Deutsche Telekom, Air Berlin und True Fruits gewinnen Marken-Award 2011

Düsseldorf (ots) - Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft
- Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV)
zum elften Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der
Markenführung aus.

Über 1.000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen
feierten heute Abend im Düsseldorfer Musical-Theater "Capitol" die
Verleihung des Marken-Award 2011 im Rahmen der "Night of the Brands".
Der Preis für die "Beste Neue Marke" ging an True Fruits, eine junge
Lebensmittelmarke, die das Segment der sogenannten Smoothies in
Deutschland erst geschaffen hat. Der "Beste Marken Relaunch" gelang
der Deutschen Telekom, die ihren Markendschungel drastisch gelichtet
hat und nun mit einer Marke um die Gunst der Kunden wirbt - dem "T".
Die Fluglinie Air Berlin erhielt den Award für die "Beste
Marken-Dehnung" mit dem erfolgreichen Start in den Markt für
Geschäftsreisende.

Durch die Preisverleihung führte Moderatorin Claudia Kleinert.
Prominente aus Sport und Unterhaltung traten als Paten für die
Nominierten in den einzelnen Kategorien auf. Sara Nuru (Germany's
Next Top-Model 2009), Kabarettist und Autor Vince Ebert sowie die
Weltklasse-Hochspringerin Ariane Friedrich führten aus ihrer
persönlichen Perspektive in die jeweiligen Themen ein.

Die Sieger des diesjährigen Marken-Award wurden von einer
hochkarätig besetzten Jury in einem aufwändigen, mehrstufigen
Bewerbungsverfahren ermittelt. "Der Marken-Award 2011 zeigt die ganze
Breite der Markenführung und unterstreicht ihre Bedeutung für weite
Teile der Wirtschaft. Mit True Fruits gewinnt ein mittelständisches
Unternehmen, was die Jury besonders freut, und mit 'Unser Norden' war
erstmals eine Handelsmarke nominiert", berichtet
absatzwirtschaft-Chefredakteur Christoph Berdi. "Besonders viele
Bewerbungen gab es in der Kategorie 'Bester Marken-Relaunch'. Das
zeigt: In der glücklicherweise kurzen Wirtschaftskrise war offenbar
Markenpflege das Top-Thema."

Beste Neue Marke: True Fruits - Erfolg mit Früchten in Flaschen

Die Jury wählte True Fruits auf Platz eins, weil das junge
Unternehmen den Markt für Smoothies (Fruchtgetränke, für die ganze
Früchte verarbeitet werden) in Deutschland erst geschaffen hat. True
Fruits ist im Wettbewerb mit starker internationaler Konkurrenz heute
die Nummer zwei im Markt hinter Chiquita und der einzige Anbieter,
der einen Premiumpreis durchsetzen kann. Dabei hatte die
True-Fruits-Geschichte ihren Anfang in Schottland genommen:
Studierende der FH Bonn/Rhein-Sieg hatten die fruchtbare
Geschäftsidee nach einem Auslandsaufenthalt mit im Gepäck,
konkretisierten ihr Vorhaben in einem interdisziplinären
Forschungsprojekt und gründeten im Juni 2006 mit Investorenhilfe die
True Fruits GmbH. Ziel war es, Smoothies als gesunde Ernährung in
Deutschland bekannt und lifestylefähig zu machen, sie vom bestehenden
Lebensmittelangebot abzuheben. Markenführung und Vermarktung sollten
genauso hochwertig sein wie das Produkt selbst. So konnte das
Unternehmen in einer zuletzt rückläufigen Gesamtmarktentwicklung
wachsen (Nielsen). Inzwischen wurde das Smoothie-Portfolio bereits um
"True Fruits Crisps" erweitert. Der Gesamtumsatz von True Fruits
stieg von 3,5 Mio. Euro 2007 auf rund fünf Mio. Euro 2010.

