Sicherer, sparsamer, smarter - Autoindustrie setzt auf Produktinnovationen

Frankfurt am Main (ots) -

PwC-Studie: Innovationen in der Automobilbranche sind vor allem
technologieorientiert / Geschäftsmodelle und Lieferkette finden
weniger Aufmerksamkeit / Innovationsmanagement ist Chefsache

Innovationsstrategien in der Automobilindustrie zielen vor allem
auf technologische Fortschritte und eine stärkere Kundenorientierung.
Weniger Aufmerksamkeit widmen die Automanager hingegen möglichen
Innovationen im Geschäftsmodell oder im Prozess- und
Lieferkettenmanagement, wie eine Studie der Wirtschaftsprüfungs- und
Beratungsgesellschaft PwC aufzeigt. So rechnen 40 Prozent der gut 70
weltweit befragten Top-Automanager auf Sicht der kommenden drei Jahre
mit wegweisenden technologischen Innovationen. Demgegenüber planen
nur 24 Prozent eine grundlegende Veränderung ihres Geschäftsmodells.

"Im Fokus der Innovationsstrategien stehen in der Branche
eindeutig der Kunde und dessen Erwartungen an das 'Auto von morgen'.
Zwar sind produktbezogene Innovationen die Voraussetzung für den
Erfolg in der extrem wettbewerbsintensiven Automobilindustrie, die
Unternehmen sollten jedoch vermeintlich nachrangige Innovationsfelder
nicht vernachlässigen. So bieten neue Ansätze wie die Evolution vom
Autohersteller zum Mobilitätsdienstleister oder auch die stärkere
Nutzung des Internets als Vertriebskanal erhebliches Potenzial im
Wettbewerb", kommentiert Felix Kuhnert, PwC-Partner und Leiter des
Automotive-Bereichs in Deutschland und Europa.

Zwei prominente Beispiele für Automobilhersteller, die ihr
Geschäftsmodell um Mobilitätsdienstleistungen erweitern, sind die BMW
Group mit DriveNow (einem Joint-Venture von BMW und Sixt) sowie die
Daimler AG mit car2go. Beide Unternehmen verbinden dabei
Serviceinnovationen (Car-Sharing), die gerade ein modernes, urbanes
Milieu ansprechen, das zu einem beträchtlichen Teil kein eigenes Auto
mehr besitzt, mit Produktinnovationen, beispielsweise durch Einsatz
von E-Mobilen.

Auf der Produkt- bzw. Technologieseite gelangen derzeit besonders
viele Innovationen aus dem Bereich Alternativer Antriebe zur
Marktreife. BMW beispielsweise hat mit dem i3 ein komplett neues
E-Fahrzeug entwickelt, Hyundai bietet mit dem ix35 das weltweit erste
Serienauto mit Brennstoffzellenantrieb an.

Innovationen durch den Kunden

Als Haupttreiber für Innovationen sehen die Automanager den Kunden
(88 Prozent der Befragten), gefolgt von strategischen Partnern (85
Prozent) und den Zulieferern (71 Prozent). Dabei gewinnen
Technologiepartner aus anderen Branchen stark an Bedeutung. Das voll
vernetzt selbstfahrende Automobil beispielsweise lässt sich nur in
enger Kooperation mit Unternehmen aus dem IT- und
Kommunikationssektor realisieren. Die Zusammenarbeit mit
Wettbewerbern wird hingegen nur von 36 Prozent der Befragten als
wichtige Innovationsquelle genannt.

Verantwortlich für den Erfolg einer Innovationsstrategie ist nach
Einschätzung der Automanager in erster Linie die Einbindung und
aktive Unterstützung des Top-Managements (79 Prozent der Nennungen).
Einen hohen Stellenwert für die Innovationskultur des Unternehmens
haben auch die Anerkennung und Förderung innovativer Ideen (75
Prozent) sowie die Implementierung schlüssig definierter
Innovationsprozesse (72 Prozent).

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