Gewinner stehen fest! / Die "Goldenen Funken" 2014 gehen an ... (FOTO)

Berlin (ots) -

Im Rahmen einer ereignisreichen Abendveranstaltung wurden am
Donnerstagabend in der Alten Münze Berlin die Gewinner des Deutschen
Preis für Wirtschaftskommunikation 2014 geehrt. Der "Goldene Funke"
wurde in diesem Jahr in acht Kategorien an Unternehmen und Agenturen
verliehen, die herausragende Kommunikationskonzepte entwickelt und
umgesetzt haben. Über einen "Goldenen Funken" dürfen sich freuen:

Interne Kommunikation
ING-DiBa AG
Projekt LEO - Umzug einer Großbank

Corporate Publishing
Städtische Werke Magdeburg GmbH & Co. KG
Liebe - Geschäftsbericht 2012 der Städtischen Werke Magdeburg

Digitale Kommunikation
Deutsche Bahn AG
HerthaHelden
Agentur: Scholz & Volkmer GmbH

Public Relations
Akzo Nobel GmbH
Faszination Lack
Agentur: komm.passion GmbH

Markenstrategie
Commerzbank AG
Integrierte Marken- und Produktkampagne "Der nächste Schritt"
Agentur: thjnk AG

Werbekommunikation
Axel Springer SE / DIE WELT
Weiterentwicklung Neudenker-Kampagne

Live-Kommunikation
T-Systems International GmbH
T-Systems Messestand 2013
Agentur: zweimaleins gmbh

Sonderpreis
Zero Waste Jam

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation wird jährlich von
Studierenden der Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für
Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin verliehen. Die Jury besteht
ausschließlich aus Studierenden, die bei der Bewertung der
Kommunikations-maßnahmen wissenschaftliche Kriterien zugrunde legen.

Während sich Unternehmen für den "Goldenen Funken" bewerben
können, zeichnet der Sonderpreis eine Organisation mit besonderem
gesellschaftlichem, kulturellem oder sozialem Engagement aus. In
diesem Jahr wurden von der Jury drei Finalisten vorgeschlagen, die
Entscheidung über den Gewinner wurde vom Publikum der
Abendveranstaltung getroffen. Über den diesjährigen Sonderpreis
dürfen sich Zero Waste Jam freuen.

Der Präsident der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin,
Professor Michael Heine, lobte das Engagement der Studierenden: "Der
Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation hat sich über die letzten
Jahre zu einem Leuchtturmprojekt der Hochschule entwickelt. Ich freue
mich sehr, dass es den Studierenden auch in diesem Jahr wieder
gelungen ist, eine einmalige Veranstaltung auf die Beine zu stellen,
die Maßstäbe setzt."

Zu Beginn der Preisverleihung gaben die Projektkoordinatoren
Celine Iding und Christian Radloff einen kurzen Einblick in die
gemeinsame Arbeit mit dem Projektteam und bedankten sich für dessen
Arbeit. Unterstützt wurden sie dabei von der Event- und
TV-Moderatorin Mila Da Veela, die durch den Abend führte. Für ein
musikalisches Highlight sorgte die Sängerin "Royce", die mit ihrer
Loop-Performance die Herzen der Gäste gewann.

Die Jury begründete ihre Entscheidungen wie folgt:

Interne Kommunikation

Die Interne Kommunikation ist ein komplexes Instrument, das
unterschiedliche Interessenlagen miteinander kombinieren muss. Das
beweisen unsere hervorragenden Finalisten dieses Jahr. Eine
originelle Umsetzung sehen wir als Jury im Projekt LEO - Umzug einer
Großbank. Mit einem klaren Ziel in der Mitarbeiterkommunikation,
wurde der Umzug in das neue Firmengebäude in Frankfurt umgesetzt.
Mitarbeiter und Führungskräfte sind über die Fortschritte durch
unterschiedliche Kanäle und Maßnahmen nicht nur informiert, sondern
auch direkt miteinbezogen worden. Neben den Informationen in der
Mitarbeiterzeitschrift und dem LEO-Portal wurde auch der neue Caterer
in einem Testessen von den Mitarbeitern bewertet. Die integrierte
Feedbackfunktion im LEO-Portal und in den einzelnen Komponenten der
Mitarbeiterkommunikation zeichnen wir als Mehrwert aus. Die ING-DiBa
begleitet den Wandel kommunikativ und nachhaltig, sodass ein
kontinuierlicher Dialog zwischen Management und Mitarbeitern
stattfindet.

