Deutscher Foto- und Imagingmarkt 2013

Frankfurt am Main (ots) - Foto- und Imagingbranche gewinnt durch
Connectivity weiter an Relevanz - Produktvielfalt steigt -
Hochwertige Produkte stehen vielfach im Verbraucherfokus - Weit mehr
als 200 Millionen verkaufte Aufnahmegeräte in den letzten zehn Jahren
- Kameras mit Wechseloptik weiterhin stark gefragt - Konsumenten
entdecken verstärkt selbstgestaltete Fotobücher und Fotowanddekor

Wie der Photoindustrie-Verband mit Sitz in Frankfurt am Main
gemeinsam mit seiner Tochtergesellschaft Prophoto GmbH sowie der GfK
mitteilt, gewinnt der Foto- und Imagingmarkt aufgrund des anhaltend
wachsenden Facettenreichtums seiner Produkte, durch die technischen
Weiterentwicklungen sowie die zunehmenden Möglichkeiten der
Connectivity weiter an Relevanz. "Dies führt dazu", so Christoph
Thomas, Vorsitzender des Photoindustrie-Verbandes, "dass die Foto-
und Imagingbranche in verstärktem Maße weiter an Breite und
dementsprechend an Stärke gewinnt. Einher damit gehen fließende
Übergänge in, für unseren Markt, neue relevante Bereiche, die die
zahlenmäßige Darstellung des gesamten Foto- und Imagingmarktes in
seiner Komplexität heute nahezu unmöglich machen." Der Foto- und
Imagingmarkt steht heute mit den Möglichkeiten der Connectivity,
cloudbasierter Lösungen oder App-Entwicklungen für weitaus mehr als
nur für Hardware mit Aufnahme- sowie Ausgabegeräten, Zubehör und die
vielfältigen Bildausgabemöglichkeiten. Es gibt heute nahezu keinen
Bereich mehr, in dem Foto und Imaging nicht von elementarer Bedeutung
ist.

Zahl der Aufnahmegeräte wächst und wächst

Die Zahl der sich in den Haushalten befindenden Aufnahmegeräte in
Deutschland wächst rasant - ein Ende der Wachstumskurve ist nicht in
Sicht. Dies ist auf das immer breitere Angebot mit Datenbrillen,
Dash- sowie Action Cams, Smartphones bis hin zu Outdoor,- Android-,
Kompakt-, kompakten System- sowie Spiegelreflexkameras ebenso
zurückzuführen wie der Tatsache geschuldet, dass Verbraucher in den
wenigsten Fällen nur über ein Aufnahmegerät verfügen. Allein in
Deutschland wurden in den letzten 10 Jahren schätzungsweise weit über
200 Millionen Aufnahmegeräte (Kompaktkameras, Kameras mit
Wechseloptik, Multimedia Kameras, Action Cams, Camcorder, Smartphones
und Tablets) gekauft.

Smartphones, die vom Photoindustrie-Verband als
"Immer-Dabei-Kamera" eingestuft werden, erfreuten sich in 2013 einer
starken Nachfrage mit einem Wachstumsplus von knapp 22 Prozent auf
22,4 Millionen Stück. Auszumachen ist ein Wertrückgang von nahezu 12
Prozent, was auf steigenden Wettbewerbsdruck schließen lässt.