"True Fruits" setzte sich gegen Coca Cola mit Vio und "Unser
Norden" von der Coop eG durch. Coca Cola ist mit dem stillen Wasser
Vio in den Wettbewerb mit eingeführten Marken wie Volvic, Vittel,
Evian und Gerolsteiner eingetreten und hat sich schnell im Kreis der
Top Five etabliert. Mit "Unser Norden" hat die Jury erstmals eine
Handelsmarke unter die besten drei einer Kategorie gewählt. Sie
honorierte, dass die Coop geschickt regionale Wurzeln und Produkte
ein- und einen relativ hohen Preis durchsetzt, der knapp unter
Markenartikeln liegt.

Bester Marken-Relaunch: Deutsche Telekom - weniger ist mehr

Der Deutschen Telekom ist es gelungen, ihrer Markenvielfalt Herr
zu werden sowie ihr Profil zu schärfen und zu emotionalisieren. Ihr
zweistufiges, auf mehrere Jahre angelegtes Konzept überzeugte die
Jury des Marken-Award. Der Konzern lichtete seinen Dschungel von
Marken, die zum Teil sogar im Wettbewerb zueinander standen, zunächst
so, dass nur drei übrig blieben. Im letzten Schritt konzentrierte
sich die Telekom auf eine Marke, das "T". Aus Sicht der Jury eine
überzeugende Maßnahme, die mit der Werbekampagne "Erleben, was
verbindet" eindrucksvoll in Szene gesetzt wurde und sich in den
Erfolgskennziffern niederschlägt. So konnte die Telekom von 2008 auf
2010 laut TNS Infratest einen deutlichen Imagegewinn bei den
relevanten Markenwerten verzeichnen: Einfachheit (+30%), Kompetenz
(+35%), Innovation (+49%). Die Anschlussverluste im Festnetz
reduzierten sich von 2006 bis 2010 um 32%, der DSL-Neukundenanteil
stieg um 172%, der Umsatz-Marktanteil im Mobilfunk um 3,4%.

Mit diesem professionell ausgeführten Relaunch gewann die Deutsche
Telekom den Award vor der Zeitschrift "Schöner Wohnen" aus dem Verlag
Gruner + Jahr und BMW Motorrad. "Schöner Wohnen" steigerte ihre
Verkaufszahlen und erhöhte ihre Anzeigenumsätze, indem sie
redaktionell auf mehr Authentizität setzt und die Studioaufnahmen
vergangener Tage gegen Reportagen über Menschen und ihren Lebensstil
tauschte. BMW Motorrad baute im rückläufigen Markt seine
Spitzenposition mit einer Produktoffensive aus, die auf erstklassigem
Design und Dynamik fußt. Außerdem hat sich BMW Motorrad als
eigenständige Sparte im BMW-Konzern etabliert und kann nun -
losgelöst vom Automobilgeschäft - seine Marke freier und
zielgerichteter positionieren.

Beste Marken-Dehnung: Air Berlin - vom Mallorca-Shuttle zum
Businessflieger

Air Berlin hat in seiner Geschichte eine dynamische Entwicklung
genommen. Was 1979 mit dem Berliner Erstlingsflug nach Mallorca und
einer Flotte aus zwei Boeing-Maschinen begann, ist heute eine
börsennotierte Fluggesellschaft, die von 23 deutschen Flughäfen aus
Destinationen in der ganzen Welt ansteuert. Mit der erfolgreichen
Dehnung in den Markt für Geschäftsreisende schreibt das Unternehmen
seine Erfolgsstory fort uns hat sich als Nummer zwei hinter der
Lufthansa etabliert. Die Positionierung als persönliche
Fluggesellschaft für jeden, der fliegen möchte, ob Freizeit- oder
Businesskunde, führte Anfang 2008 zur Punktlandung mit dem neuen
einheitlichen Claim: "Your Airline". Das Unternehmen baute seine
Bonusprogramme aus und investierte in Serviceleistungen. Dass das
Konzept "Bestmöglicher Service zum günstigen Preis" aufgeht, beweisen
die Fakten: Inzwischen haben rund 1400 Unternehmen Firmenverträge
abgeschlossen, das Segment der Geschäftsreisenden wächst
kontinuierlich. Und der nächste Schritt steht bereits bevor:
Voraussichtlich Anfang 2012 soll Air Berlin Vollmitglied in der
weltweiten Luftfahrt-Allianz Oneworld werden.

