HORIZONT-Studie Boris Becker poliert Image von Praktiker auf

Frankfurt am Main (ots) - Frankfurt, 13. Juli 2011. Die
Markenkampagne mit Ex-Tennisprofi Boris Becker zahlt sich für
Praktiker aus: Der Baumarktkonzern legt sowohl beim Image als auch
bei der Aufmerksamkeit signifikant zu. Vor allem bei den Frauen und
den unter 30-Jährigen kann Praktiker dank "Bobbele" punkten. Zu
diesen Ergeb¬nissen kommen HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung
und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) und das
Marktforschungsinstitut YouGov in ihrem "Effizienzcheck" - einer
empirischen Studie, in deren Rahmen 1.000 deutsche Verbraucher zu
über 500 Marken befragt wurden.

Dagegen kann Hornbach mit seiner "Wachse über dich
hinaus"-Frühjahrs¬kampagne sein Image laut "Effizienzcheck" kaum
steigern. Eine Erklärung dafür dürften die hohen Ausgangswerte des
Praktiker-Konkurrenten sein, der dank einer klaren Positionierung bei
den Verbrauchern bereits ein sehr starkes Image aufgebaut hat.

Details zur Studie:

Auf Basis einer täglichen Befragung von 1.000 deutschen
Verbrauchern gestattet dieses forschungsbasierte Tool zur
Markenführung tagesaktuelle Imageanalysen von über 500 Marken aus 20
verschiedenen Branchen.

Die Methodik erlaubt es, einzelne Marken oder Branchen über
verschiedene Zeit¬räume miteinander zu vergleichen und so Stärken und
Schwächen von Marken zu identifizieren.

Weitere Studienergebnisse werden in loser Folge in HORIZONT
vorgestellt.

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