Die Jury hat das ganzheitliche Konzept des Projektes LEO der
ING-DiBa, mit vielen aufeinander abgestimmten Maßnahmen in der
Kategorie Interne Kommunikation überzeugt.

Corporate Publishing

Starke Inhalte, starke Emotionen, starke Bilder. Der
Geschäftsbericht 2012 der Städtischen Werke Magdeburg besticht durch
sein unkonventionelles Konzept mit dem Leitmotiv "Liebe". Dabei
werden acht Facetten der Liebe sowohl inhaltlich als auch
gestalterisch beleuchtet und mit der Unternehmensphilosophie
durchgängig verknüpft. Aufwendig durchdachte Texte und Grafiken
unterstützen das kreative und originelle Konzept.

Sowohl der Imageteil als auch der Lagebericht werden überzeugend
durch journalistisch spannend aufbereitete Texte und grafische
Elemente dargestellt. Der Geschäftsbericht ist somit nicht nur ein
reiner Informationsvermittler, sondern sorgt ebenfalls für einen
hohen Unterhaltungswert. Zugleich verbessert der Bericht das Image
des Unternehmens, da es die geplanten Ziele, "sich mutig,
leidenschaftlich und anders als die anderen darzustellen", umsetzt.
Insgesamt haben die klare inhaltliche Aufbereitung und die
unkonventionelle Umsetzung die Jury überzeugt. Wir gratulieren den
Städtischen Werken Magdeburg und der Agentur wirDesign communication
AG, die den Geschäftsbericht entwickelte.

Digitale Kommunikation

"Fußball lebt von seinen Helden". Das war auch das Motto der
Deutschen Bahn AG bei der Entwicklung der "HerthaHelden"-App.
Zusammen mit der Agentur Scholz&Volkmer GmbH hat es der Hauptsponsor
Deutsche Bahn AG geschafft, eine interaktive Second Screen-App für
die Hertha-Fans zu entwickeln und die Marke somit emotionaler und
erlebbarer zu machen. Der Fan ist nicht nur Teil des Spiels, sondern
die App lässt ihn auch direkt daran teilhaben und erweitert damit das
Stadionerlebnis um eine neue Dimension. Das Unternehmen profitiert
von positiven Abstrahleffekten durch die regelmäßige Nutzung der
"HerthaHelden"-App und stärkt somit sein Image bei den Fans. Der
Nutzer hat nicht nur die Möglichkeit, seinen Helden des Tages live im
Stadion zu wählen, sondern erhält auch nützliche Zusatzinformationen
aus der Perspektive der Spieler und Trainer. Die App erzeugt somit
einen klaren Mehrwert für die Fans. Der zielgruppenaffine
Kommunikationsmix, die konsequente Umsetzung der Leitidee und die
vielseitigen Interaktionsmöglichkeiten, haben das Sponsoring auf ein
neues Level gehoben. Nicht nur die beeindruckende Inszenierung,
sondern auch die klare visuelle und zielgruppenaffine Gestaltung der
App haben am Ende unsere Jury überzeugt.

Public Relations

In diesem Jahr hat sich die Jury für eine ganz besondere Kampagne
von AkzoNobel als Gewinner entschieden. Die PR-Kampagne "Faszination
Lack" bringt Lebendigkeit und wahrlich Faszination ins Themengebiet
rund um den Lack. Es war bis dato eine Herausforderung für das
Unternehmen, öffentlich ihr großes mediales Potenzial zu verbreiten.
Die Rezipienten nahmen das Thema zu sehr vom technischen Aspekt wahr
und weniger emotional oder lebhaft.

