Geschenkekauf zum Weihnachtsfest: Eine Branche im Wandel (BILD)

Bonn (ots) -

Die Weihnachtszeit wird auch in diesem Jahr wieder für
Milliardenumsätze im Einzelhandel sorgen. Trotz Euro-Krise erwarten
Marktforscher ein umsatzstarkes Weihnachtsgeschäft. Hierfür sprechen
vor allem die hohen und stabilen Beschäftigungsraten, sowie die
steigenden Löhne der deutschen Bevölkerung. Doch in den vergangenen
Jahren zeichnete sich ab, dass immer mehr Verbraucher ihre Präsente
online einkaufen. Dabei hat der Wandel im Handel längst begonnen und
beeinflusst zunehmend das Konsumverhalten der Menschen. Eine Umfrage
unter Verbrauchern zwischen 18 bis 29 Jahren hat ergeben, dass
bereits 80 Prozent der Befragten das Internet zum Einkaufen nutzen.

Ganz oben auf den Wunschlisten der Deutschen stehen dabei vor
allem Smartphones, Tablet-Computer, Kameras oder auch TV-Geräte, wie
eine von der LLG Media GmbH in Auftrag gegebene Umfrage
herausgefunden hat. Dabei wurden 1.000 Verbraucher aus
unterschiedlichen Altersklassen nach ihrem Konsumverhalten befragt.
27 Prozent der Menschen gaben dabei an, vorwiegend Elektronikartikel
zu verschenken. Hoch im Kurs liegen aber auch Bekleidungsartikel,
Gutscheine und Geld, sowie Bücher und Spielwaren.

Junge Generation setzt auf Online-Händler

An den Ergebnissen der repräsentativen Umfrage ist besonders
auffällig, dass bevorzugt die junge Zielgruppe im Internet einkauft.
So gaben 80 Prozent der befragten 18- bis 29-Jährigen an, im Internet
nach Weihnachtspräsenten zu suchen. Diese Altersgruppe kombiniert
einen Großteil des Online-Shoppings mit dem traditionellen Einkauf im
Einzelhandel. Ausschließlich auf Online-Händler setzen 15 Prozent der
Umfrageteilnehmer. 20 Prozent kaufen lediglich im Einzelhandel ohne
den Computer ein. In der Altersklasse der 30- bis 49-Jährigen
verschieben sich die Werte merklich hin zum Einkauf in Geschäften und
Einkaufszentren. So bestellen weniger als die Hälfte der Befragten
dieses Altersbereiches im Internet.

Generation 50+: Jeder Zehnte kauft bereits im Internet ein

Die Befragung der über 50-Jährigen offenbarte interessante Fakten
über das Konsumverhalten dieser Altersgruppe. Demnach verwenden 10
Prozent der Befragten den Computer zum Einkauf im Internet. Gänzlich
auf das Shoppen im Netz setzt jedoch keiner der Befragten. Das
Umfrageergebnis tendiert bei der besagten Generation sehr stark zum
klassischen Erwerb von Weihnachtsgeschenken im stationären Handel.

Gründe für den Einkauf im Internet: Günstig, bequem und große
Auswahl

Die befragten Verbraucher, welche im Internet Präsente einkaufen,
wurden nach dem Grund ihrer Konsumentscheidung gefragt.
Mehrfachnennungen waren möglich. 71 Prozent der Umfragegruppe gaben
dabei Bequemlichkeit als Beweggrund für ihre Entscheidung an. Weitere
84 Prozent nannten die Zeitersparnis als ausschlaggebendes Argument
für ihren Online-Einkauf. Aufgrund vergleichsweise günstigeren
Preisen kaufen 68 Prozent der befragten Verbraucher bevorzugt online
ein. Weitere 42 Prozent wissen zudem das umfassendere Sortiment im
Vergleich zum Einzelhandel zu schätzen.

Smart Shopper erobern die Online-Welt

Dass sich so viele Menschen für den Einkauf im Internet
entscheiden, liegt zum großen Teil an den günstigen Preisen. Dies
wissen natürlich auch zahlreiche Online-Händler für sich zu nutzen.
So veröffentlichen viele Shops in regelmäßigen Abständen
Online-Gutscheine, mit denen sich zusätzlich noch sparen lässt. So
genannte Gutscheinportale wie http://www.gutscheinmagazin.de/,
http://www.gutscheinrausch.de/ oder http://www.gutscheine4you.com/
dienen hierbei als Anlaufstelle für versierte Online-Shopper.
Zusätzlich bieten Portale wie http://www.preis.de/ oder
http://www.geizhals.de/ einen Preisvergleich: Kostenlos und ohne
Anmeldung lassen sich so zahlreiche Rabatte nutzen. Dieser Trend ist
inzwischen soweit fortgeschritten, dass es in der Soziologie einen
eigenen Begriff dafür gibt: Der "Smart Shopper", Schrecken aller
Online-Händler. Smart Shopper kaufen bestmögliche Qualität zum
niedrigstmöglichen Preis ein - ohne dabei gleich das billigste
Produkt zu kaufen. Wahrscheinlich auch ein Grund, warum sich 2012
unter den Weihnachtsbäumen so viele Geschenke finden werden, wie wohl
seit Jahren nicht mehr.

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