Action Cams, die im Kompaktkamerasegment mit erfasst sind,
erfreuten sich in 2013 einer weiter gestiegenen Nachfrage um über 136
Prozent zum Vorjahr auf 390.000 Stück. Der Kompaktkameramarkt zeigte
sich in 2013 zweigeteilt und verzeichnete einen Rückgang um zirka 20
Prozent auf 4,86 Millionen Stück. Erfreuten sich hochwertige
Kompaktkameras mit einer umfassenden Ausstattung einer starken
Nachfrage, so ging der Absatz an preiswerten Kompaktkameras in 2013
stärker als prognostiziert zurück, was sich in der Wertentwicklung
von nahezu - 13 Prozent widerspiegelt. "Inwieweit der mengenmäßige
Rückgang zwangsläufig den Smartphones geschuldet ist, kann nicht
zweifelsfrei beantwortet werden", so Christoph Thomas. "Seit über
vier Jahren stellen wir in Deutschland ein verändertes
Verbraucherverhalten hin zu höherpreisigen Kompaktkameras fest."
Verbunden damit ist eine verlängerte Kameranutzung, was sich
natürlich zeitverzögert auch auf den Absatz in diesem Kamerasegment
auswirkt. Hinzu kommt, dass allein in Deutschland in den
zurückliegenden zehn Jahren über 70 Millionen Kompaktkameras verkauft
wurden. "Diese Kamerabesitzer", so der Vorsitzende, "streben bei
einer Neuanschaffung vielfach nach Höherem. Dies hat natürlich
erheblichen Einfluss auf den Absatz der Kompaktkameras und erklärt
auf der anderen Seite auch den ungebrochen hohen Absatz an Kameras
mit Wechseloptik. Erfreulich ist, dass mit 1,24 Millionen Stück das
Rekordergebnis aus 2012 in 2013 nahezu wieder erreicht wurde." Der
Wertrückgang von 11 Prozent in diesem Segment ist auf
Cash-Back-Aktionen der Industrie sowie auf Handelsaktionen
zurückzuführen, die damit gerade Neueinsteiger für Kameras mit
Wechseloptik gewinnen möchten. Die für 2013 ermittelten Zahlen für
beide Kamerabereiche belegen, dass die Nachfrage weiterhin groß ist.
Für den Bereich der Spiegelreflexkameras sieht Christoph Thomas
angesichts des bestehenden hohen Absatzniveaus kaum noch
Wachstumspotenzial. Anders sieht dies hingegen bei den kompakten
Systemkameras aus. Hier rechnet der Photoindustrie-Verband für die
Zukunft noch mit deutlichen Wachstumsraten sowohl in der Menge als
auch im Wert.

Analyse und Prognose 2014 des Kameramarktes

"Die Analyse des Kameramarktes ist komplex", so Christoph Thomas.
Auch, wenn in der Menge deutliche Absatzrückgänge im "klassischen"
Kameramarkt auszumachen sind, so heißt dies nicht, dass Kameras an
Begehrlichkeit verlieren. 2012 war ein starkes Kamerajahr mit
Absatzzahlen, die über den Erwartungen lagen. Die Gründe dafür waren
zum einen der Rückstau aus den Lieferengpässen durch die
Naturkatastrophen in Asien in 2011, verstärkte Ordertätigkeiten durch
die Lieferengpässe, aber auch durch die photokina 2012, die klare
Absatzimpulse setze. "Wir erwarten mit der photokina, die vom 16. bis
21. September in Köln ihre Tore öffnet, sowie den Innovationen im
Bereich der Aufnahmegeräte ein absatzstarkes Jahr 2014", so Christoph
Thomas. Der Trend einer weiter steigenden Nachfrage nach
hochpreisigen Kameraprodukten wird sich in 2014 weiter fortsetzen.
Für den Kompaktkamerabereich erwarten wir im preiswerten Bereich in
2014 noch leichte Mengenrückgänge. Action Cams und kompakte
Systemkameras werden in 2014 weiter an Bedeutung gewinnen und für die
digitalen Spiegelreflexkameras ist ein stabiler Verlauf auf sehr
hohem Niveau zu erwarten.

