WM 2014: Gamification eröffnet neue Chancen im Sportmarketing

Köln (ots) - eco - Verband der deutschen Internetwirtschaft e. V.
zeigt die wichtigsten Trends und Erfolgsbeispiele für effektive
Gamification im Profisport

Seit Jahrzehnten ist der nationale und internationale Fußball ein
Musterbeispiel für effektives Marketing und langfristige
Kundenbindung: Millionen Fans verinnerlichen ihre Lieblingsvereine
und tragen Trikots, Fahnen und Merchandise voller Enthusiasmus. Doch
laut eco - Verband der deutschen Internetwirtschaft e. V.
(www.eco.de) schaffen es viele Vereine und Sportverbände nicht, die
enge Einbindung und Begeisterung der Fans in die Onlinewelt zu
übertragen. Lars Steffen, eco Ansprechpartner für die Kompetenzgruppe
Games (http://games.eco.de), sieht in der gezielten Nutzung von
Gamification einen entscheidenden Faktor, um die Fanbindung auch
online spürbar zu erhöhen: "Eine effektive Gamification im Profisport
belohnt Aktivität und schafft Anreize, sich auch im Netz regelmäßig
mit Vereinen, Ligen und Sportevents zu befassen. Gerade der
anhaltende Siegeszug mobiler Geräte schafft seit Jahren zahlreiche
neue Möglichkeiten."

US-Ligen zeigen, wie Gamification funktioniert

Als Beispiele erfolgreicher Gamification nennt Lars Steffen einige
Beispiele aus dem US-amerikanischen Profisport: Die National Football
League (NFL, www.nfl.com) etwa setzt unter dem Namen NFL Fan Rewards
auf ein effektives Belohnungssystem. Regelmäßige Besucher der NFL
Website erhalten für das Betrachten von Content, das Teilen der
Inhalte via Social Media und andere Aktivitäten virtuelle Münzen, die
sie gegen Merchandise, Rabatte und Gewinnchancen einlösen können. Die
Major League Baseball (MLB, www.mlb.com) nutzt eine enge Verzahnung
von Sportevents und der eigens entwickelten Gameday App: Fans können
über die App Baseballspiele live verfolgen und werden mit Abzeichen
und Trophäen für das Miterleben verschiedener Ereignisse belohnt.

Fantasy Football als Erfolgsbeispiel

Die NFL unterstützt auch die in den USA populären Fantasy Football
Ligen, eine Mixtur aus Tippspiel und Sportmanagementsimulator. Der
Verlauf der Fantasieligen richtet sich direkt nach den Ergebnissen
und Entwicklungen der NFL - nur wer sich online kontinuierlich und
detailliert informiert sowie sich mit anderen Sportfans austauscht,
kann gewinnen. Lars Steffen ist überzeugt: "Fantasy Football ist ein
hervorragendes Beispiel für erfolgreiche Gamification: Die Spieler
sind vollständig intrinsisch motiviert, schließlich wollen sie
gegenüber ihren Mitspielern möglichst gut abschneiden. So entwickelt
sich schnell eine deutliche Eigendynamik, mit der nicht nur
bestehende Fans online stärker gebunden werden, sondern auch neue
Zielgruppen erreicht werden."

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größte Verband der Internetwirtschaft in Europa. Seit 1995 gestaltet
der eco Verband maßgeblich die Entwicklung des Internets in
Deutschland, fördert neue Technologien, Infrastrukturen und Märkte,
formt Rahmenbedingungen und vertritt die Interessen der Mitglieder
gegenüber der Politik und in internationalen Gremien. In den eco
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der Internetwirtschaft vertreten und treiben aktuelle und zukünftige
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