"Du willst es doch auch" schon jetzt erfolgreichste Markenkampagne in der Geschichte von Sky

Unterföhring (ots) - Eine Untersuchung des unabhängigen
Marktforschungsinstituts Icon Added Value belegt es: Die Anfang April
von Sky Deutschland gelaunchte Markenkampagne "Du willst es doch
auch" ist ein voller Erfolg. In den maßgeblichen Bewertungskategorien
"Awareness", "Brand Allocation" und "Involvement" erreicht sie
ausnahmslos Spitzenwerte. "Du willst es doch auch" ist damit die
bisher erfolgreichste Markenkampagne in der Geschichte von Sky
Deutschland.

Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing bei Sky: "Wir haben
schon jetzt Resultate erzielt, die bei vorherigen Kampagnen erst nach
der doppelten Laufzeit erreicht werden konnten. Dies ist ein
großartiger Beweis dafür, dass wir mit der Kampagne eine Punktlandung
hingelegt haben. Sich etwas Besonderes zu gönnen und dabei keine
Kom-promisse einzugehen, kann beim Fernsehen nur bedeuten, dass man
sich für Sky entscheidet. Es ist uns gelungen, diese Kernbotschaft
überzeugend und prägnant zu transportieren."

"Du willst es doch auch" zeigt alltägliche Genusssituationen, die
unser Leben berei-chern und verbindet diese bildgewaltig und
emotional mit dem einmaligen Fernseherlebnis, das so nur Sky bietet:
In den Spots und Print-Motiven sind Personen zu sehen, die etwas
Aufregendes erleben oder sich etwas Besonderes gönnen und dabei keine
Kompromisse eingehen - statt vom Ein-Meter-Brett springen sie von
einer Klippe, und statt einen Salat zu bestellen, beißen sie in einen
herzhaften Burger. Beim Fernsehen verhält es sich genauso: Wer nicht
einfach irgendetwas sehen möchte, schaut Sky.

Esther Henze, Director Campaign Communications & Social Media:
"Der große Erfolg bestärkt uns darin, die Kampagne im Laufe des
Jahres konsequent weiterzuentwickeln und auszubauen. Den Fokus werden
wir dabei zunehmend auf unser Produkt richten."

Im Mai erschien bereits ein Folgespot zum marktführenden
HD-Angebot von Sky, im Juni ein weiterer zu Sky Anytime. Der
Kampagnenclaim "Du willst es doch auch" und die damit verbundene
Kernaussage werden weiterhin als Leitmotiv fungieren. Die Kampagne
wurde von Serviceplan Campaign aus München entwickelt und mit ei-nem
Gesamtbruttomediabudget im niedrigen zweistelligen Millionenbereich
verbreitet. Auch online verzeichnete sie Erfolge: Der TV-Spot erhielt
auf YouTube bis heute 225.000 Views und die Performance der Microsite
zur Kampagne übertraf die Erwartungen ebenfalls.

Über Sky Deutschland:

Die Sky Deutschland AG ist mit über 3,4 Millionen Kunden das
führende Abo-TV-Unternehmen in Deutschland und Österreich. Sky bietet
über 70 Sender mit Live-Sport, aktuellen Filmen, preisgekrönten
Serien, Kindersendungen und Dokumentationen. Sky Abonnenten können
bis zu 66 Sender in einzigartiger HD-Qualität inklusive eines
3D-Senders sehen. Dank der Innovationen Sky Go und Sky Anytime ist
das Programm auch unterwegs sowie auf Abruf zu empfangen.

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Marc Erras
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