Zubehör

Objektive gehörten in 2013 erneut zur herausragenden Warengruppe
im Zubehörbereich. Zurückzuführen ist dies auf die anhaltend hohe
Nachfrage nach kompakten System- und Spiegelreflexkameras. Trotz des
hohen Vorjahresniveaus konnte der Objektivabsatz in 2013 um 2,7
Prozent auf 1,9 Millionen Stück nochmals gesteigert werden. Der
Blitzgeräteabsatz (192.000 Stück, - 4 Prozent) liegt leicht unter
Vorjahresniveau. Auszumachen ist hier ein Wertrückgang von knapp 11
Prozent. Auch der Stativabsatz liegt mit 770.000 Stück (- 3,8
Prozent) leicht unter Vorjahresniveau bei einem Wertrückgang von
unter 1 Prozent. Die Analyse der Warengruppe Fototaschen zeigt, dass
der Mengenrückgang um 16,3 Prozent auf 3,85 Millionen Stück und die
Wertentwicklung (- 9 Prozent) in Korrelation mit dem Absatzrückgang
von geringzoomigen Kompaktkameras stehen. Fototaschen für kompakte
System- und Spiegelreflexkameras hingegen erfreuten sich unverändert
hoher Nachfrage.

Das Fotozubehör für Smartphones, Actioncams und Tablets ist nicht
nur überaus facettenreich, sondern sowohl in der Menge als auch im
Wert ein überaus boomender Markt, der ebenso weiter an Bedeutung
gewinnt wie der Videozubehörmarkt vornehmlich für kompakte System-
und Spiegelreflexkameras. Hier sind insbesondere bei den Mikrofonen,
Riggs, aber auch Flächenleuchten Wachstumsraten sowohl in der Menge
als auch im Wert auszumachen.

Ausgabe

Tablets, als vielfältiges Foto- und Imagingtool sowohl zur
Bildbetrachtung und -bearbeitung als auch zur Aufnahme,
Kamerasteuerung sowie für den Datentransfer, erfreuten sich in 2013
einer starken Nachfrage mit einem Wachstum auf 5,55 Millionen Stück
(66,8 Prozent). Der Markt für digitale Bilderrahmen gestaltete sich
in 2013 weiter rückläufig (430.000 Stück, - 46,2 Prozent) - diese
Warengruppe hat durch Tablets Konkurrenz bekommen. Individuell
erstellte Fotobücher waren in 2013 erneut ein Verkaufsschlager mit
einem Wachstumsplus von nahezu 10 Prozent zum Vorjahr auf 7,9
Millionen Stück. Ein deutlicher Trend bei individuell erstellten
Fotobüchern ist, dass Verbraucher in 2014 in verstärktem Maße größere
Bücher mit mehr Seiten favorisierten. Einher geht damit ein
gestiegener Durchschnittspreis auf EUR 32 Euro (+ 6,7 Prozent). Die
vielfältigen Optionen der großformatigen Bildausgabe vom
Fotoleinwanddruck, individuell erstellten Fototapeten und -fliesen
bis hin zur Ausgabe beispielsweise auf Alu-Dibond haben dem Segment
Wanddekor in 2013 ein Wertwachstum von 10 Prozent garantiert. Auch
der Markt für Fotomehrwertprodukte ist in 2013 abermals um 14 Prozent
(Wert) zum Vorjahr gewachsen, was auf die steigende Produktvielfalt
ebenso zurückzuführen ist wie auf die Tatsache, dass Verbraucher
mithilfe von Fotografien Produkten ihre persönliche Note verleihen.

Colorpapierbilder haben auch in 2013 nichts an Popularität
verloren. Die im Handel aufgestellten Fotokioske erfreuen sich einer
starken Nutzung, so dass der Anteil der über sie gefertigten
Papierbilder um über 6 Prozent zum Vorjahr gestiegen ist. Im Bereich
des Homeprintings ist ein leichter Rückgang in 2013 zum Vorjahr
auszumachen, der vornehmlich daraus resultiert, dass hier eine
Verschiebung hin zu den FineArt-Medien stattfindet, die in der
Betrachtung nicht berücksichtigt sind.

Bildmaterial erhältlich unter www.photoindustrie-verband.de

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