Werbe - Science Fiction schon bald Realität? / "Gladvertising" revolutioniert die Außenwerbung

Neuss (ots) - Emotionserkennungssoftware ist schon heute in der
Lage, Außenwerbung auf die Stimmung von Konsumenten zuzuschneiden.
Diese sogenannten "Gladverts" ('glad' - froh, heiter - und
'advertising' - Werbung) sind jedoch laut einer aktuellen Studie des
Centre for Future Studies, UK, erst der Anfang. Der heute
veröffentlichte Bericht der Zukunftsforscher sagt eine Revolution in
der Außenwerbung innerhalb der nächsten zwölf Monate voraus.

Digitale Außenwerbung, die mit Handys kommuniziert und
Werbebotschaften an bestimmte Situationen anpasst, auf Profile
sozialer Netzwerke zugreift sowie Hologramme mit darauf angepassten
Lichtstimmungen und entsprechenden Düften kombiniert, könnte bereits
2012 auf unseren Straßen Realität werden. Solche komplexen
Markeninszenierungen stehen laut der aktuellen Studie - die von
3MGTG, einem führenden Out-of-Home Technologieanbieter, in Auftrag
gegeben wurde - unmittelbar bevor.

"Gladvertising", eine völlig neue Werbeform, werde sich
voraussichtlich als erstes durchsetzen. Dabei handelt es sich um
digitale Außenwerbung, die auf die Stimmungslage von Konsumenten
reagiert, indem sie mithilfe von Emotionserkennungssoftware (EES) und
Kameras ermittelt, in welcher Stimmung Personen sind. Ein Algorithmus
zur Gesichtserkennung gleicht dabei Gesichts- und Mundbewegungen nach
Ausdrucksmustern ab, die die jeweiligen Emotionen entschlüsseln.
Damit wird es Werbetreibenden ermöglicht, Konsumenten gezielt mit
stimmungsabhängiger Werbung anzusprechen. "Aus unserem Bericht geht
klar hervor, dass wir uns an einem Wendepunkt befinden. In den
nächsten Jahren werden wir die explosionsartige Verbreitung von
intelligenter Out-of-Home-Werbung erleben, die Kunden mithilfe
wechselseitiger Kommunikation gewinnt", so Dr. Frank Shaw vom Centre
for Future Studies, einer der Verfasser der Studie.

Innovationen im Bereich Außenwerbung werden von der zunehmenden
Zahl an Mega-Cities weiter vorangetrieben. Angesichts der Prognose,
dass bis zum Jahr 2050 zwei von drei Menschen in Städten leben
werden, sind Werbetreibende stark an der Nutzung sämtlicher
Möglichkeiten interessiert, Konsumenten in Stadtgebieten mit
intelligenter Technologie zu erreichen. Auch in Deutschland werden
interaktive digitale Werbebildschirme nach und nach traditionelle
Plakatwände ablösen. Anders als bei vielen neuen Technologien, die
Zeit brauchen um sich durchzusetzen, glauben Experten, dass die
Konsumenten offen für die neuen Werbetechniken sind, nachdem sie
bereits Dinge wie 3D-TV und Touchscreens bereitwillig angenommen
haben.

"Wir arbeiten derzeit an Technologien, die an den berühmten Film
"Minority Report" von Steven Spielberg erinnern", so Daniel
Steinbichler, Vorsitzender der Geschäftsführung GTG GmbH (3MGTG).
"Mit dem Unterschied, dass diese bereits 2015 und nicht erst - wie im
Film prognostiziert - 2054 erhältlich sein werden und zwar weiter
fortgeschritten, als es sich der Regisseur damals ausgemalt hat."

Zu den interaktiven Innovationen im Bereich digitale Außenwerbung,
die sich bereits bis zum Jahr 2015 durchsetzen könnten, zählen u.a.
kontextbezogene Werbung, die die jeweilige Situation des Konsumenten
berücksichtigt, wie digitale Außenwerbung für Regenschirme bei
einsetzendem Regen. Außerdem multisensorische Werbung, die durch
Videos, Klänge, Düfte und Beleuchtung, etwa auf U-Bahnsteigen, die
verschiedenen Sinne des Menschen anspricht sowie sogenannte
Persönliche Präferenzprofile (PPP), Netzwerkprofile, die über einen
50-mal höheren Informationsgehalt als ein Facebook-Profil verfügen,
von Angaben zur Körperform des Benutzers bis hin zu dessen Allergien
und Lieblingsspeisen. Diese Konsumenten-Profile kommunizieren mit
digitalen Außenwerbungen über NFC (Near Field Communication) Handys
der Nutzer, sofern diese der Teilnahme an dem Dienst zugestimmt
haben.

Die Studie "Die Zukunft der digitalen Out-of-Home Medien" steht
zum Download bereit unter www.3mgtg.com

Diese Pressemitteilung inklusive Bildmaterial zum Herunterladen
finden Sie unter www.3m.de/pressnet

Über 3MGTG

3MGTG ist ein weltweit führendes, auf digitale
Out-of-Home-Technologie spezialisiertes Unternehmen. Es hilft
Markenartiklern, Kunden auf ungewöhnliche Weise zu inspirieren und zu
gewinnen.

Das Angebot umfasst individuelle Kommunikationslösungen für die
Bereiche Werbung, Einzelhandel, Medien, Architektur sowie Messen und
Veranstaltungen. Zu den Referenzprojekten des Unternehmens zählen
beispielsweise ein U-Boot-Simulator im Burj Al Arab Hotel, Dubai
sowie eine digitale LED Video Wall am Wynn Hotel, Las Vegas. 3MGTG
verfügt über Designzentren in Deutschland, Dubai und China sowie über
erfahrene Teams in allen großen europäischen Ländern. Weitere
Informationen: www.3mgtg.com

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