Mit Air Berlin kamen auch die Jeansmarke Levi's und Braun von
Procter & Gamble ins Finale. Levi's bricht aus ihrer Männerdomäne aus
und hat mit dem Programm Curve ID erstmals auch eine Produktpalette
für Frauen in die Läden gebracht. Braun gelang eine Dehnung in ein
jüngeres Alterssegment: Getragen von neuen Rasiergeräten und einer
Kampagne mit Schauspieler Til Schweiger gewann Braun verstärkt
jüngere Männer als Kunden und konnte die Marktführerschaft und den
Abstand zu Philips stark ausbauen.

Die Storys der Sieger und Finalisten sowie weitere Informationen
zu Auswahl-Verfahren und Juroren sind in der Sonderausgabe
"absatzwirtschaft marken" nachzulesen.

Stimmiger Marken-Dreiklang

Marken-Award, Sonderausgabe und Deutscher Markenkongress, den das
Deutsche Marketing-Weiterbildungsinstitut am 16. März ebenfalls in
Düsseldorf veranstaltet, bilden einen stimmigen Marken-Dreiklang. In
diesem Jahr wird der Marken-Award bereits zum elften Mal vergeben.
Die Sieger Deutsche Telekom, Air Berlin und True Fruits reihen sich
in eine beeindruckende Galerie der Marken-Award-Gewinner ein:

- Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss und Pringles, Procter & Gamble
(2001);
- World of Tui, Ebay, Gerolsteiner und Tenovis (2002);
- BMW Mini, Bacardi Rigo und Langnese Cremissimo (2003);
- Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Proper von Procter & Gamble und BMW
Z4. (2004)
- O2, Henkel mit Perwoll und DWS Investments (2005)
- HanseNet, Unilever mit Dove und Süddeutsche Zeitung (2006)
- Danone mit Activia, Jägermeister und Hipp (2007)
- GlaxoSmithKline (GSK) mit Formigran, Loewe und Erdal-Rex mit
Frosch (2008)
- Landlust, Nivea und Deutsche Bahn (2009)
- Syoss, Em-eukal und Lego (2010)

Partner, Sponsoren und Förderer

Sponsoren des Marken-Award 2011 sind DHL als exklusiver Partner,
Roland Berger Strategy Consultants, Loewe Opta GmbH, SCA Packaging,
die Marktforschungsinstitute TNS Infratest und die Ipsos GmbH, WDR
mediagroup, iq media marketing, marketing-site, MDR-Werbung GmbH,
Design for Business AG, Landeshauptstadt Düsseldorf, Messe Düsseldorf
und die Mediaagentur ZenithOptimedia. Zudem konnten die Unisto GmbH
und PROSY promotion packaging als Förderer gewonnen werden.

Weitere Informationen gibt es im Internet unter
www.marken-award.de . Hier steht ab 16. März auch Bildmaterial zum
Download bereit. Auf Anfrage stellen wir Ihnen aber auch gerne
weitere Fotos der abendlichen Preisverleihung zur Verfügung.

absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing aus dem
Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit einer
verkauften Auflage von 24.170 Exemplaren (IVW 4/10) Deutschlands
führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und
geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle
Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert
über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung auf
Seiten der Medien und Marketing-Dienstleister. Die regulären Ausgaben
der absatzwirtschaft werden ergänzt durch die Sonderausgabe "marken"
sowie die Ausgabe zum Deutschen Marketing-Tag.

Pressekontakt:
schönherr pr
Bettina Schönherr
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