 Einsame Weihnachten: Zwei Millionen Deutsche feiern allein
Geschrieben am 21-12-2012 |
München (ots) - Nicht für jeden wird Weihnachten ein Familienfest.
Jeder 25. erwachsene Deutsche, das sind zwei Millionen Menschen,
verbringt das Fest völlig einsam, lediglich 58 Prozent sind
mindestens zu dritt. Durchschnittlich versammeln sich vier bis fünf
Menschen unterm Weihnachtsbaum. Das ergab eine Umfrage des Münchner
Instituts Imas International im Auftrag der Marketing-Fachzeitschrift
W&V.
Für die Werbewirtschaft sind die Weihnachts-Singles eine
schwierige Zielgruppe, denn es sind "vor allem ältere, einfache
Menschen, denen es wirtschaftlich, gesundheitlich und mental ohnehin
nicht besonders gut geht", zitiert W&V Imas-Chef Achim von
Kirschhofer. Nur etwa 20 Prozent von ihnen bezeichnen sich der
Umfrage zufolge als glücklich - in der Gesamtbevölkerung sind es 49
Prozent.
Laut der Imas-Umfrage wird Weihnachten unterschiedlich
interpretiert: Nicht einmal jeder zweite Befragte sieht es als
religiöses Ereignis (47 Prozent), als "altes Brauchtum" deuten es 38
Prozent. Aus der Untersuchung geht ganz klar hervor, wie mit
abnehmendem Alter auch der religiöse Bezug abnimmt. So ist es bei den
16- bis 29-Jährigen die Mehrheit (41 Prozent) der Meinung,
Weihnachten sei eher ein Brauchtum als ein religiöses Fest (39
Prozent).
Pressekontakt:
Dr. Jochen Kalka
Chefredakteur
W&V Werben & Verkaufen
Verlag Werben und Verkaufen GmbH
Hultschinerstraße 8
D-81677 München
tel. +49 89 / 21 83 - 7133
jochen.kalka@wuv.de
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