BVDW: Mobile Display Werbemarkt wächst im ersten Halbjahr 2012 um 76,5 Prozent

Düsseldorf (ots) -

Kraftfahrzeug-Markt löst Telekommunikation als stärkste
Wirtschaftsbranche ab / Unit Mobile Advertising (MAC) bestätigt
Marktprognose von 60 Millionen Euro für das Gesamtjahr 2012

Im ersten Halbjahr 2012 haben die werbungtreibenden Unternehmen in
Deutschland bereits 23 Millionen Euro brutto in Mobile Display
Werbung investiert. Im direkten Vergleich zum Halbjahr 2011 erzielt
die Branche somit ein Zuwachs von 76,5 Prozent in 2012. Dies
bestätigt die aktuelle Bruttowerbestatistik der Unit Mobile
Advertising (MAC) in der Fachgruppe Mobile vom Bundesverband Digitale
Wirtschaft (BVDW) e.V. in Kooperation mit Nielsen Media Research.
Laut der Prognose im "MAC Mobile-Report 2012/02" soll im Gesamtjahr
2012 ein branchenweiter Bruttoumsatz von über 60 Millionen Euro mit
einem Marktwachstum von mindestens 70 Prozent erzielt werden. Der
Kraftfahrzeug-Markt löst mit einem Anteil von 4,4 Millionen Euro die
Telekommunikationsbranche als stärkstes Wirtschaftssegment ab. Des
Weiteren liefert der kostenfrei erhältliche "MAC Mobile-Report
2012/02" einen Ausblick auf zukunftsträchtige Standards wie
Rich-Media und Mobile Bewegtbild. Weitere Informationen stehen auf
der BVDW-Website unter www.bvdw.org.

"Seit der einheitlichen Erfassung von Mobile Werbespendings mit
Beginn in 2012 kann die gesamte Branche in Deutschland auf exakte
Daten mit einer sehr hohen Marktabdeckung und einer bereits
ansehnlichen Detailtiefe zurückgreifen. Zwar sind Mobile
Werbespendings in Relation zu anderen Medienkanälen absolut gesehen
noch klein, aber sie wachsen mit hohen zweistelligen Wachstumszahlen
in erheblich größerem Umfang als alle anderen Mediengattungen. Diese
Entwicklung wirkt sich nicht nur positiv für die Vermarkter aus,
sondern erfreut auch Mediaagenturen und ihre Werbekunden", sagt
Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales), Leiter der Unit
Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe Mobile im BVDW.

Marktvolumen für Mobile Advertising wächst um 76,5 Prozent

In den ersten sechs Monaten dieses Jahres haben die
werbungtreibenden Unternehmen bereits 23 Millionen Euro brutto in
Mobile Display Werbung investiert. Im Halbjahresvergleich gegenüber
2011 erzielt die Branche ein Zuwachs von 76,5 Prozent, so dass die
Bruttospendings bereits zum aktuellen Zeitpunkt der Erhebung rund
zwei Drittel der Gesamtjahresumsätze in 2011 erreichen. Die Unit
Mobile Advertising (MAC) des BVDW geht demnach von einer deutlichen
Steigerung des Brutto-Marktvolumens von Mobile Advertising aus und
bestätigt die im ersten Halbjahr getätigte MAC-Prognose für ein
Marktwachstum um mindestens 70 Prozent auf bis zu 60 Millionen Euro
in 2012.

Top 10 Wirtschaftsbereiche: Automobilbranche an der Spitze

Immer mehr werbungtreibende Unternehmen erkennen das Potenzial von
Mobile Display Advertising in der Markenkommunikation. Bei der
Betrachtung des Mobile Bruttowerbedrucks nach einzelnen
Wirtschaftsbereichen überwiegt die Automobilbranche mit insgesamt 4,4
Millionen Euro. Damit löst der Kraftfahrzeug-Markt die
Telekommunikation (3,9 Millionen Euro) an der Spitze aller
Wirtschaftsbereiche ab. Auf dem dritten Platz folgen Dienstleistungen
mit 2,6 Millionen Euro. Im Gesamtjahr 2011 waren diese drei Branchen
bereits unter den investitionsstärksten Wirtschaftsbranchen
vertreten. Auf den weiteren Plätzen folgen Finanzen (2,3 Millionen
Euro), Medien (1,7 Millionen Euro) und sonstige Werbung (1,5
Millionen Euro). Letzteres Segment fasst die Investitionen
karitativer Organisationen, Image- und Rubrikenwerbung sowie
Unternehmens- und Firmenwerbung zusammen. Die Branchen Handel- und
Versand (1,4 Mio. Euro) und Energie (0,6 Mio. Euro) sind im ersten
Halbjahr 2012 erstmalig in der Top 10 aller Wirtschaftsbereiche
vertreten und lösen die Branchen Investitionsgüter und Touristik &
Gastronomie ab.

Marktstandards, Richtlinien und Kampagnenbeispiele

Der "MAC Mobile-Report 2012/02" informiert in weiteren Kapiteln
über die aktuellen Vermarktungsthemen Mobile Rich Media Advertising
und Mobile Bewegtbild-Werbung. Anhand von praxisnahen
Kampagnenbeispielen skizziert die Unit Mobile Advertising (MAC) das
erfolgreich eingeführte Mobile Premium Ad Package. Ein Exkurs zu
Standards und Richtlinien für den Markt für Mobile Display Werbung
und Mobile Apps runden den Berichtsband ab.

Methodische Hinweise zum "MAC Mobile-Report 2012/02"

Die Angaben über die Bruttowerbestatistik und Prognose des "MAC
Mobile-Report 2012/02" basieren auf den gebuchten Werbekampagnen über
mobile Endgeräte, die durch die in der Unit Mobile Advertising (MAC)
organisierten Unternehmen umgesetzt wurden. Die Bruttowerbestatistik
wird in Kooperation mit Nielsen Media Research herausgegeben. Der
kostenfreie "MAC Mobile-Report 2012/02" steht mit allen Zahlen zum
Markt für Mobile Display Werbung in Deutschland als PDF-Dokument
unter www.bvdw.org.

Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
http://www.bvdw.org/presseserver/bvdw_mac_report_2012/

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Blick auf die Themen der digitalen Wirtschaft. Er hat es sich zur
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