Das Krombacher Klimaschutz-Projekt in der Kommunikation

Krombach (ots) - Das Krombacher Klimaschutz-Projekt, dass Anfang
Juni 2011 an den Start geht, wird im Aktionszeitraum Juni, Juli und
August 2011 national in einer Vielzahl von Kommunikationskanälen
beworben. Eine durchgängige, systematische Vernetzung der Maßnahmen
wird den Grad der Aufmerksamkeit um ein Vielfaches erhöhen.

Von zentraler Bedeutung sind dabei die Krombacher TV-Spots zum
Klimaschutz-Projekt. Sie werden von Ende Mai bis Ende August bei RTL,
VOX, Sat.1, Kabeleins, ProSieben, NTV und N24 zu sehen sein. Es wird
drei verschiedene Sujets mit jeweils einer Länge von 45 Sekunden
geben. Zusätzlich zum TV werden die Spots auch im Kino zu sehen sein.

TV-Spot mit Musik von Xavier Naidoo

Die TV-Spots zeigen durchweg emotionale, großartige Naturbilder,
deren Wirkung durch den sehr eingängigen und einfühlsamen Song "Bitte
Hör Nicht auf zu Träumen" von Xavier Naidoo noch weiter verstärkt
wird.

Konzept: Wensauer & Partner, Ludwigsburg Bearbeitung: Acht,
Frankfurt/Main

In den Krombacher TV-Spots wird auf die Inhalte des Krombacher
Klimaschutz-Projektes verwiesen, die auf der Krombacher Homepage
unter www.krombacher.de zu finden sein werden. Zusätzlich unterstützt
wird die Kommunikation im Netz durch eine Banner-Kampagne. Auf der
Homepage gibt es grundsätzliche Informationen zum Projekt, aber auch
laufend aktuelle Themen. Krombacher hat eigens zu diesem Zweck einen
Blogger angeheuert, der kontinuierlich vor Ort aus Borneo berichten
wird.

Flankierend wird im Printbereich Woche für Woche in sogenannten
Advertorials über das Krombacher Klimaschutz-Projekt berichtet. Die
Advertorials starten in der Ausgabe der Bild am Sonntag vom
12.06.2011.

Ein weiteres wichtiges Instrument sind die Kastenbeileger. In
einer Auflage von über 10 Mio. Stück werden von Juni bis August 2011
den Krombacher Bierkästen, die die Brauerei verlassen, Folder
beigelegt, in denen alles Wissenswerte rund um das Projekt direkt an
den Konsumenten vermittelt wird. Am POS wird der Kunde bei über
10.000 Platzierungen im Handel auf das Krombacher Klimaschutz-Projekt
stoßen. Abgerundet wird die Kommunikation durch eine Vielzahl von
Presseaktivitäten. Unter anderem sind Pressereisen in das
Projektgebiet nach Borneo geplant, damit sich die Öffentlichkeit vor
Ort ein Bild vom Klimaschutz-Projekt machen kann, das WWF und
Krombacher gemeinsam durchführen.

Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Dr. Franz-J. Weihrauch
Hagener Str. 261
57223 Kreuztal-Krombach
02732 880-815
presse@krombacher.de