Deshalb war es der Auftrag der Agentur komm.passion, ein
mehrjähriges Kommunikationskonzept zu entwerfen, mit der Intention,
die Zielgruppen Tages- und Fachpresse sowie Kunden und Privatpersonen
zu begeistern und zu erreichen.

Durch den Grundgedanken, die Thematik greifbarer zu gestalten,
entstand die Idee der Kooperationen mit Partnern aus dem B2B-Bereich
zu organisieren. Mit Partnern wie der Meyer-Werft und Airbus
organisierte AkzoNobel Presse-Events, um die Zielgruppen an die "Orte
des Geschehens" zu bringen und durch Multiplikatoren zu
identifizieren.

Über die klassischen Methoden hinaus kamen auch neue PR-Maßnahmen
zum Einsatz, welche zum Erfolg und einem positiven Ergebnis führten.

Markenstrategie

Auf den "ersten Schritt" folgt "der nächste Schritt" und so bahnt
sich die Marke Commerzbank ihren Weg in die Köpfe der Konsumenten.
Die Neuausrichtung der Marke und die dazugehörige Kommunikation ist
aufmerksamkeitsstark und erreicht die anvisierte Zielgruppe. Dabei
war der Weg der Commerzbank sehr steinig. Die Bankenkrise von 2008
hat vielen Menschen das Vertrauen in die Bankenwelt genommen. Doch
die Commerzbank versucht seitdem mit einer umfassenden
Neupositionierung der Marke, das Vertrauen der Kunden
zurückzugewinnen. In der Imagekampagne des Unternehmens zeigt sich
die Commerzbank selbstkritisch und reflektiert. Sie wirbt aber nicht
nur mit Worten. Auch das Produktportfolio wurde der neuen
Markenstrategie des Hauses angepasst.

Die Commerzbank ist zu Recht Gewinner der Kategorie
Markenstrategie. Sie überrascht durch die offene Art der Spots und
spricht mutig das an, was zwar viele Konsumenten aktuell beschäftigt,
sich bisher aber keine andere Bank traute auszusprechen. Durch die
Einbindung von Mitarbeitern in die Kommunikation gewinnt die Kampagne
zusätzlich an Authentizität. Das neue Markenbild wird auf allen
Ebenen konsequent umgesetzt und funktioniert langfristig. Und so
führt "der nächste Schritt" die Commerzbank auf das Siegerpodest in
der Kategorie Markenstrategie.

Werbekommunikation

Mit der Fortsetzung der Neudenker-Kampagne verfolgt DIE WELT ihre
Digitalisierungsstrategie und verstärkt den Bezug zum Produkt. Die
Symbiose der Online- und Offline-Maßnahmen sorgt für einen hohen
Wiedererkennungswert und weist eine starke Stringenz auf. Die
traditionelle Printzeitung wird mit neuer Technik verknüpft: Die im
Mittelpunkt der Kampagne stehenden vier WELT-Journalisten, die ihre
Sicht des Claims "Die Welt gehört denen, die neu denken" mit eigenen
Ansichten interpretieren, erwachen mit einem Scan des Plakatmotivs
mit der WELT-App zum Leben (augmented reality). Der Jury gefiel
hierbei besonders die direkte und ausführliche Ansprache der Leser,
die eine stärkere Identifikation und Bindung zu den Menschen, die
hinter der Zeitungsmarke stehen, ermöglicht. Auch passt diese
Erweiterung der Realität und die Weiterentwicklung der Gestaltung -
vom Siebdruck-Look der Ausgangskampagne zu einer modernen, symbolisch
starken Polygon-Optik - perfekt zu der technikaffinen und digitalen
Neudenker-Zielgruppe der Kampagne. Die Jury ist überzeugt von der
gelungenen Mischung aus Originalität und professioneller Umsetzung
und gratuliert zum verdienten Sieg!

