Kinderwelten-Fachtagung 2012: Kaufkraft der Deutschtürken unter der Lupe / SUPER RTL und IP Deutschland präsentieren Migrationsstudie rund um Spielwaren, Werbung und Mediennutzung

Köln (ots) - In der brandneuen Migrationsstudie vergleichen SUPER
RTL und Medienvermarkter IP Deutschland erstmals Spielzeugkauf und
Relevanz von Medien und Werbung in türkischstämmigen und deutschen
Familien. Die Studienergebnisse wurden auf der 13.
Kinderwelten-Fachtagung 2012 am 24. Mai vorgestellt.

Kaufanlässe gibt es viele - deutschtürkische Eltern schenken oft
und gerne. Für die Kleinen liegen sowohl an türkischen als auch an
deutschen Festtagen Überraschungen bereit. Meist werden die
Kinderwünsche erfüllt, die Eltern wollen eher verwöhnen und sind
nicht ganz so kritisch wie die Deutschen. Diese diskutieren mit ihren
Kindern über Geschenke und wägen mehr ab. Die Devise der
Deutschtürken: lieber häufiger ein Geschenk und dafür etwas
günstiger, auf den Preis wird geachtet. Oft macht die ganze Familie
einen "Ausflug" in den Spielwarenladen und schaut sich nach Neuheiten
um - der Einkauf wird als Event zelebriert. Im Vergleich dazu gehen
deutsche Eltern lieber allein in den Laden, um gezielt konkrete
Produkte einzukaufen. Wie deutsche bevorzugen auch deutschtürkische
Mütter Markenspielzeug, es steht für Nachhaltigkeit und Qualität.
Sind die türkischstämmigen Eltern nicht in Deutschland bzw. mit
anderen Spielwaren aufgewachsen, benötigen sie mehr Informationen zu
den Produkten, zum Beispiel genauere Angaben zu (Lern-)Benefits oder
Alter. Gleichzeitig sind sie dadurch offen für neue Marken.

Hier hat TV-Werbung als Informationsquelle einen großen
Stellenwert. Deutschtürkischen wie deutschen Müttern dient sie als
Inspiration für Geschenke und die Kinder zeigen ihnen, was sie sich
wünschen. Deutschtürkische Mütter sind Werbung gegenüber sehr
aufgeschlossen. Sie liefert ihnen Produktinformation, gibt Einblicke
in die Lebenswelt deutscher Kinder und bestätigt das Spieleverhalten
der eigenen Kinder. Besonders gut kommt Werbung an, wenn sie den
Aspekt der Lernförderung herausstellt und durch genaue Altersangaben
Orientierung bietet. An diesem Punkt können Spielwarenhersteller in
der Kreation ihrer Werbespots ansetzen. Mit einer deutlicheren
Herausarbeitung der Lerneffekte können sie die deutschtürkische
Zielgruppe noch besser erreichen. Zeigen die Spots Familien beim
Spielen und heben den gemeinsamen Spaß und die harmonische, fröhliche
Stimmung hervor, so kann das ebenfalls die Wirkung der Spots
verstärken.

Fester Bestandteil des Alltags sowohl in deutschtürkischen als
auch in deutschen Familien: das Fernsehen als ideale mediale
Unterhaltung. Bei den Deutschtürken ist das TV-Gerät ein besonderes
Prestigeobjekt; zentral im Wohnzimmer platziert ist es umringt von
vielen Sitzgelegenheiten für den Verwandtschaftsbesuch. Sie nutzen
das Fernsehen auch als Einblick in die deutsche Gesellschaft: Wie
leben Familien in Deutschland, wie gehen sie mit Schulproblemen um,
wie sehen Wohnungen und Kinderzimmer aus. Für die Kinder steht TV an
erster Stelle: Der Fernseher ist bei den Kindern das meistgenutzte
Medium. Sie schauen bevorzugt deutsche Sender, vor allem deutsches
Kinderfernsehen. SUPER RTL ist der absolute Lieblingssender von
deutschtürkischen Sechs- bis Neunjährigen.

Zum Studiendesign: Für die Studie wurden Interviews mit Müttern in
ihren Wohnungen, eine Tagesablaufstudie mit Smartphones (türkische
MindSetKids) und Interviews mit türkischen Kindern durchgeführt. Zum
Vergleich wurden repräsentative Basisstudien herangezogen.

Weitere Themen der Kinderwelten-Fachtagung 2012:
- Familie ist nicht gleich Familie - die neue SUPER RTL
Typologie
- Mediennutzung heute: Wie gehen Kinder mit der Konvergenz
um?
- Ganztagsschulen und kindliche TV-Nutzung
- Wunscherweckung - Wunscherfüllung: Schenksaison ist
jederzeit

Die Vorträge sind auf www.ip-deutschland.de/kinderwelten als
Webcast und zum Download abrufbar. Bildmaterial zur Fachtagung und
zur SUPER RTL Barbecue Party gibt es in druckfähiger Auflösung zum
Download unter http://www.ip-deutschland.de/pressedownloads.

Pressekontakt:
IP Deutschland
Martina Becker
Telefon: 49 (0) 221 / 456-24030
E-Mail: martina.becker@ip-deutschland.de