 Neue Medien legen zu: bvik veröffentlicht Studie "Budgetverteilung im Marketing von Industrieunternehmen"
Geschrieben am 12-06-2013 |
Augsburg (ots) - Die Ergebnisse der Erhebung "Budgetverteilung im
Marketing von Industrieunternehmen" zeigen Trends in Richtung neue
Medien und konsequentes Handeln bei den Budgetverantwortlichen auf.
Planten vor einem Jahr 34 Prozent der Teilnehmer, Filme und
Animationen im Internet zu platzieren, waren es jetzt noch 18
Prozent. Dagegen stieg der Anteil derer, die diese Maßnahmen schon
nutzen, um 12 auf 64 Prozent. Noch größer war der Sprung bei der
Präsenz in sozialen Netzwerken. Nutzten 2011 erst 25 Prozent aller
Teilnehmer Facebook & Co., gaben nun 46 Prozent an, dort präsent zu
sein.
Wie im Vorjahr sind Messen und Ausstellungen der größte Posten in
den Marketing-Budgets, gefolgt von Produktinformationen und
klassischer Printwerbung. Wenig Veränderung im Jahresvergleich ergab
sich auch bei den Kriterien, welche für die Verteilung des Etats eine
Rolle spielen. Hier zeigt sich, dass die Budgetverwendung nach wie
vor sehr stark aktionsgetrieben ist und zu 71 Prozent Messen und
andere Aktionen dabei eine bedeutende Rolle spielen. Auch Umsatzplan
und Produktzyklus bleiben Top-Kriterien.
Die Studienergebnisse machen auch die Sehnsucht der
Marketingverantwortlichen nach mehr Sicherheit bei der
Mittelverwendung deutlich. Nur 9 Prozent führen Erfolgsmessungen bei
Public Relations, Online-Werbung und klassischer Printwerbung durch.
Aber jeder Zweite hält sie für wünschenswert.
Der Bundesverband Industriekommunikation (bvik) führte die
Erhebung zum zweiten Mal mit Unterstützung von Dima Marktforschung
durch. "Jahr für Jahr stehen wir Marketing-Entscheider vor der
Herausforderung, das Marketingbudget zu bestimmen und es am
erfolgversprechendsten auf die Töpfe der vorhandenen Medien und
Kanäle zu verteilen. Unsere Studie will Orientierung bieten, Trends
transparent machen und Entscheidungsgrundlagen an die Hand geben", so
Dr. Andreas Bauer, Mitglied des bvik-Vorstands und Initiator der
Studie.
Weitere Informationen auf www.bvik.org
Verbandskontakt:
Verbandsreferentin Verena Kügel
0821 6505370
geschaeftsstelle@bvik.org
www.bvik.org
Pressekontakt:
WEFRA PR
Gesellschaft für Public Relations mbH
Dr. Andreas Bachmann
069 69500878
ab@wefra.de
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