Live-Kommunikation

Anlässlich der CeBIT im Jahr 2013 inszenierte die Agentur
zweimaleins für T-Systems einen bis dahin neuartigen Messeauftritt.
Unter der Leitidee "Zero Distance" wurde eine Erlebniswelt
geschaffen, die bestehende Technologien auf eine kreative Art und
Weise vernetzte. Der durchdachte Aufbau des runden Messestandes
ermöglichte eine gezielte Lenkung und Ansprache der Besucher. Mit der
"Zero Distance"-Technologie konnte die räumliche Distanz zwischen den
beiden Enden des Messestandes überwunden werden und stand
exemplarisch für eine verbesserte globale Kollaboration. Eine
Interaktion war nicht nur vor Ort mit den Beratern möglich, der
Besucher hatte auch die Gelegenheit, die Anwendungsmöglichkeiten
aktiv mit einem externen Dienstleister zu erleben. Im Innenbereich
des Messestandes wurden durch die konsequente Umsetzung der Leitidee
hohe Erfolge bei der Beratung verzeichnet. Insbesondere die Stringenz
der Leitidee, die Aktivierung und der damit geschaffene Mehrwert für
den Besucher überzeugte unsere Jury vollends. Der "Goldene Funke" in
der Kategorie Live-Kommunikation gebührt daher T-Systems mit "Zero
Distance".

Sonderpreis

Über den "Goldenen Funken" darf sich in diesem Jahr das
Unternehmen Zero Waste Jam freuen. Die Österreicher haben es sich zum
Ziel gemacht, die Gesellschaft zum Thema Abfall und Verschwendung zu
sensibilisieren. Gemeinsam mit Franchise-Partnern sammeln sie Früchte
aus Spenden und Überschüssen, um sie zu köstlicher Konfitüre zu
verarbeiten.

Der Sonderpreis ist ein wichtiger Bestandteil des Deutschen Preis
für Wirtschaftskommunikation. Jedes Jahr zeichnet die Jury
herausragende soziale Projekte mit dem "Goldenen Funken" aus. An
diese Tradition anknüpfend wurde der Fokus in diesem Jahr auf
Startup-Unternehmen mit besonders nachhaltigen Geschäftsideen gelegt.
Startup-Unternehmen kommt heute eine immer größere Bedeutung zu. Die
Vernetzung von Innovation, Bildung und Wirtschaftswachstum treibt die
Branche voran. Einige dieser Jungunternehmer haben den Schwerpunkt
ihrer Geschäftsmodelle dabei jedoch nicht primär auf ein
wirtschaftliches Ziel gesetzt, sondern möchten einen wertvollen
Beitrag für die Gesellschaft liefern. In diesem Jahr wurden von der
Jury drei Finalisten vorgeschlagen, die während der Preisverleihung
vom Publikum gewählt wurden. Alle Finalisten verbindet die
Besonderheit, durch kleine Veränderungen des eigenen Habitus ein
größeres Ideal vorantreiben zu wollen.

Über uns

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation wird von Studenten
des Studiengangs Wirtschaftskommunikation der Hochschule für Technik
und Wirtschaft Berlin ausgerichtet. Jedes Jahr aufs Neue wetteifern
junge Agenturen zusammen mit etablierten und bekannten Unternehmen
wie Telekom Deutschland, OTTO oder Ricola um einen der "Goldenen
Funken".

Neben der umfangreichen Organisation des Events sind die Studenten
auch für die Jury-Arbeit verantwortlich. Dabei bewerten sie die
Kommunikationsmaßnahmen der einzelnen Wettbewerbs-teilnehmer nach
wissenschaftlichen Maßstäben und einem detailliert ausgearbeiteten
Kriterienkatalog kritisch und unvoreingenommen.

Bei der gesamten Gestaltung des Deutschen Preis für
Wirtschaftskommunikation werden die Studenten von der Hochschule für
Technik und Wirtschaft und dem Verein zur Förderung der
Wirtschaftskommunikation e.V. unterstützt.

Pressekontakt:
DEUTSCHER PREIS FÜR WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
Presse / Öffentlichkeitsarbeit
c/o HTW Berlin
Gebäude C | Raum 546
Wilhelminenhofstraße 75 A
12459 Berlin - Oberschöneweide

Tina Mayer-Lockhoff
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