düsseldorf (ots) - Das beste Image der deutschen Kreativagenturen
hat - wie in den Vorjahren - Jung von Matt. Doch Agenturen wie
Heimat, Nordpol und Kempertrautmann schließen diesmal dicht auf. An
der Studie agentur-images 2011 von absatzwirtschaft, Handelsblatt und
Innofact AG beteiligten sich diesmal 366 Marketing-Entscheider.

Die offene Frage nach der besten Werbeagentur zeitigt ein
eindeutiges Ergebnis: Ein Drittel, genau 32,7 Prozent der Befragten,
sieht Jung von Matt an der Spitze. Schon mit deutlichem Abstand
folgen Scholz & Friends (13,2 Prozent) und BBDO (12,4 Prozent) auf
den Plätzen zwei und drei. Serviceplan als Nummer vier (9,8 Prozent)
sowie Grey und Ogilvy & Mather (je 8,3 Prozent) komplettieren die Top
Five - ein überzeugendes Ergebnis für diese im deutschen Markt lange
erfolgreichen und arrivierten Agenturen.

Ganz anders sieht es in den Spezialkategorien zu Kreativität,
Effizienz, strategische Markenführung und integrierte Kommunikation
aus, jenen Disziplinen, die den Leistungsumfang einer Werbeagentur
beschreiben. Diese wurden gestützt und mit einem Schulnotensystem
abgefragt (gleiche Notendurchschnitte ergeben geteilte
Platzierungen.)

An der Spitze dieser Rankings finden sich auffällig viele
Agenturen, die sich erst in den 2000-er Jahren einen Namen gemacht
haben. Nordpol zum Beispiel, mit einem ersten Platz in Kreativität
und Effizienz. Oder Kempertrautmann, ebenfalls Nummer eins in
Kreativität, dazu Spitzenreiter in strategischer Markenführung und
Nummer zwei in Effizienz. Und nicht zuletzt Heimat mit Platz zwei in
Effizienz und integrierte Kommunikation. Allesamt inhabergeführte
Agenturen, die zunächst mit ihrer kreativen Leistung von sich reden
gemacht haben.

Zu den Gewinnern gehört auch Ogilvy & Mather mit Platz eins in
strategischer Markenführung und zwei in Effizienz. O&M ist die
einzige Network-Agentur in den Spitzengruppen dieser vier Rankings.
Auch die Heye Group schneidet hervorragend ab und erreicht in
strategischer Markenführung ebenfalls einen ersten Platz sowie einen
zweiten in integrierte Kommunikation.

In der Gesamtschau dieser vier Kategorien gibt es aber einen
eindeutigen Gewinner: Jung von Matt. Platz eins in Kreativität und
strategische Markenführung sowie Platz zwei in integrierte
Kommunikation schlagen für Jung von Matt zu Buche. Allerdings: In
zurückliegenden Erhebungen war die Dominanz der Agentur größer.

Einen umfassenden Bericht zu agentur-images 2011 gibt es in der
3/2011 der absatzwirtschaft-Zeitschrift für Marketing.
www.absatzwirtschaft.de.

Pressekontakt:
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